La relación entre comunicación interna, liderazgo y cultura organizativa ha estado en el centro del debate en la jornada organizada por Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia junto a adComunica y el Club de RRHH de Castellón.
Durante su intervención, la presidenta de Dircom Comunitat Valenciana y Región de Murcia, Esther Castellano, ha afirmado que “la comunicación interna no puede ser un altavoz de mensajes que la organización no respalda con hechos. Si no hay coherencia, no hay cultura que se sostenga”. Asimismo, ha defendido el papel del dircom como “figura estratégica en los procesos de transformación cultural”.
En el marco de la jornada, ambas entidades han firmado un convenio de colaboración que refuerza su presencia en Castellón. Para el presidente de adComunica, Adrián Beltrán, “las alianzas entre asociaciones permiten generar pensamiento crítico y elevar el debate sobre los retos reales de la comunicación en las organizaciones”. El acuerdo consolida una línea de trabajo conjunta para promover iniciativas que aporten valor al tejido empresarial.
La mesa de diálogo, moderada por Susana Miquel, ha reunido a Alba Camañas, directora de comunicación y marketing de Grupo Alonso y Bruno Ciurana, de comunicación de APE Grupo, quienes han coincidido en que la cultura corporativa no se construye desde el departamento de comunicación en solitario, sino desde el liderazgo y la consistencia diaria. El debate ha abordado el papel de la alta dirección, la responsabilidad de los mandos intermedios y las condiciones necesarias para que la comunicación interna pueda trabajar cultura de forma verdaderamente estratégica.
La principal conclusión ha sido clara: comunicar bien no garantiza una cultura sólida si la organización no vive lo que comunica.
