El nou cicle promou l’intercanvi d’experiències entre professionals per compartir bones pràctiques i aprenentatges que ajudin a afrontar els reptes de comunicació de les seves organitzac
L’Associació de Directius de Comunicació, Dircom, ha estrenat el cicle ‘Casos que inspiren’ amb dues trobades celebrades a Madrid i Barcelona al voltant de l’estratègia de comunicació de Banc Sabadell davant l’OPA. La iniciativa apropa als socis experiències de comunicació explicades pels professionals que les han liderat, amb l’objectiu de convertir-les en coneixement compartit per a la professió.
Les sessions, celebrades el 24 de setembre a Madrid i el 30 de setembre a Barcelona, han permès aprofundir en les decisions que hi ha darrere de l’estratègia, comprendre les dificultats del seu desenvolupament i debatre sobre aprenentatges que poden resultar útils en altres organitzacions.
La iniciativa respon a una de les missions de l’associació: impulsar el desenvolupament dels professionals de la comunicació i reforçar la seva capacitat per contribuir a les decisions i als objectius de les seves organitzacions. Compartir com s’ha abordat un repte concret permet contrastar enfocaments amb altres companys i ampliar el criteri amb què s’afronta la feina diària.
El primer cas: comunicació davant un repte de màxima exposició
A Madrid, la trobada va tenir lloc a Corporate Society i va comptar amb la benvinguda de Nieves Rey. Hi van participar Virginia Zafra, directora general de Comunicació i Imatge Corporativa de Banc Sabadell; Juan Valdés, director de Comunicació Externa, i Javier Tomé, director d’Identitat Corporativa.
A Barcelona, la sessió, organitzada per Dircom Catalunya al campus nord de l’IESE, ha estat inaugurada per Sandra Hors, vicepresidenta primera de Dircom Catalunya. A la Virginia Zafra, Juan Valdés i Javier Tomé s’hi ha sumat també la Marta Milleiro, directora de Màrqueting de Banc Sabadell.
En totes dues trobades, els professionals de Banc Sabadell han compartit l’estratègia de comunicació que va acompanyar l’entitat durant més de disset mesos de màxima exposició pública. El seu objectiu va ser traslladar amb claredat la posició del banc, protegir-ne la reputació i reforçar la confiança dels seus grups d’interès en el seu projecte independent.
El cas ha permès analitzar com s’integra la comunicació en la resposta d’una organització davant d’un procés determinant per al seu futur. La coordinació amb l’alta direcció, la relació amb empleats, accionistes, reguladors i mitjans de comunicació, i el desenvolupament de continguts i de la campanya publicitària van formar part d’una estratègia conjunta, reconeguda amb dos Premis Dircom Ramón del Corral 2026, en les categories de Comunicació i Alta Direcció i Comunicació Integral en Grans Companyies.
Un espai per aprendre dels qui han afrontat el repte
‘Casos que inspiren’ tindrà continuïtat amb noves experiències de comunicació que es compartiran amb els socis de Dircom. El format combina l’exposició dels protagonistes amb el diàleg entre professionals, per conèixer els motius que hi ha darrere de cada decisió i entendre com hi van influir les circumstàncies de cada organització.
El cicle continuarà amb noves sessions dedicades al rebranding de Verisure i a l’experiència de Cabify, que permetran continuar compartint bones pràctiques i aprenentatges útils per afrontar els reptes actuals de la comunicació corporativa.
