Dircom Aragón ha dado la bienvenida al otoño con una celebración muy especial: el 40 aniversario de Integra. El encuentro, celebrado en El Gayarre y enmarcado en el ciclo «El valor compartido del Dircom», ha permitido conocer de primera mano cómo la comunicación y el marketing contribuyen al crecimiento de una compañía. Sergio Rodas, director de Marketing y Comunicación de Integra, ha compartido las claves de una estrategia que ha convertido la comunicación en un área transformadora y en uno de los motores de su desarrollo. A través de un recorrido por el pasado, el presente y, sobre todo, el futuro de esta empresa familiar aragonesa, Rodas ha explicado cómo la comunicación corporativa, plenamente alineada con el negocio y la cultura de la organización, contribuye a construir una marca sólida e impulsar su crecimiento.
«Hemos pasado de hacer marketing a construir reputación». Así ha resumido Sergio Rodas la evolución de la marca Integra, un viaje que comenzó hace 15 años y que hoy implica a un equipo de 17 profesionales. Solo en el último año, la compañía ha desarrollado más de 50 eventos y 200 campañas, con una estrategia articulada en torno al marketing de producto, la comunicación corporativa y otras áreas de especialización, en el entorno de la reputación corporativa.
El primer paso, ha explicado, fue definir, documentar y desplegar el ADN y la esencia de la marca Integra. «Yo, Integra, me comprometo a inspirarte y llevarte más allá de la tecnología siempre cerca de ti» es su promesa de marca que guía su actividad. A partir de ahí, la compañía apostó por ganar visibilidad, abandonar el perfil bajo y diseñar un modelo relacional basado en el conocimiento del cliente, la personalización y la colaboración ágil con el equipo comercial. Para Rodas, contar con un ADN de marca definido y compartido ha permitido reforzar la reputación y la consistencia de Integra, además de alinear la comunicación con los objetivos del negocio.
Una historia de visión, innovación y personas. Sobre estos tres pilares ha construido su intervención Félix Gil, CEO de Integra, al recordar los orígenes de la compañía, nacida hace 40 años en Calatayud de la mano de Carlos Pascual y de Izquierdo Informática. Cuatro décadas después, Integra es una empresa internacional con sede en Zaragoza, más de 1.000 empleados y 3.000 clientes, que desarrolla su actividad en siete áreas de especialización: consultoría, talento, servicios y sistemas IT, soluciones de negocio, data services, marketing y comunicación, y soluciones de software.
Una trayectoria que, según Gil, no se entendería sin los valores corporativos que han acompañado a la compañía desde sus orígenes. «Nuestros clientes son nuestra familia», ha afirmado, antes de destacar la importancia de las alianzas, la colaboración y la vinculación con la Universidad de Zaragoza a través de la Cátedra de Estrategia y Tecnología. Entre los proyectos que marcan su presente ha destacado los relacionados con el patrimonio digital, la robótica humanoide y la computación cuántica. Y, al mirar hacia el futuro, ha puesto el foco en el legado que Integra quiere seguir construyendo en Aragón, con su apuesta por un nuevo edificio en el Distrito Aragonés de Tecnología (DAT Alierta).
«Ser el mejor no es un objetivo, es una actitud». Esta es una de las reflexiones que José Luis Latorre, consejero de Organización de Integra, ha compartido con los socios Dircom través de sus «35 tips para ser un crack». Una particular (y muy recomendable) invitación a afrontar los retos profesionales y personales desde la generosidad, la curiosidad y la ambición de pensar en grande. Esforzarse, viajar, soñar, sonreír y ser feliz son algunas de las actitudes que, en su opinión, ayudan a alcanzar el éxito en los negocios y, también, en la vida.
La celebración ha concluido con una experiencia gastronómica diseñada por La Bastilla. Un broche final para disfrutar con todos los sentidos, brindar en compañía y compartir conversaciones en torno a una trayectoria empresarial que cumple 40 años y sigue mirando hacia el futuro.
