Los días 18 y 19 de junio, más de ciento cincuenta directivos y directivas de Comunicación, académicos, investigadores y periodistas de referencia se darán cita en el I Congreso Internacional de Comunicación Corporativa, Universidad y Empresa (#CUECOM), una iniciativa organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) que se celebrará de forma presencial en el Meeting Place Orense 34 de Madrid.
El congreso, que nace con vocación de permanencia, busca tender puentes entre la universidad y la empresa para afrontar de manera conjunta los grandes desafíos que marcarán el futuro de la comunicación corporativa entre 2025 y 2030. Entre sus objetivos destacan el impulso a la investigación aplicada, el aumento de los estudios de grado y posgrado en comunicación corporativa y la conexión directa entre quienes enseñan, estudian y ejercen la profesión.
En este sentido, el congreso contará con la participación activa de docentes e investigadores de más del 85% de las facultades universitarias que imparten titulaciones en Comunicación en España, una cifra que demuestra la implicación del ámbito universitario en este encuentro sin precedentes.
MESAS DE DEBATE, DIÁLOGOS, CONFERENCIAS Y CINCUENTA COMUNICACIONES ORALES
El programa del plenario incluye conferencias magistrales, mesas de debate y diálogos abiertos sobre asuntos clave como la desinformación, el futuro de la enseñanza universitaria en comunicación o la relación entre la universidad y la empresa.
Entre los participantes más destacados figuran nombres como Bárbara Navarro (Banco Santander), Ana Adi (Quadriga University, Berlín), Laura Ruiz de Galarreta (IKEA), Solange Cummins (Microsoft España), y los periodistas Carlos Franganillo (Telecinco) y Vicente Vallés (Antena 3), quienes abrirán la segunda jornada con un diálogo sobre el papel de los medios en la relación con la universidad. También, el jueves tendrá lugar un coloquio entre Luisa García (LLYC) y Asunción Soriano (Atrevia).
#CUECOM contará también con la participación, en salas paralelas, de cincuenta ponentes y autores de comunicaciones orales, sobre temáticas como la Sostenibilidad, el Lobby, la Reputación, la Comunicación Interna o la Desinformación, entre otros temas. Estas comunicaciones han sido validades por un prestigioso comité científico internacional
La inscripción continúa abierta en https://cuecom.dircom.org
PROGRAMA COMPLETO DEL CONGRESO
MIÉRCOLES 18 DE JUNIO – DÍA 1
9:30 – 10:15 h – Apertura institucional
- Carlos Arango. Director general de DIRSE (Asociación Española de Directivos de Sostenibilidad)
- Carlos Parry. Presidente de APRI (Asociación de Profesionales de las Relaciones Institucionales)
- Miguel Ángel Noceda. Presidente de la FAPE (Federación de Asociaciones de Periodistas de España)
- Miguel López-Quesada. Presidente de Dircom (Asociación de Directivos de Comunicación)
10:15 – 11:15 h – Conferencias magistrales
- Bárbara Navarro, responsable del Servicio de Estudios, Public Policy y Relaciones Institucionales del Banco de Santander
- Ana Adi, vicepresidenta de Quadriga University of Applied Sciences de Berlín
11:15 – 12:15 h – Diálogo Decanos–Dircoms
- Emma Torres, decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Vigo y presidenta de ATIC
- Miguel López-Quesada, presidente de Dircom
12.15 – 12.45 – CAFÉ
12:45 – 14:00 h – Comunicaciones orales simultáneas
- Sala 1 – Comunicación interna y cultura corporativa. Modera: Susana Miquel, Universitat Jaume I
- Sala 2 – Comunicación externa. Modera: Ana Almansa, Universidad de Málaga
14:00 – 15:00 h – ALMUERZO
15:00 – 16:15 h – Mesa de debate: Colaboración entre universidad y empresa: retos conjuntos
- Laura Ruiz de Galarreta, directora de Comunicación de IKEA
- Solange Cummins, responsable de Prensa de Microsoft España
- Carmen Marta Lazo, Universidad de Zaragoza
- Juan Carlos Miguel de Bustos, Universidad del País Vasco
- Francisco Javier Paniagua, AE-IC
- Modera: José Merino, presidente de AUGAC
16:15 – 17:30 h – Mesa única de comunicaciones orales: Ética, desinformación y opinión pública
- Moderan: Carlos Barrera (Universidad de Navarra) y Ignacio Saavedra (Universidad CEU San Pablo)
JUEVES 19 DE JUNIO – DÍA 2
9:00 – 9:45 h – Diálogo: Universidad y medios de comunicación
- Carlos Franganillo, Informativos Telecinco
- Vicente Vallés, Antena 3
- Modera: Marieta de Jaureguízar, directora corporativa de Comunicación y Marca del CEU
9:45 – 11:00 h – Comunicaciones orales simultáneas
- Sala 1 – Estrategia, reputación y crisis. Modera: José Carlos Losada, Universidad de Murcia
- Sala 2 – Asuntos públicos y lobby. Modera: José María Peredo, Universidad Europea de Madrid
11:00 – 12:15 h – Mesa de debate: Desinformación y crisis de reputación
- Nuria Masana, AECC
- Antonio Castillo Esparcia, Universidad de Málaga
- Santiago Tejedor, Universitat Autònoma de Barcelona
- Modera: Palma Peña, Universidad Rey Juan Carlos
12.15 – 12.45 – CAFÉ
12:45 – 14:00 h – Comunicaciones orales simultáneas
- Sala 1 – Comunicación digital. Modera: Cristóbal Fernández, Universidad Complutense de Madrid
- Sala 2 – Sostenibilidad y ESG. Modera: Carmen Quiles, Universidad de Alicante
14:00 – 15:00 h – ALMUERZO
15:00 – 16:15 h – Mesa de debate: Presente y futuro de la enseñanza universitaria de Comunicación Corporativa
- Rebeca Arévalo, Universidad Anáhuac (México)
- Paul Capriotti, Universitat Rovira i Virgili
- Rocío Blay, Universitat Jaume I
- Cristóbal Fernández, Universidad Complutense de Madrid
- Jordi Rodríguez Virgili, Universidad de Navarra
- Modera: María Gil, directora de Comunicación de la Universidad Nebrija
16:15 – 17:00 h – Diálogo: Las consultoras ante la captación de talento
- Luisa García, CEO Corporate Affairs y consejera de LLYC
- Asunción Soriano, CEO global de Atrevia
- Modera: Joan Cuenca (Universitat Ramón Llull)
17:00 h – Acto oficial de clausura
