CONEXIÓN DIRCOM
VOCES QUE INSPIRAN
El pódcast de la Asociación de Directivos de Comunicación
«Conexión Dircom: Voces que inspiran» es el programa de radio y pódcast de la Asociación de Directivos de Comunicación. Un espacio de conversación con profesionales de la Comunicación que comparten su experiencia profesional, cómo toman decisiones y cómo afrontan los retos de la función en el día a día. Un programa centrado en las personas y en el papel real de la comunicación en las organizaciones y en la sociedad. Presentado por Gonzalo Prieto.
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T2 -PROGRAMA 08
Cómo comunicar en un entorno de máxima exposición: claves del sector farmacéutico
·Natalia Díaz, Communications Head en AstraZeneca España
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Natalia Díaz, Communications Head en AstraZeneca España, sobre cómo se gestiona la comunicación en un entorno de máxima exposición como el sector farmacéutico.
Analizamos la evolución de la comunicación en salud, el impacto de la desinformación y el reto de trasladar la innovación científica con rigor y sin generar expectativas irreales. También abordamos el papel de la comunicación interna y la creciente relevancia del dircom como figura estratégica en la toma de decisiones.
Una conversación, junto a Gonzalo Prieto, que pone el foco en la confianza como eje central y en la responsabilidad de comunicar con precisión en contextos especialmente sensibles.
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T2 -PROGRAMA 07
Cuando un banco se entiende: el papel de la comunicación
·Nacho Rodríguez, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de ING en España y Portugal
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Nacho Rodríguez, director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de ING en España y Portugal, sobre el papel de la comunicación en uno de los sectores más exigentes y observados: la banca.
A lo largo de la conversación, abordamos cómo se construye una marca diferencial en un entorno complejo y regulado, y por qué la sencillez, la claridad y la transparencia no son solo una cuestión de estilo, sino decisiones estratégicas que deben estar integradas desde el origen en el negocio.
Reflexionamos también sobre el rol del dircom como traductor de la complejidad, capaz de convertir el lenguaje financiero en algo comprensible y útil para las personas, así como sobre el equilibrio entre innovación y confianza en un sector en constante transformación.
Además, hablamos del impacto de la tecnología —y especialmente de la inteligencia artificial— en la relación con el cliente, del valor de la comunicación interna para sostener la cultura y del papel creciente del dircom en la toma de decisiones estratégicas.
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T2 -PROGRAMA 06
Comunicar la industria: credibilidad y reputación sin artificios
· Mónica Rius, directora de Comunicación, Imagen y Marca Península Ibérica de Michelin España Portugal
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Mónica Rius, directora de Comunicación, Imagen y Marca para la Península Ibérica de Michelin España Portugal, sobre cómo se comunica una gran compañía industrial en un contexto de transformación profunda.
A lo largo de la conversación, abordamos el reto de construir reputación en un sector complejo, la importancia de explicar la innovación con claridad y el papel clave de la comunicación en la transición hacia modelos más sostenibles.
También reflexionamos sobre cómo evitar el greenwashing, apoyando el relato en hechos y datos, y sobre la necesidad de alinear lo que se comunica fuera con lo que ocurre dentro de la organización.
Un episodio que pone el foco en la credibilidad, la coherencia y el papel estratégico del dircom en la toma de decisiones.
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T2 -PROGRAMA 05
Comunicar cuando el negocio está en el debate público
· Javier García Vilumbrales, director de Asuntos Corporativos de Cabify España
Sobre el programa
En este quinto episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Javier García Vilumbrales, director de Asuntos Corporativos de Cabify España, sobre cómo se gestiona la comunicación cuando el negocio forma parte activa del debate público.
A lo largo de la entrevista, Vilumbrales analiza el desafío de comunicar en un sector altamente regulado y fragmentado, donde conviven múltiples marcos normativos y donde cada decisión empresarial tiene impacto político, social y mediático. Reflexiona sobre el papel del área de Asuntos Corporativos como traductora de la complejidad regulatoria y como puente permanente entre compañía, administración y ciudadanía.
La conversación profundiza en la idea de que el principal riesgo reputacional no es la regulación ni la competencia, sino la incoherencia entre lo que se dice y lo que se hace. Desde esa premisa, aborda cómo se construye la licencia social para operar, cómo comunicar sostenibilidad desde la evidencia —y no desde el eslogan— y cómo gestionar públicos con intereses diversos sin perder el equilibrio.
Un episodio conducido por Gonzalo Prieto, desde los estudios de Capital Radio, que invita a reflexionar sobre la coherencia, la valentía y la responsabilidad estratégica en la comunicación corporativa.
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T2 -PROGRAMA 04
Escuchar para decidir: el dircom ante la nueva complejidad
· Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG de Securitas Direct by Verisure (Iberia, Italia y Latam)
Sobre el programa
En este cuarto episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, conversamos con Laura Gonzalvo, directora de Comunicación y ESG de Securitas Direct by Verisure (Iberia, Italia y Latam), sobre cómo está evolucionando el rol del director de Comunicación en un entorno cada vez más complejo, acelerado y expuesto.
A lo largo de la entrevista, Gonzalvo analiza el tránsito desde una comunicación tradicionalmente unidireccional hacia un modelo basado en la escucha activa, el análisis constante del contexto y la generación de conversación. Reflexiona sobre el peso creciente del dato y la inteligencia artificial en la toma de decisiones, el desafío de anticipar cómo será interpretado cada mensaje y la responsabilidad que implica comunicar en territorios especialmente sensibles.
La conversación aborda también cómo construir confianza en tiempos de polarización y desinformación, cómo integrar tecnología sin perder la dimensión humana y cómo el propósito corporativo puede traducirse en iniciativas concretas con impacto social.
Un episodio conducido por Gonzalo Prieto, desde los estudios de Capital Radio, que invita a repensar el liderazgo comunicativo desde el criterio, la influencia estratégica y la capacidad de convertir la complejidad en mensajes comprensibles y relevantes.
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T2 -PROGRAMA 03
Comunicar pensando primero en las personas
· Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, Gonzalo Prieto conversa con Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de Leroy Merlin España, sobre cómo comunicar poniendo a las personas en el centro.
Una conversación honesta y pausada sobre el papel del dircom en organizaciones muy expuestas, la responsabilidad de representar a miles de empleados, la gestión de la reputación en contextos complejos, la sostenibilidad sin grandes discursos y el uso de la tecnología y la inteligencia artificial al servicio de una comunicación más humana.
Un episodio para reflexionar sobre el oficio de comunicar desde el criterio, la coherencia y la cercanía, cuando no todo se puede —ni se debe— contar.
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T2 -PROGRAMA 02
Comunicar la experiencia: Emoción, escucha y coherencia
· Salva Marsal, responsable de Comunicación de PortAventura World
Sobre el programa
En este segundo episodio de la nueva temporada de Conexión Dircom: Voces que inspiran, hablamos con Salva Marsal, responsable de Comunicación de PortAventura World, sobre cómo se construye una narrativa coherente en un entorno tan emocional, vivo y complejo como el de uno de los mayores resorts de ocio de Europa.
Durante la conversación, Marsal comparte su visión sobre la comunicación como función transversal, la importancia de adaptar el mensaje sin perder foco ni coherencia, y la necesidad de crear relaciones personales reales más allá de las audiencias tradicionales.
También reflexiona sobre el rol del propósito, la sostenibilidad como sistema operativo y la innovación como parte del relato. Un episodio presentado por Gonzalo Prieto, desde los estudios de Capital Radio, sobre comunicación, reputación y sentido común.
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T2 -PROGRAMA 01
Comunicar la transformación: el trabajo del dircom desde dentro
· Marcos Fraga, director de Comunicación y Marca de Repsol
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Voces que inspiran, Marcos Fraga, director de Comunicación y Marca de Repsol, comparte su experiencia al frente de la comunicación de una gran compañía en plena transformación.
A lo largo de la conversación, Fraga reflexiona sobre el papel del dircom en contextos de cambio, la comunicación de la sostenibilidad desde el rigor y las evidencias, la evolución de la marca Repsol, el valor de las personas como principal activo comunicativo y la importancia de simplificar mensajes complejos sin perder coherencia ni credibilidad.
Un episodio conducido por Eva Mateo que invita a mirar la comunicación corporativa desde dentro, con una perspectiva estratégica, humana y conectada con la toma de decisiones.
Más información y otros episodios en: https://www.dircom.org/conexion-dircom
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 29
2025: un año clave para la comunicación
· Miguel López-Quesada, presidente de Dircom
Sobre el programa
El episodio 1×29 de Conexión Dircom: Todo Comunica, titulado “2025: un año clave para la comunicación”, cerró el año con un formato especial que combinó una selección de ideas destacadas de la temporada y una entrevista con mirada de futuro.
A lo largo del programa, Gonzalo Prieto recuperó reflexiones que marcaron 2025. Juan Llobel, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Moeve, subrayó que la reputación es el activo imprescindible para cualquier transformación y que solo se sostiene con coherencia, transparencia y claridad. En el episodio dedicado a igualdad, Cristina Sancho, presidenta de EJE&CON, expuso los principios de su código y recordó que sin compromiso real de la alta dirección, transparencia y seguimiento, las políticas de igualdad no avanzan.
El especial también se detuvo en la comunicación en contextos de incertidumbre. Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media, explicó la importancia de mensajes claros, verificados y serenos durante el apagón eléctrico que vivió España. En esa misma línea, Enrique Rodríguez, director de Comunicación Externa y Reputación de Moeve, planteó la necesidad de gestionar la desinformación con proporcionalidad, evaluando alcance y riesgo antes de actuar.
El recorrido se completó con una mirada hacia dentro de las organizaciones. María Jesús Álava, psicóloga y experta en salud mental en organizaciones, defendió la salud mental como un eje estratégico por su impacto en el talento, el clima interno y la prevención de crisis. El bloque central lo protagonizó Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, que ofreció un balance del año y avanzó los retos y prioridades de la profesión para 2026.
Escucha todos los episodios en https://www.dircom.org/conexion-dircom/
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 28
El poder de la emoción: comunicar en Navidad
· Laura De Ortúzar, directora de Comunicación de Pernod Ricard España
·Javier Muiña Peláez, director Adjunto de Comunicación y R. Institucionales de IKEA España
·Esther Patino Ruiz, directora de Asuntos Corporativos y Relaciones Institucionales para Iberia en Mondelēz International
Sobre el programa
El episodio 1×28 de Conexión Dircom: Todo Comunica analiza cómo la emoción se ha convertido en el principal lenguaje de la comunicación navideña y qué exige a las marcas trabajar estas fechas desde la coherencia y el propósito.
Gonzalo Prieto conversa con tres responsables de campañas emblemáticas de la Navidad en España:
Laura De Ortúzar, de Pernod Ricard España, explica cómo la marca ha consolidado un territorio emocional propio —como el de “Tenemos que vernos más”— y cómo el propósito de convivialidad del grupo guía su comunicación en estas fechas.
Javier Muiña, de IKEA España, reflexiona sobre el papel de IKEA en la construcción del relato navideño, centrado en el hogar, los vínculos y la vida real, y sobre cómo trasladan la identidad de la marca a historias que conectan con el público.
Esther Patino, de Mondelēz International, comparte la visión detrás de “Son todas Navidades” de Suchard, una campaña que combina innovación y tradición en una marca profundamente arraigada en la memoria colectiva.
Los tres coinciden en que la emoción funciona cuando nace de un propósito sincero y de una narrativa que respeta la identidad de la marca.
El episodio se completa con Aula Dircom, donde Fernando de Córdoba ofrece claves sobre cómo construir marcas emocionales en Navidad desde la autenticidad y la consistencia.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 27
Anuario Dircom 2025: Lenguaje claro para una comunicación transparente
· Carlos Salas, periodista y experto en comunicación clara
·Juan Salvador Pérez, director del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la UJI
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, presentado por Gonzalo Prieto desde los estudios de Capital Radio, exploramos el Anuario de la Comunicación 2025, una edición dedicada íntegramente al lenguaje claro como herramienta de transparencia, reputación y confianza entre organizaciones y sociedad.
A lo largo del programa escuchamos algunas de las voces que participan en el Anuario:
Miguel López-Quesada, Rosa María Calaf, Javier Cercas y Álex Grijelmo, que aportan miradas complementarias sobre claridad, verdad, medios e Inteligencia Artificial.
En el coloquio nos acompañan dos protagonistas también presentes en el Anuario:
Carlos Salas, periodista y experto en comunicación, y Juan Salvador, director del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universitat Jaume I, para analizar cómo empresas e instituciones están incorporando el lenguaje claro en sus políticas, procesos y cultura organizativa.
Un episodio para entender por qué comunicar claro ya no es una opción, sino una responsabilidad profesional.
Puedes consultar la edición completa del Anuario en anuario2025.dircom.org.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 26
Comunicación clara y políticas públicas: el derecho a entender
· Estrella Montolío, filóloga, experta en lenguaje claro
· Antonio Martín, CEO de Cálamo & Cran y embajador en España Plain Language
Sobre el programa
El episodio 1×26 de Conexión Dircom: Todo Comunica explora cómo el lenguaje claro se ha convertido en un elemento esencial para fortalecer la transparencia, la confianza ciudadana y la calidad democrática en las políticas públicas.
Gonzalo Prieto conduce una conversación desde Capital Radio con dos referentes del ámbito lingüístico e institucional:
Estrella Montolío, filóloga, experta en lenguaje claro y asesora en comunicación institucional, autora de obras como El derecho a entender y Comunicación tributaria clara, reflexiona sobre por qué sigue siendo difícil comunicar de forma comprensible desde las administraciones.
Antonio Martín, CEO de Cálamo & Cran y embajador en España de la plataforma internacional Plain Language, comparte su experiencia en la formación y revisión de textos institucionales, señalando los errores más frecuentes.
El episodio se completa con Aula Dircom, donde Rafa Camacho, director de clientes, proyectos y servicios del equipo de Comunicación Clara en Prodigioso Volcán, ofrece claves prácticas para aplicar el lenguaje claro desde las organizaciones y destaca su importancia para construir una administración más accesible.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 25
SECTOR AGRO: COMUNICACIÓN QUE NUTRE TERRITORIOS
· María Dolores López Ramírez, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de COVAP
·Carlos Serrano, director de Cooperativas Agroalimentaria de Madrid
·Christian González Aceña, promotor de La Huerta de Abril
Sobre el programa
El episodio 25 de Conexión Dircom: Todo Comunica aborda cómo la comunicación del sector agroalimentario puede convertirse en una palanca de desarrollo sostenible, cohesión social y orgullo de territorio.
En el coloquio participan María Dolores López Ramírez, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de COVAP, Carlos Serrano, director de Cooperativas Agroalimentaria de Madrid; y Christian González Aceña, ingeniero técnico agrícola y promotor de La Huerta de Abril.
En Aula Dircom, compartimos cinco claves prácticas para ayudar a las pequeñas y medianas empresas agroalimentarias a comunicar su aportación al territorio con autenticidad, claridad y propósito.
El programa está conducido por Gonzalo Prieto, desde los estudios de Capital Radio, con el apoyo técnico de Jorge Zumeta.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 24
LA FUERZA DEL VOLUNTARIADO: COMUNICACIÓN CON ALMA SOCIAL
· Ana Sáinz, directora general de Fundación SERES
· Inés Temes, responsable de Innovación Social, Empleo, Educación y Voluntariado en Fundación Telefónica
· Pablo Benlloch , profesor doctor de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social por la URJC
Sobre el programa
El episodio 24 de Conexión Dircom: Todo Comunica está dedicado al voluntariado corporativo como una de las expresiones más genuinas del compromiso empresarial y social. El programa reflexiona sobre cómo la comunicación puede visibilizar el valor transformador del voluntariado cuando se impulsa desde la coherencia, la participación y los valores compartidos.
En el coloquio participan Ana Sainz, directora general de Fundación SERES; Inés Temes, responsable de Innovación Social, Empleo, Educación y Voluntariado en Fundación Telefónica; y Pablo Benlloch, profesor doctor de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social en la Universidad Rey Juan Carlos. Juntos analizan cómo integrar el voluntariado en la cultura corporativa y comunicarlo con autenticidad, compromiso y propósito.
En Aula Dircom, Elena Hernández del Cerro, directora de Comunicación y Responsabilidad Social Corporativa de la Fundación Lealtad, comparte pautas para comunicar proyectos sociales desde la transparencia y la credibilidad.
El programa está conducido por Eva Mateo desde los estudios de Capital Radio
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 23
EL ESTADO DE LA COMUNICACIÓN EN ESPAÑA 2025: LA VOZ DE LAS PYMES
· Cristina Fuentes Lara, profesora titular del departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología en la URJC
·David Pérez, fundador de la agencia Para Contarlo
·María Oliva Sánchez, responsable de Comunicación de CEPES
Sobre el programa
En el episodio 23 de Conexión Dircom: Todo Comunica, analizamos los principales hallazgos del informe El Estado de la Comunicación en España 2025 desde la mirada de las pequeñas y medianas empresas y del ecosistema de la economía social.
La conversación reúne a Cristina Fuentes Lara, profesora titular del Departamento de Ciencias de la Comunicación y Sociología en la Universidad Rey Juan Carlos e investigadora del estudio junto a Ángeles Moreno; a David Pérez, fundador de Para Contarlo, una agencia de comunicación “por horas” que acompaña a pymes y autónomos en sus estrategias de comunicación; y a María Oliva Sánchez de la Morena, responsable de Comunicación de CEPES, la Confederación Empresarial Española de la Economía Social. Juntos reflexionan sobre cómo están comunicando hoy las pymes en España, qué barreras enfrentan para profesionalizar la función de comunicación y cómo pueden reforzar la confianza, la transparencia y el propósito en su relación con los públicos.
En Aula Dircom, Nuria Pamplona, directora de Comunicación de CEPYME Aragón, la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa, nos comparte cinco claves esenciales para comunicar con responsabilidad en las pymes.
El programa está conducido por Eva Mateo desde los estudios de Capital Radio.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 22
MODA CON ALMA QUE IMPULSA COMUNIDADES
· Pablo López Carmona, CEO de Silbon
· Elena Zubizarreta, CEO de Zubi
Sobre el programa
El episodio 22 de Conexión Dircom: Todo Comunica, conducido por Eva Mateo desde Capital Radio, nos invita a descubrir cómo las pymes de moda españolas están impulsando comunidades y proyectando al mundo una forma de hacer empresa con alma.
En el coloquio participan Pablo López Carmona, CEO y cofundador de Silbon, y Elena Zubizarreta, cofundadora y CEO de Zubi, dos marcas que han crecido desde lo local manteniendo su esencia, su compromiso con el empleo y su identidad. Ambos comparten cómo la comunicación ha sido una aliada clave para conectar con sus públicos, diferenciarse en un mercado global y fortalecer el vínculo con sus comunidades de origen.
En Aula Dircom, Guillemette Sanz, socia directora de Nota Bene Comunicación, ofrece una píldora práctica con claves para comunicar pymes de moda con identidad local y proyección internacional.
Un episodio que demuestra que la moda con alma no solo viste, también transforma.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 21
LA COMUNICACIÓN DE LAS ONGS COMO MOTOR DE COHESIÓN SOCIAL
· Eva Navarro Carrillo, responsable de Comunicación de la Fundación Hazloposible
·Amaia Celorrio, directora de Comunicación del Comité Español de ACNUR
Sobre el programa
El episodio 21 de Conexión Dircom: Todo Comunica reflexiona sobre cómo las ONGs construyen relatos capaces de inspirar empatía, confianza y acción colectiva. A través de la experiencia de tres organizaciones referentes, el programa explora cómo la comunicación se convierte en una herramienta para generar cohesión social y fortalecer el compromiso ciudadano.
En el coloquio participan Eva Navarro Carrillo, responsable de Comunicación de la Fundación Hazloposible; y Amaia Celorrio, directora de Comunicación del Comité Español de ACNUR. Las dos comparten aprendizajes sobre cómo movilizar a la sociedad, mantener la atención en causas humanitarias y construir alianzas entre personas, empresas y organizaciones con propósito.
Además, en el espacio Aula Dircom, Isabel Vergara, directora de Marca y Comunicación de Oxfam Intermón, ofrece las claves para “Comunicar la solidaridad internacional con credibilidad”, aportando una mirada práctica sobre cómo transmitir causas globales desde la transparencia, la coherencia y la confianza.
El programa está conducido por Eva Mateo desde los estudios de Capital Radio, con realización técnica de Jorge Zumeta.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 20
HABLAR DE SALUD MENTAL TAMBIÉN ES CUIDAR
· María Jesús Álava Reyes, psicóloga
· Beatriz Prieto, directora corporativa de Comunicación de Fundación Hospitalarias
· Ana Gómez Reyes, responsable de Comunicación Externa del COP
· Olga Merino, directora general de Salud Mental en Avanta Salud
Sobre el programa
El episodio 20 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en cómo comunicar la salud mental dentro y fuera de las organizaciones. Coincidiendo con la celebración, el 10 de octubre, del Día Mundial de la Salud Mental, el programa reflexiona sobre el papel de la comunicación para derribar estigmas, generar confianza y trasladar experiencias reales a la sociedad.
En la entrevista inicial, la psicóloga María Jesús Álava Reyes ofrece claves sobre cómo hablar de salud mental con rigor y sensibilidad. En el coloquio, con Beatriz Prieto (Fundación Hospitalarias), Ana Gómez Reyes (COP Madrid) y Olga Merino (Avanta Salud / COP Madrid), se abordan temas como el compromiso social de las instituciones, la importancia de la comunicación rigurosa en los medios y el reto de integrar la salud mental en la cultura corporativa.
En Aula Dircom, la Fundación Adecco aporta consejos prácticos para ayudar a las empresas a incluir la salud mental en sus estrategias de comunicación, con acciones concretas y aplicables en el día a día.
El programa está conducido por Gonzalo Prieto desde los estudios de Capital Radio.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 19
LA COMUNICACIÓN QUE ACOMPAÑA A LOS MAYORES
· Joaquín Pérez Gil-Delgado, referente del Programa de Personas Mayores, con discapacidad y cuidadoras de Cruz Roja Española
·David Velasco, director del Programa de Personas Mayores de Fundación ‘la Caixa’
Sobre el programa
El episodio 19 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en cómo la comunicación puede acompañar a las personas mayores, visibilizar sus circunstancias y darles voz en una sociedad cada vez más longeva. Coincidiendo con la celebración, el 1 de octubre, del Día Internacional de las Personas Mayores, el programa reflexiona sobre el papel de la comunicación para generar confianza, fortalecer comunidades y abrir espacios de participación.
En el coloquio, con Joaquín Pérez Gil-Delgado (Cruz Roja Española) y David Velasco (Fundación ‘la Caixa’), se abordan cuestiones como el diseño de mensajes accesibles, la participación activa de los mayores en los proyectos, las alianzas locales y el reto de transformar la soledad en conexión social.
En Aula Dircom, José Ángel Palacios Merino, coordinador de Comunicación y Fundraising de la ONG Grandes Amigos, nos da las claves para comunicar mejor sobre las personas mayores: qué lenguaje usar, qué imágenes evitar y cómo elegir los canales adecuados para llegar a ellas sin caer en estereotipos.
El programa está conducido por Gonzalo Prieto desde los estudios de Capital Radio.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 18
EMPRENDER CON PROPÓSITO: CUANDO LOS VALORES HACEN MARCA
· Alberto Chinchilla, CEO y cofundador de beshared
· José Alfredo Martín, cofundador de Apadrina un Olivo
Sobre el programa
El episodio 18 de Conexión Dircom: Todo Comunica se centra en el emprendimiento con valores como motor de transformación social. Un recorrido por cómo las marcas personales y los proyectos colectivos logran impacto cuando se construyen desde la autenticidad, la responsabilidad y la conexión con las personas.
En el coloquio con Alberto Chinchilla (beshared) y José Alfredo Martín (Apadrina un Olivo) abordamos cuatro bloques clave: la marca personal como punto de partida, la fuerza de la comunidad, la innovación aplicada al emprendimiento y los aprendizajes del emprendimiento social.
En Aula Dircom, el consultor Luis Fraga comparte claves prácticas sobre cómo construir una marca personal con mirada social y ética, ofreciendo herramientas concretas para emprendedores y profesionales de la comunicación.
El programa está conducido por Gonzalo Prieto desde los estudios de Capital Radio.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 17
COMUNICACIÓN INCLUSIVA: HABLAR PARA TODOS
· Lucía Mateo, responsable de ILUNION Comunicación Social
· Ana Gómez Quintana, periodista en Servimedia
· Gema Piñeiro, responsable de Comunicación y Prensa del CERMI
Sobre el programa
El episodio 17 de Conexión Dircom se adentra en el papel del lenguaje inclusivo como herramienta estratégica para construir mensajes más responsables, auténticos y representativos de la diversidad social. Lejos de ser una moda, se plantea como un estándar que ayuda a las organizaciones a generar confianza, evitar exclusiones involuntarias y fortalecer su reputación.
En la conversación con Lucía Mateo (ILUNION), Ana Gómez Quintana (Servimedia) y Gema Piñeiro (CERMI) exploramos cómo la inclusión se traduce en políticas comunicativas reales, qué errores conviene evitar y qué aprendizajes se pueden extraer de casos ya aplicados en distintos entornos.
En Aula Dircom, José Corretjé (Plena Inclusión) comparte un checklist práctico para revisar materiales corporativos con perspectiva inclusiva: desde notas de prensa hasta redes sociales y discursos.
Por último, en la Biblioteca Dircom recuperamos INCLUCOM (2019), estudio de referencia impulsado por Dircom junto a Fundación ONCE, CERMI, Down España y la Universidad CEU San Pablo, que analizó por primera vez la relación entre inclusión y comunicación en nuestro país.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 16
ODS EN CLARO: DEL DATO AL RELATO
· María Moya, CEO de Prodigioso Volcán
· Vanesa Rodríguez, directora de Comunicación de la Red Española del Pacto Mundial
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica regresamos tras el verano con un reto de fondo: cómo comunicar los Objetivos de Desarrollo Sostenible con claridad y credibilidad. Porque los ODS no se consolidan solo con informes extensos o campañas bonitas: necesitan datos comprensibles y relatos que conecten con la ciudadanía.
En el coloquio central, María Moya y Vanesa Rodríguez reflexionan sobre la importancia de unir transparencia, evidencia y narrativa para pasar del dato frío al relato que inspira.
En Aula Dircom, Rubén González-Román Quignon (21gramos) comparte claves prácticas para evitar los errores más comunes al comunicar los ODS, desde mensajes excesivamente genéricos hasta el abuso de tecnicismos que alejan al público.
Un episodio en directo desde Capital Radio que invita a revisar cómo contamos los compromisos de sostenibilidad y propósito para que no se queden en superficie, sino que generen confianza real.
Conduce Gonzalo Prieto.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 15
CUECOM 2025: UNIVERSIDAD Y EMPRESA FRENTE A LOS RETOS DE LA COMUNICACIÓN
· Emma Torres Romay, presidenta de ATIC
· Nuria Masana, directora Corporativa de Asuntos Públicos, Comunicación y Marketing de AECC
· Juan Salvador Pérez-Villanueva, director de Comunicación y Publicaciones de la UJI
Sobre el programa
Este episodio especial de Conexión Dircom: Todo Comunica aborda los contenidos del I Congreso Internacional de Comunicación Corporativa, Universidad y Empresa —CUECOM 2025—, celebrado en Madrid. Un espacio inédito de encuentro y diálogo entre el mundo académico y el profesional, que pone sobre la mesa una pregunta clave:
¿Cómo podemos formar mejor para comunicar mejor?
A lo largo del episodio, analizamos los desafíos compartidos entre universidad y empresa en materia de formación, reputación, desinformación, ética, sostenibilidad y propósito.
En el coloquio central, participan Emma Torres Romay, decana de la Facultad de Comunicación de la Universidade de Vigo y presidenta de ATIC (Asociación de Universidades con Estudios de Comunicación), Nuria Masana, directora Corporativa de Asuntos Públicos, Comunicación y Marketing de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y Juan Salvador “Juansa” Pérez-Villanueva, director del Servicio de Comunicación y Publicaciones de la Universitat Jaume I.
En la crónica del congreso, escuchamos las voces de Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, Aitor Ugarte, coordinador académico de CUECOM, Susana Miquel, profesora de Comunicación en la Universitat Jaume I, Ana Adi, vicepresidenta de Quadriga University of Applied Sciences (Berlín) y a docentes y jóvenes investigadores asistentes al congreso.
Y en la crónica de la mesa de periodistas, recogemos reflexiones clave de Carlos Franganillo, presentador de Informativos Telecinco, y Joaquín Castellón, presentador de laSexta Clave.
El episodio está conducido por Gonzalo Prieto, con crónicas narradas por Paz Uruñuela, Directora de Contenidos y Formación en Dircom.
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En colaboración con: |
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 14
DEL RESIDUO AL RELATO: COMUNICAR LA ECONOMÍA CIRCULAR DESDE LA ACCIÓN
· Carlos García, responsable de Comunicación para España y Portugal en Too Good To Go
· Lourdes Ferrer, CEO de Percentil
· Montse Sellarès, directora de Comunicación y Activismo en B Lab Spain
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, conducido por Gonzalo Prieto y realizado en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo la economía circular se ha convertido en una poderosa narrativa de transformación, y qué papel juega la comunicación para que esa historia conecte, inspire y movilice.
Abrimos con Carlos García, responsable de Comunicación para España y Portugal en Too Good To Go, que nos explica cómo una app contra el desperdicio alimentario ha evolucionado hasta convertirse en un movimiento social con impacto y una marca que comunica con autenticidad.
Conversamos también con dos referentes que llevan años apostando por lo circular: Lourdes Ferrer, CEO de Percentil, y Montse Sellarès, directora de Comunicación y Activismo en B Lab Spain. Juntas reflexionan sobre cómo se construyen mensajes creíbles, qué errores conviene evitar y cómo mantener la coherencia entre el propósito y el relato.
En la sección Aula Dircom, Maite Ruiz, directora de Reputación en Omnicom PR Group, ofrece tres claves sencillas pero efectivas para comunicar economía circular desde la verdad, el impacto y la estrategia.
Y cerramos con un repaso a algunos de los proyectos más destacados en Economía Circular, de la mano de Fernando Romero, responsable de Comunicación Externa en Dircom, como son Feltwood; PrevenPack o Back Market.
Un episodio para quienes creen que la comunicación no solo cuenta lo que pasa… también puede hacer que las cosas pasen.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 13
EL PROPÓSITO COMO BRÚJULA: DEL LEGADO A LA VISIÓN
· Gabriel Llobera, CEO de Garden Hotels
· Gabri Llobera Ramis, responsable de Marketing y Comunicación de Garden Hotels
· Rebeca Ricco, directora global de Comunicación Interna, Cultura y Personas en Atrevia
Sobre el programa
En este episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, presentado por Eva Mateo y en colaboración con Garden Hotels, exploramos cómo el propósito corporativo puede actuar como una brújula estratégica que conecta lo que una organización fue, lo que es… y lo que quiere llegar a ser.
Charlamos con Gabriel Llobera, CEO de Garden Hotels, y con Gabri Llobera Ramis, responsable de Marketing y Comunicación del mismo grupo, para descubrir cómo una empresa familiar con 40 años de historia ha sabido transformar su legado en una visión de futuro sin perder su identidad.
Nos acompaña también Rebeca Ricco, directora global de Comunicación Interna, Cultura y Personas en Atrevia, que aporta claves sobre cómo construir una narrativa creíble, cómo activar la cultura desde el propósito y qué condiciones hacen falta para que esta herramienta sea más que un eslogan.
En nuestra sección Aula Dircom, Cristina Salvador nos ofrece una píldora práctica sobre cómo activar y sostener el propósito desde la comunicación y la cultura.
Y cerramos con nuestra Agenda Dircom, de la mano de Cristina García-Moya, directora de Actividades de Dircom, que nos adelanta tres citas imprescindibles para el sector: el Congreso Internacional #CUECOM, el curso de verano sobre desinformación de la UIMP y el encuentro Welcome Summer de Dircom Catalunya.
Un episodio sobre propósito, legado, visión… y cómo la comunicación se convierte en el hilo invisible que conecta todo ello.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 12
La mejor Comunicación
del año se reúne en los Premios Dircom 2025
· Elena de la Mata, dir. de Comunicación Interna, Eventos y Employer Branding de MásOrange
· Nieves Rey Hernández, directora de Comunicación y Marketing de ECOEMBES
Sobre el programa
En este episodio especial de Conexión Dircom: Todo Comunica, revivimos los momentos más destacados de los Premios Dircom Ramón del Corral 2025, celebrados en la noche del 4 de junio en el Teatro Príncipe Pío de Madrid.
Más de 800 profesionales asistieron a esta gala que reconoce los mejores proyectos de comunicación corporativa en España. Nos acompañan Olga Reviejo, coordinadora de los premios, y Paz Uruñuela, directora de Contenidos y Formación de Dircom, para contarnos desde dentro cómo se vivió una de las noches más emocionantes del año.
Incluimos las reflexiones de Javier Fernández del Moral, presidente del jurado, sobre el alto nivel de las candidaturas, y de Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, quien explica por qué la Real Academia Española recibió el Premio Especial de la Junta Directiva. Todo esto acompañado de cortes en directo y voces de finalistas y premiados recogidos por el micrófono de Eva Mateo a pie de escenario.
Entrevistamos a Elena de la Mata, directora de Comunicación, Eventos y Employer Branding de MásOrange, quien nos cuenta el proyecto por el que han resultado vencedores en la categoría Comunicación Interna – Cambio organizacional.
Y para finalizar, Nieves Rey Hernández, directora de Comunicación y Marketing de ECOEMBES, comparte sus impresiones al recibir el Premio a Mejor Campaña de Comunicación Global de Grandes Compañías por “Los envases del verano”.
Una celebración del talento, la estrategia y el propósito que mueven a la comunicación corporativa. Si te lo perdiste, aquí tienes la oportunidad de vivirlo como si estuvieras allí.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 11
DE BOOMERS A ZETAS, COMUNICAR ENTRE GENERACIONES
· Marieta de Jaureguízar, directora de Comunicación y Marca, Fundación Universitaria San Pablo CEU
· Rafa Magaña, fundador de Mazinn
· Beatriz Sánchez Guitián, directora General de la Fundación máshumano
Sobre el programa
En este undécimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los retos estratégicos de las organizaciones: la comunicación intergeneracional. Hoy, cuatro generaciones conviven en un mismo entorno laboral —Baby Boomers, Generación X, Millennials y Generación Z— con lenguajes, expectativas y hábitos muy distintos.
¿Qué papel juegan los dircoms a la hora de construir puentes de entendimiento?
En el coloquio central participan Marieta de Jaureguízar, directora de Comunicación y Marca de la Fundación Universitaria San Pablo CEU; Rafa Magaña, fundador de Mazzins, consultora especializada en la Generación Z; y Beatriz Sánchez Guitián, directora general de la Fundación máshumano y miembro del comité de dirección de Generación Savia (Fundación Endesa). Juntos analizan cómo adaptar los estilos de comunicación, conectar con perfiles diversos y poner en valor tanto la experiencia como el talento emergente.
El programa abre con la reflexión de Rocío Abella, socia de Human Capital en Deloitte, sobre cómo la comunicación intergeneracional impacta en la cohesión, el liderazgo y la cultura empresarial. Y en la sección Aula Dircom, Esther Castaño, directora global de Comunicación Interna de Iberdrola, nos comparte claves prácticas para conectar con perfiles diversos desde la comunicación interna.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 10
La comunicación como antídoto contra la desinformación
· Enrique Rodríguez, director de Comunicación Externa y Reputación de Moeve
· Elena Herrero Beaumont, fundadora y directora de Ethosfera
Sobre el programa
En este décimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos uno de los grandes desafíos de nuestro tiempo: la desinformación. En un contexto de ruido informativo, contenidos manipulados y verdades a medias, nos preguntamos: ¿puede la comunicación corporativa ser parte de la solución?
Enrique Rodríguez, director de Comunicación Externa y Reputación de Moeve, y Elena Herrero Beaumont, fundadora y directora de Ethosfera, reflexionan sobre el papel de los dircoms, las empresas y los medios en la lucha contra los bulos. Analizan los errores más comunes, el papel del pensamiento crítico y cómo la ética y la transparencia pueden recuperar la confianza del público.
En la sección Aula Dircom, Carla Pina (Infoveritas) ofrece claves prácticas para identificar una fake news y fomentar una cultura de verificación dentro de las organizaciones.
Completamos el episodio con un recorrido por el pulso ciudadano: ¿cómo nos informamos? ¿En quién confiamos? ¿Caemos fácilmente en una fake news?
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 9
COMUNICAR EN LA OSCURIDAD: EL GRAN APAGÓN
· Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media
· Miguel López-Quesada, presidente de Dircom
· Sandra Sotillo, fundadora y CEO de TrustMaker
Sobre el programa
En este noveno episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, abordamos cómo afrontar la comunicación en situaciones críticas y de emergencia, tomando como punto de partida el apagón eléctrico que afectó a la Península Ibérica el 28 de abril.
Jacobo Menéndez, director de Comunicación Global y Marca de Ábside Media (Cope, Cadena 100), nos relata cómo vivieron desde dentro ese día y cómo la radio demostró una vez más su valor como canal esencial y confiable.
En el coloquio, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, y Sandra Sotillo, fundadora y CEO de TrustMaker, analizan las claves para gestionar la comunicación en situaciones de emergencia, los errores más comunes, el papel del liderazgo y cómo reconstruir la confianza tras una crisis.
Cerramos Aula Dircom con Raquel Capellas, directora general de Weber Shandwick, quien nos compartirá cuál debe ser el kit básico de comunicación en cualquier organización para afrontar una situación de crisis, tanto en entornos digitales como fuera de línea.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 8
Libertad de prensa, un compromiso compartido
· Edith Rodríguez Cachera, vicepresidenta de Reporteros Sin Fronteras España
· María Rey, presidenta de la APM
· Aloysio Araujo, director de Suscripciones Digitales de Vocento
· Juan Zafra, director general de CLABE
Sobre el programa
En este octavo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, reflexionamos sobre el valor de la libertad de prensa y su vínculo con la comunicación responsable.
Coincidiendo con el Día Mundial de la Libertad de Prensa, escuchamos a Edith Rodríguez, de Reporteros Sin Fronteras, sobre los desafíos actuales del periodismo.
En el coloquio central, María Rey, presidenta de la Asociación de la Prensa de Madrid; Aloysio Araujo, director de Suscripciones Digitales de Vocento; y Juan Zafra, director general de CLABE, debaten sobre la sostenibilidad de los medios, desinformación y el rol que deben asumir las organizaciones en la defensa de un periodismo libre.
Cerramos con Aula Dircom, donde Carlos Salas comparte claves para construir relaciones sólidas y éticas con los medios.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 7
LA LECTURA COMO ALIADA EN LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
· Carlota del Amo, directora de Comunicación Corporativa y RSC en Penguin Random House Grupo Editorial
· Paco Polo, periodista, escritor y Senior Advisor en FTI Consulting
· Jorge Corrales, escritor y director creativo en la Escuela de Escritores
Sobre el programa
En el séptimo episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos el poder silencioso de la lectura como herramienta clave para los profesionales de la comunicación. Coincidiendo con el Día del Libro, reflexionamos sobre cómo leer no solo amplía el conocimiento, sino que ayuda a filtrar información, construir relatos y pensar estratégicamente.
Abrimos con Carlota del Amo, directora de Comunicación Corporativa y RSC en Penguin Random House, que comparte su visión sobre el impacto de la lectura en el liderazgo comunicativo.
En el coloquio central, conversamos con Paco Polo, dircom y periodista, y con Jorge Corrales, escritor y experto en narrativa, sobre cómo leer ha moldeado su forma de comunicar. Y en Aula Dircom, Begoña Olabarrieta recomienda tres lecturas para ejercitar el pensamiento crítico y afrontar la infoxicación.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 6
LA COMUNICACIÓN COMO PALANCA DE BIENESTAR EN LOS EQUIPOS
· Patricia Sánchez, directora de Comunicación y Reputación en DKV
· Paula Galán Díaz, responsable del área de Talento y Cultura en Harmon Corporate Affairs
· Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente Global de DCH
Sobre el programa
En este sexto episodio de Conexión Dircom, exploramos cómo la comunicación interna puede convertirse en una palanca real de bienestar en las organizaciones. Inmaculada Vela, directora de Comunicación Interna y Engagement en EY España, nos comparte su visión sobre el poder de una comunicación que cuida. En el coloquio central, contamos con Patricia Sánchez, directora de Comunicación y Reputación en DKV; Paula Galán Díaz, responsable de Talento y Cultura en Harmon Corporate Affairs; y Juan Carlos Pérez Espinosa, presidente Global de DCH – Organización Internacional de Directivos de Capital Humano.
Además, en Aula Dircom, Aliocha Mussi, consultora, coach y mediadora, nos ofrece claves para liderar desde la comunicación. Un episodio lleno de ideas prácticas para fortalecer la salud emocional y el compromiso de los equipos desde el rol del dircom.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 5
COMUNICAR EN TIEMPOS DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
· Luis Martín, director de Soluciones de Inteligencia Artificial en LLYC
· Borja Lizarraga, Data and AI Lead en Accenture Song Iberia
Sobre el programa
En este quinto episodio de Conexión Dircom: Todo Comunica, exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el presente de la comunicación corporativa. Luis Martín, director de Soluciones de Inteligencia Artificial en LLYC, analiza el impacto de estas tecnologías en los contenidos, la reputación de marca y el papel estratégico del dircom. Por su parte, Borja Lizarraga, Data and AI Lead en Accenture Song Iberia, abre el programa con una reflexión sobre los desafíos éticos y las oportunidades que la IA representa para los equipos de comunicación.
En la sección Aula Dircom, Ramón Castillo, director académico de la Barcelona School of Creativity, comparte seis claves prácticas para integrar la IA en los departamentos de comunicación sin perder el enfoque humano y estratégico. Un episodio imprescindible para quienes quieren liderar la comunicación en la era de los algoritmos.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 4
EL RETO DE COMUNICAR EL VALOR DE LA SOSTENIBILIDAD
· Cecilia Carballo, directora de Sostenibilidad y Comunicación en Solarig
· Alberto Andreu, consultor en ESG y Sostenibilidad
Sobre el programa
Este episodio de Conexión Dircom se centra en el papel de la comunicación como eje estratégico para dar sentido y credibilidad a las políticas de sostenibilidad. Analizamos cómo las estrategias ESG están redefiniendo la narrativa empresarial y qué errores deben evitarse para no caer en el greenwashing.
A través del diálogo con expertos, se abordaron las claves para construir un relato auténtico, alineado con el propósito y respaldado por hechos. También compartimos herramientas prácticas para que los dircoms comuniquen el valor de la sostenibilidad de forma clara, transparente y coherente.
Una conversación imprescindible para quienes entienden que comunicar ESG no es solo contar, sino comprometerse.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 3
COMPRENDER LA GEOPOLÍTICA PARA COMUNICAR MEJOR
· Raquel Jorge, directora de Asuntos Europeos y de la Oficina en Bruselas de Adigital
· Daniel Ureña, socio Fundador y Presidente de NITID Corporate Affairs
Sobre el programa
Este tercer episodio de Conexión Dircom analiza el impacto de la geopolítica en la comunicación corporativa y los asuntos públicos. Se exploran los principales conflictos globales, las disputas tecnológicas y los riesgos estratégicos que influyen en la toma de decisiones empresariales. Raquel Jorge, experta en geopolítica y política tecnológica, aporta claves para comprender estos desafíos. Además, Daniel Ureña, especialista en asuntos públicos y comunicación estratégica, presenta herramientas para monitorizar los riesgos geopolíticos en comunicación. El programa cierra con un repaso a los eventos clave del sector y tendencias en comunicación estratégica.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 2
COMUNICACIÓN E IGUALDAD
· Eva Piera, directora General de Relaciones Externas y Comunicación de Mapfre
· Cristina Sancho, presidenta de EJE&CON
Sobre el programa
El segundo programa de Conexión Dircom se centró en el papel de las mujeres en la comunicación y su liderazgo. Eva Piera abrió con un editorial sobre la importancia de la comunicación inclusiva en empresas diversas. Cristina Sancho analizó la falta de mujeres en puestos de dirección y la necesidad de mayor visibilidad. Se destacó la iniciativa Aquí están ellas para promover expertas en medios y eventos. Además, en Aula Dircom, Sonia Ruiz ofreció claves para fomentar la diversidad en equipos de comunicación. Se subrayó el rol de la comunicación en la reducción de la brecha de género y el liderazgo equitativo.
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CONEXIÓN DIRCOM – PROGRAMA 1
HABLEMOS DE REBRANDING
· Miguel López-Quesada, presidente de Dircom
· Juan Llobell, director de Comunicación y Relaciones Institucionales de Moeve
Sobre el programa
Este primer programa aborda el papel estratégico de la comunicación corporativa, los retos actuales y futuros del sector, la lucha contra la desinformación, las líneas estratégicas de Dircom para 2025, la transformación de marca con el caso de Moeve (antigua Cepsa) y la importancia del rebranding. También incluye la sección Aula Dircom con claves prácticas para profesionales, y un repaso a eventos y actividades clave del sector.
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Conexión Dircom – Todo Comunica
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