Cosentino City Almería ha acogido la jornada ‘La Sostenibilidad a examen: ¿Hacia dónde va Europa versus resto del mundo?’, organizada por Dircom Andalucía con la colaboración de Cosentino. El encuentro ha reunido a directivos, expertos y responsables de Sostenibilidad para debatir sobre la evolución de las políticas europeas, los retos de la Comunicación Corporativa y el papel de las empresas ante un entorno cada vez más exigente.
La sesión ha sido presentada por la presidenta de Dircom Andalucía Vanessa Moreno Rangel y el vicepresidente de Comunicación Estratégica y Reputación Corporativa de Cosentino Santiago Alfonso, quienes han subrayado la necesidad de abrir espacios de reflexión que unan Sostenibilidad, estrategia empresarial y Comunicación. Moreno ha señalado que “la Sostenibilidad ya no es un añadido; es un eje central de la gestión en todos los sectores, y la Comunicación es la herramienta que permite que ese compromiso sea creíble y comprensible”.
Europa, regulación y oportunidad para la comunicación corporativa
El presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, ha abierto el bloque de intervenciones destacando que “nueve de cada diez organizaciones consideran la Comunicación algo muy importante; sin embargo, una cosa es lo que decimos y otra lo que hacemos”. En este sentido, ha advertido de la existencia de “una brecha de propósito, una crisis de coherencia”, que obliga a alinear discurso y práctica.
López-Quesada ha defendido además el rol estratégico del dircom: “Tenemos un poder blando, como se dice en Diplomacia. Se nos tiene en cuenta en las compañías, pero no siempre estamos en los comités de dirección”.
Respecto al marco europeo, ha señalado que “en Europa hemos regulado muchísimo en Sostenibilidad, y esto supone una oportunidad para la Comunicación Corporativa”. Ha recordado también que “la Sostenibilidad está integrada en el negocio”, lo que hace necesario comunicarla con rigor y perspectiva empresarial.
Europa vs. Estados Unidos: dos ritmos, un mismo desafío
El doctor en Economía y Empresa Alberto Andreu Pinillos ha ofrecido una visión comparada entre la Unión Europea y Estados Unidos, señalando que “hoy existe mucho ruido y poca claridad sobre la Sostenibilidad”, aunque ha subrayado que “también hay oportunidades de ganar mucho dinero en relación con este asunto”.
A través de diversos gráficos, Andreu ha explicado que “se aprecia un frenazo de regulación, pero no de gestión en nuestro continente”. Ha añadido que “en Europa hay menor intensidad, pero no un cambio de foco”, lo que indica que la Sostenibilidad sigue siendo prioridad empresarial, aunque con un marco regulatorio en transformación.
Debate empresarial: sostenibilidad como factor de competitividad
Tras las ponencias, se ha celebrado un debate moderado por Santiago Alfonso, en el que han participado el CEO de Senator Hotels & Resorts José María Rossell Massachs; el director general de UNICA Group Enrique de los Ríos Porras; la directora general de Biosabor SAT María Dolores Morales Vicente y Emilia Cruz Lorente, directora global de Sostenibilidad y Asuntos Corporativos de Cosentino.
Los ponentes han compartido cómo sus compañías han integrado la Sostenibilidad en la estrategia corporativa y cómo esta repercute en la cuenta de resultados. El mensaje común ha sido que la Sostenibilidad ya no es solo un valor diferencial, sino un auténtico motor de crecimiento.
Rossell ha destacado que el sector hotelero “solo puede ser competitivo en el largo plazo si es sostenible en el uso de recursos y en la relación con el territorio”. De los Ríos ha subrayado que “la agricultura del futuro solo será posible si garantizamos la sostenibilidad del campo y de las comunidades rurales”. Morales ha apuntado que “la Sostenibilidad no es un coste, es una inversión en eficiencia y reputación”. Por su parte, Emilia Cruz ha afirmado que “la Sostenibilidad es transversal, afecta a toda la cadena de valor y se ha convertido en un pilar estratégico para Cosentino”.
