La comunicación estratégica de esta institución tras el incendio de su icónico edificio en 2023 fue el hilo conductor de la última sesión del ciclo «el valor compartido del Dircom» que nos ha llevado a cámara de comercio de la mano de su directora de comunicación, Mercedes Gracia
El presidente de Cámara y de la Fundación Basilio Paraíso, Jorge Villarroya, el secretario general de FEUZ, José Miguel Sánchez y la presidenta de Dircom en Aragón, Elena García-Lechuz firman un acuerdo de colaboración para crear la Beca de Comunicación Ricardo Pereda
La madrugada del 18 de junio de 2023 dos rayos provocaron un incendio en el vestíbulo de Cámara de Comercio de Zaragoza. Unos minutos después arrancó un plan de comunicación de crisis enmarcado en una estrategia de comunicación integral que ponía el foco en el futuro, buscando el resurgir de esta institución con mucha más luz.
Comunicación interna, para motivar, recuperar el ánimo y que la actividad no parase. Comunicación externa, para informar con transparencia e inmediatez de lo que los públicos de interés, incluidos los medios de comunicación, demandaban. Una campaña de fundraising para que las organizaciones pudieran contribuir a la reconstrucción del edificio, apelando a la Cámara como un icono emocional e histórico para todos los zaragozanos… Estas fueron algunas de las líneas de trabajo que la dircom de Cámara de Comercio, Mercedes Gracia, con el apoyo de Eva Laguna, contaron a los socios de Dircom Aragón en una nueva edición del “Valor Compartido del Dircom” que nos ha llevado esta vez a Cámara de Comercio de Zaragoza.
Gracias a una excelente estrategia de comunicación basada en el equilibrio entre lo racional y lo emocional y una cuidada puesta en escena transmedia, la Cámara ha conseguido, solo dos años después, brillar con más luz, reforzar los valores y atributos reputacionales de la institución y cambiar los aspectos negativos, dando visibilidad a una nueva identidad que asocia esta organización como una institución útil para los empresarios y de futuro.
Beca de Comunicación Ricardo Pereda
Esta novena edición del ciclo “El valor compartido del Dircom” fue especial, ya que el presidente de Cámara y de la Fundación Basilio Paraíso, Jorge Villarroya, el director general y representante de la Fundación Empresa y Universidad, José Miguel Sánchez y la presidenta de Dircom Aragón, Elena García-Lechuz, firmaron un acuerdo de colaboración por el que se ha creado la “Beca de Comunicación Ricardo Pereda”, en homenaje al primer presidente de Dircom en Aragón quien, además, fue trabajador de Cámara durante más de 14 años.
Tanto el presidente y el secretario general de Cámara pusieron en valor la importancia de la comunicación en las organizaciones. De nada sirve, dijo Villarroya, hacerlo bien si no somos capaces de transmitirlo. Además, ambos pusieron el foco en el apoyo de la institución cameral, en la gestión de talento y en la necesidad de interesar y atraer a los jóvenes, ya que ellos son el futuro.
Esta beca, a la que pueden optar estudiantes para la realización de prácticas formativas remuneradas en el ámbito de la Comunicación, el Periodismo, el Marketing o las Relaciones Públicas, estará disponible para las empresas asociadas a Dircom Aragón que quieran entrar en el proceso para solicitarla.
