Los influencers han emergido como actores clave en la esfera de la comunicación, en un mundo cada vez más digitalizado y conectado. Su capacidad de generar impacto directo es innegable, pero su gestión efectiva presenta desafíos y oportunidades únicas para los profesionales del sector. Así lo han constatado los más de 30 socios y socias de Dircom Catalunya que asistieron a la mesa redonda sobre “Estrategias y perspectivas en la gestión de influencers” que se celebró en el espacio All in One en Barcelona.
En la mesa redonda, moderada por Carme Miró, Tesorera de Dircom Catalunya, participaron Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience & Keyz Talents y presidente de la comisión de influencers de IAB Spain; Albert Batlle, director de Comunicación Integrada y Medios de Danone; José Domingo Gómez, director general de Autocontrol; y Daniel Martínez, director Global de Comunicaciones de Producto y Eventos de SEAT, quienes debatieron acerca de las dinámicas cambiantes en la gestión de influencers y el futuro en este ámbito.
Para Sergio Barreda: “Nos encontramos ante un cambio de paradigma del sector, un cambio de mentalidad. Ahora, la gestión de influencers es una parte prioritaria del presupuesto e inversión en marketing de las compañías y una de las principales vías de visibilidad de las marcas”.
También José Domingo Gómez afirmó que en los próximos años “asistiremos a un proceso de selección natural, donde las marcas se decantarán por la afinidad de targets y la profesionalidad de los influencers”.
En este sentido, Albert Batlle añadió que “entender cómo va a evolucionar el sector y cuál va a ser esta ‘selección natural’, al mismo tiempo que medimos el retorno, va a ser la clave”.
Por su parte, Daniel Martínez insistió en que la comunicación de la marca con el influencer “es fundamental y genera confianza para el creador de contenido. En este sentido, hemos asistido a un cambio en los medios de comunicación tradicionales al incorporar a los creadores de contenidos para transmitir información”.
Con todo, los ponentes anañizaron las tendencias más relevantes para la gestión de influencers en la comunicación, compartiendo una visión integral del panorama actual y futuro a través de sus estrategias de gestión y casos de éxito, así como recomendaciones para la prevención y gestión de crisis potenciales en este ámbito.
