Luisa Alli (Ikea), María Cortina (Siemens Gamesa), Carmen Basagoiti (Kreab) y Guillermo Bosovsky (DOXA)
A la cita, han asistido Irene Lozano, secretaria de Estado de la España Global; Susana Reverter, directora general de Comunicación de la Secretaria de Estado de Comunicación; Nacho Cordero, director de El Confidencial; Miguel Jiménez, director de Cinco Días; Luis Arriola, director asociado de Europa Press y Arsenio Escolar, director de Archiletras, entre otras personalidades.
Lozano, que dirige la Secretaría de Estado dependiente del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación, ha defendido la importancia de la comunicación para contar las cosas buenas que hacemos como país: “Tenemos un pequeño problema de autoestima. Somos de esos países que nos ven mejor los demás de lo que nos vemos a nosotros mismos. Tenemos que contar la verdad de lo que somos, porque hay una brecha entre la percepción y la realidad”.
Durante la cena, Lozano ha pedido ayuda a los dircoms, ya que “más del 80% de mi trabajo es de Comunicación. Necesitamos mucho creer en nuestra propia capacidad como país y nuestra capacidad de mejorar nuestra reputación”.
Irene Lozano, secretaria de Estado de la España Global, durante la Cena de Navidad Dircom 2018
Por su parte, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, ha dado el primer discurso oficial de su mandato, resaltando que una de las líneas claves de este es intentar que la comunicación forme arte de la toma de decisiones estratégicas de la empresa. “Ser parte de esta toma de decisiones estratégicas es una decisión legitima para ganar peso como profesionales y como personas”.
“Los profesionales españoles somos buenos. El nivel de la profesión en España no es inferior a los de muchos otros de los mercados que consideramos fundadores de esta profesión. Pero, aunque seamos buenos, tenemos que hacer algo de autocrítica, como ser capaces de cambiar en nuestras organizaciones para que la comunicación se gestione profesionalmente y se entienda como una herramienta de gestión”, ha comentado López-Quesada durante la cena de Navidad de la Asociación.
El presidente de Dircom también ha recordado la buena gestión de la anterior presidenta, Montserrat Tarrés, a la que agradece el esfuerzo que ha dedicado a la asociación durante los últimos cuatro años.
López-Quesada ha adelantado algunos elementos claves para la nueva Junta Directiva, en la que la paridad es prácticamente perfecta, como son el compromiso, la inclusión, la diversidad y la sostenibilidad. “Debemos ser agentes del cambio social. Y lo haremos los casi 1.100 socios que actualmente formamos Dircom. Con la fuerza de todos podemos conseguir grandes logros, ganar influencia social y reconocimiento”.
Bajo el lema ‘Comunicar con ilusión’, la cena de Navidad ha tenido lugar en el Hotel Villamagna de Madrid con el patrocinio de Atrevia y Kantar Media.
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