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La gestión de la comunicación cuando el futuro de una organización está en juego
24 septiembre | 09:30 - 11:00
La OPA sobre Banco Sabadell ha sido uno de los procesos empresariales más relevantes y complejos de los últimos años. Durante más de dieciocho meses, la entidad afrontó un escenario de máxima exposición pública en el que la comunicación formó parte de una estrategia global orientada a trasladar con claridad la posición del banco, generar confianza y acompañar a la organización.
Reconocida con dos Premios Dircom 2026, en las categorías de Comunicación y Alta Dirección y Comunicación Integral en Grandes Compañías, la estrategia desarrollada por Banco Sabadell constituye un caso de referencia sobre el papel que puede desempeñar la comunicación en operaciones empresariales con impacto en todos los grupos de interés.
En esta sesión, el equipo de Comunicación de Banco Sabadell compartirá, de primera mano, cómo se diseñó y desplegó la estrategia que acompañó todo el proceso: desde la construcción del relato y la coordinación con la alta dirección, la gestión con los empleados, accionistas, reguladores y medios de comunicación, así como la estrategia de contenidos y la campaña publicitaria que respaldó la operación.
Un encuentro para conocer las decisiones que marcaron la estrategia de comunicación, los principales retos a los que se enfrentó el equipo y los aprendizajes de un caso de interés para entender el valor de integrar la comunicación en la estrategia empresarial cuando una organización afronta un proceso determinante.
Con esta primera sesión, arrancamos el ciclo «Casos que Inspiran. Aprendizajes con» en el que compartiremos diferentes experiencias de comunicación con nuestros socios.
PROGRAMA
09:30h Bienvenida
09:35h El poder de la comunicación cuando el futuro de una organización está en juego. El caso de Banco Sabadell
- Virginia Zafra, directora general de Comunicación e Imagen Corporativa de Banco Sabadell
- Juan Valdés, director de Comunicación Externa de Banco Sabadell
- Javier Tomé, director de Identidad Corporativa de Banco Sabadell
10:20h Debate con los asistentes
10:50h Clausura y café networking
Evento exclusivo para socios de Dircom.