Cómo convertir la medición y el análisis en conocimiento útil para la comunicación
16 octubre | 09:00 - 11:00
Los departamentos de Comunicación disponen hoy de más datos que nunca. Informes de medios, redes sociales, reputación, percepción, modelos de inteligencia artificial… Pero medir más no significa necesariamente medir mejor.
¿Salimos mucho, pero salimos bien? ¿Cuándo debe preocuparnos una crítica? ¿Qué dicen los modelos de IA de nuestra organización? Y, sobre todo, ¿cómo podemos convertir toda esta información en conocimiento útil para tomar decisiones?
Dircom Catalunya, en colaboración con acceso, organiza dos sesiones de formación eminentemente prácticas para aprender a leer los datos con criterio, identificar qué nos están diciendo realmente y transformar el análisis en decisiones concretas.
PROGRAMA
Viernes, 16 de octubre – Aula 65 del ICAB (Edificio central – Calle Mallorca, 283)
DE LOS DATOS AL CONOCIMIENTO: LEEMOS UN INFORME EN DIRECTO
09:00h Recepción de los asistentes y café de bienvenida
09:30h Sesión: “Si no ayuda a decidir, no es intelligence: leemos un informe en directo”, con Jesús Bélmez, Intelligence Director de acceso
Un informe puede contar apariciones, impactos o menciones. Pero una buena lectura debe permitir entender si la marca se ve donde importa, cómo la interpretan sus públicos y qué queda después de una campaña o de una acción de comunicación.
Durante la sesión analizaremos en directo un informe real anonimizado. Veremos qué nos dice, qué no nos dice y qué preguntas debemos hacernos para convertir los datos en conocimiento útil.
11:00h Cierre
Viernes, 30 de octubre – Aula 2 del Centro de Formación del ICAB (Calle Mallorca, 281)
DEL CONOCIMIENTO A LA DECISIÓN: CON ESTOS DATOS, ¿QUÉ HARÍAS TÚ?
09:00h Recepción de los asistentes y café de bienvenida
09:30h Sesión: “Con estos datos, ¿qué harías tú?”, con Jesús Bélmez, Intelligence Director de acceso
En esta segunda sesión pasaremos del análisis a la acción. Trabajaremos sobre tres casos reales que plantean situaciones que cualquier responsable de comunicación puede encontrarse en su día a día.
La sesión culminará con un taller práctico: los participantes trabajarán con datos, deberán valorar diferentes alternativas y tomar una decisión concreta.
11:00h Cierre
CON LA COLABORACIÓN DE
FORMACIÓN PARA SOCIOS Y EQUIPOS
Aforo limitado. Imprescindible confirmación de asistencia
Para cualquier duda o consulta, puedes enviar un correo a: Dircom Catalunya – cat@dircom.org
DE LES DADES A LA DECISIÓ
Com convertir la mesura i l’anàlisi en coneixement útil per a la comunicació
Els departaments de comunicació disposen avui de més dades que mai. Informes de mitjans, xarxes socials, reputació, percepció, models d’intel·ligència artificial… Però mesurar més no significa necessàriament mesurar millor.
Sortim molt, però sortim bé? Quan ens ha de preocupar una crítica? Què diuen els models d’IA de la nostra organització? I, sobretot, com podem convertir tota aquesta informació en coneixement útil per prendre decisions?
Dircom Catalunya, en col·laboració amb acceso, organitza dues sessions de formació eminentment pràctiques per aprendre a llegir les dades amb criteri, identificar què ens estan dient realment i transformar l’anàlisi en decisions concretes.
PROGRAMA
Divendres, 16 d’octubre – Aula 65 de l’ICAB (Edifici central – Carrer Mallorca, 283)
DE LES DADES AL CONEIXEMENT: LLEGIM UN INFORME EN DIRECTE
09:00h Recepció dels assistents i cafè de benvinguda
09:30h Sessió: “Si no ajuda a decidir, no és intelligence: llegim un informe en directe”, amb Jesús Bélmez, Intelligence Director d’acceso
Un informe pot comptar aparicions, impactes o mencions. Però una bona lectura ha de permetre entendre si la marca es veu allà on importa, com la interpreten els seus públics i què queda després d’una campanya o d’una acció de comunicació.
Durant la sessió analitzarem en directe un informe real anonimitzat. Veurem què ens diu, què no ens diu i quines preguntes ens hem de fer per convertir les dades en coneixement útil.
11:00h Cloenda
Divendres, 30 d’octubre – Aula 2 del Centre de Formació de l’ICAB (Carrer Mallorca, 281)
DEL CONEIXEMENT A LA DECISIÓ: AMB AQUESTES DADES, QUÈ FARIES TU?
09:00h Recepció dels assistents i cafè de benvinguda
09:30h Sessió: “Amb aquestes dades, què faries tu?”, amb Jesús Bélmez, Intelligence Director d’acceso
En aquesta segona sessió passarem de l’anàlisi a l’acció. Treballarem sobre tres casos reals que plantegen situacions que qualsevol responsable de comunicació pot trobar-se en el seu dia a dia.
La sessió culminarà amb un taller pràctic: els participants treballaran amb dades, hauran de valorar diferents alternatives i prendre una decisió concreta.
11:00h Cloenda
AMB LA COL·LABORACIÓ DE
FORMACIÓ PER A SOCIS I EQUIPS
Aforament limitat. Imprescindible confirmació d’assistència
Per a qualsevol dubte o consulta, podeu enviar un correu a: Dircom Catalunya – cat@dircom.org