Dircom Catalunya i Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership han presentat els resultats per a Espanya de l’estudi ‘Approaching the Future 2026. Tendències en reputació i intangibles’, una trobada que ha reunit professionals de la comunicació per analitzar els principals factors que marcaran l’agenda estratègica de les organitzacions durant els propers anys. La jornada ha estat inaugurada per Mª Lluïsa Martínez Gistau, presidenta de Corporate Excellence – Centre for Reputation Institute, i Marc Gómez, secretari general de Dircom Catalunya.
Durant la presentació de l’informe, Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, i Clara Fontán, directora d’Operacions i Intel·ligència de l’entitat, han exposat que la intel·ligència artificial es consolida com el principal factor d’impacte per a les empreses espanyoles, seguida de la geopolítica i la retenció del talent. L’estudi també assenyala que la inversió de les organitzacions es concentra principalment en la IA, la comunicació i la gestió del talent, mentre que, en l’àmbit comunicatiu, la creació de contingut propi, la construcció d’un relat basat en el propòsit i la comunicació de la marca corporativa es mantenen entre les principals prioritats.
La sessió s’ha completat amb una taula rodona protagonitzada per Doris Casares, Global Chief Corporate Affairs & Communications de MANGO, i Jose Guerra, director de Comunicació i Marca de Veolia a Espanya, que han compartit com les seves organitzacions estan incorporant aquestes tendències a l’estratègia i la gestió diària.
