Tras reunir a más de 200 profesionales en su primera edición, PrideCom ha puesto en marcha el 2º Estudio sobre Marca Empleadora en España 2026, una iniciativa que, por segundo año consecutivo, busca analizar el grado de madurez del employer branding en las organizaciones españolas y detectar las principales tendencias del sector.
El informe, cuya primera edición se convirtió en una referencia para profesionales de recursos humanos, marketing y comunicación, volverá a analizar cómo se gestiona la marca empleadora en las empresas de nuestro país, prestando atención a aspectos como los recursos disponibles, las áreas responsables, el nivel de desarrollo o los principales retos a los que se enfrentan.
Como novedad, la edición de 2026 incorpora dos nuevos ejes de análisis:
- IA generativa aplicada a la atracción de talento, para conocer su grado real de implantación, usos y resultados.
- Huella digital y reputación empleadora, en un contexto en el que la percepción de las compañías se moldea en el entorno digital.
“Hoy la marca empleadora se construye en la conversación digital, en la experiencia real de los empleados y en la capacidad de las organizaciones para adaptarse a nuevas herramientas como la inteligencia artificial. Con este estudio queremos ofrecer una fotografía rigurosa del momento que vive el sector en España”, señala Sergio García de Pablo, Chief Client Officer en PrideCom.
Resultados de la primera edición
El estudio publicado en 2025 reveló que el 70 % de las organizaciones participantes contaba ya con una estrategia activa de marca empleadora, lo que evidenciaba la consolidación de esta disciplina.
Sin embargo, también detectó áreas de mejora: el 48 % de los profesionales reconocía no medir el impacto de sus acciones, mientras que la falta de inversión y la escasa colaboración interna aparecían entre las principales barreras.
¡Participación ya abierta!
La encuesta de este año está disponible y va dirigida a profesionales vinculados al employer branding, talento, recursos humanos, comunicación, marketing o cultura corporativa, entre otras disciplinas. El informe con los resultados se presentará en otoño de 2026.
Además, por cada encuesta completada, se donará 1 euro a la Fundación InteRed, organización centrada en proyectos de educación y transformación social.
Con esta iniciativa, PrideCom refuerza su compromiso con el desarrollo de la marca empleadora en España, aportando información de valor para profesionales y organizaciones.
Participa haciendo clic en el enlace: https://encuestaspcm.typeform.com/EstudioEB2026
