Dircom Catalunya y Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership han presentado los resultados para España del estudio ‘Approaching the Future 2026. Tendencias en reputación e intangibles’, un encuentro que ha reunido a profesionales de la comunicación para analizar los principales factores que marcarán la agenda estratégica de las organizaciones durante los próximos años. La jornada ha sido inaugurada por Mª Luisa Martínez Gistau, presidenta de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, y Marc Gómez, secretario general de Dircom Catalunya.
Durante la presentación del informe, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, y Clara Fontán, directora de Operaciones e Inteligencia de la entidad, han expuesto que la inteligencia artificial se consolida como el principal factor de impacto para las empresas españolas, seguida de la geopolítica y la retención del talento. El estudio también señala que la inversión de las organizaciones se concentra principalmente en la IA, la comunicación y la gestión del talento, mientras que, en el ámbito de la comunicación, la creación de contenido propio, la construcción de una narrativa basada en el propósito y la comunicación de la marca corporativa se mantienen entre las principales prioridades.
La sesión se ha completado con una mesa redonda protagonizada por Doris Casares, Global Chief Corporate Affairs & Communications de MANGO, y Jose Guerra, director de Comunicación y Marca de Veolia en España, quienes han compartido cómo sus organizaciones están incorporando estas tendencias a su estrategia y a su gestión diaria.
