Dircom Catalunya ha acollit avui a l’espai All in One de CaixaBank la presentació de l’Edelman Trust Barometer 2026, una referència global per entendre l’estat de la confiança a escala social i institucional. La sessió ha posat de manifest una tendència clara: l’increment de la “insularitat”, és a dir, la creixent reticència a confiar en allò que és diferent.
Segons les dades presentades, el 75% de la població a Espanya admet ser poc disposada a confiar en persones amb valors, cultures o orígens diferents. Aquest fenomen s’emmarca en un context de crisi de confiança generalitzada, marcat per la por a la desinformació i per una clara bretxa institucional.
L’informe també evidencia l’impacte d’aquesta desconfiança en l’àmbit empresarial i laboral. A més, només un 13% de la població creu que la propera generació viurà millor, reflectint un fort pessimisme generacional.
Davant d’aquest escenari, les empreses emergeixen com a agents clau per restablir la confiança. El 79% dels enquestats considera que promoure una cultura compartida dins les organitzacions és una estratègia eficaç per superar la fragmentació. En aquest sentit, el rol dels directors de comunicació esdevé fonamental per construir ponts, generar diàleg i reforçar una veritat compartida en entorns cada cop més polaritzats.
