AGENDA – DIRSE presenta su 13º toolkit, titulado “Cómo alinear las áreas de marketing y sostenibilidad a través de la innovación dentro de la empresa”, en colaboración con Kantar. La jornada tendrá lugar el miércoles 16 de junio en Madrid, con el apoyo de Next Educación. El evento ofrecerá la oportunidad de conocer casos reales recogidos en la guía y debatir sobre cómo integrar la sostenibilidad en un área clave para las organizaciones: el marketing.
En el contexto actual —marcado por crecientes presiones normativas, tensiones geopolíticas y una mayor conciencia social— alinear las áreas de marketing y sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad estratégica. Desde el plano regulatorio, los marcos legales se están endureciendo: directivas como la CSRD en Europa obligan a las empresas a reportar sus impactos ASG con el mismo rigor que sus resultados financieros. Asimismo, la Directiva de Empoderamiento del Consumidor, la Directiva contra el greenwashing y la propuesta de Green Claims exigen a las compañías revisar sus procesos de comunicación y etiquetado para minimizar riesgos reputacionales y legales. Esto implica que el marketing debe apoyarse en datos reales y verificables para evitar sanciones o acusaciones por parte de los consumidores.
El 13º toolkit de DIRSE ofrece un enfoque práctico estructurado en tres bloques:
- ¿Por qué es necesario alinear ambas áreas en el contexto social y normativo actual?
- ¿Cómo hacerlo de forma efectiva?
- Casos prácticos de empresas que ya están aplicando esta integración con éxito.
No te pierdas esta cita imprescindible para descubrir cómo el marketing y la sostenibilidad pueden convertirse en palancas estratégicas, aliadas dentro del marco ASG.
DETALLES DE LA JORNADA
- Evento: 13º toolkit DIRSE & Kantar: “Cómo alinear las áreas de marketing y sostenibilidad a través de la innovación dentro de la empresa”
- Fecha: lunes, 16 de junio de 2025
- Horario: de 16:00 a 19:00
- Ubicación: Auditorio del Colegio de Ingenieros y Caminos – Calle Almagro 42, 28010, Madrid
- Asistencia: exclusivamente presencial y con inscripción previa en este enlace
AGENDA
16:00 – Recepción y registro
16:30 – Bienvenida institucional
- Manuel Campo, presidente de Next Educación
16:40 – DIRSE y la serie Toolkit
- Nuria Rodríguez, presidenta de DIRSE y directora de Sostenibilidad en Naturgy
16:50 – Presentación del Toolkit
- Carmen Dato, directora de Reputación y Sostenibilidad de Kantar España
17:25 – Mesa redonda de experiencias
- Cristina Sánchez, directora Sostenibilidad e Impacto Positivo en Leroy Merlin España
- Javier Martínez, director de Marca y Negocio en Corporación Aragonesa de Radio y Televisión
- Carlos Gallego, director de Sostenibilidad, Comunicación y Marketing en Albia
Modera: Carlos Arango, director general de DIRSE
18:25 – Preguntas de la asistencia
18:40 – Cierre
- Carlos Arango, director general de DIRSE
18:45 – Café y networking
