Els influencers han emergit com a actors clau en l’esfera de la comunicació, en un món cada vegada més digitalitzat i connectat. La seva capacitat de generar impacte directe és innegable, però la seva gestió efectiva presenta desafiaments i oportunitats úniques pels professionals del sector. Així ho han constatat els més de 30 socis i sòcies de Dircom Catalunya que avui han assistit a la taula rodona sobre “Estratègies i perspectives en la gestió d’influencers” que s’ha celebrat avui a l’espai AllinOne a Barcelona.
A la taula rodona, moderada per Carme Miró, Tresorera de Dircom Catalunya, han participat Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience & Keyz Talents i president de la comissió d’influencers de l’IAB Spain; Albert Batlle, Director de Comunicació Integrada i Mitjans de Danone; José Domingo Gómez, Director General d’Autocontrol; i Daniel Martínez, Director Global de Comunicacions de Producte i Esdeveniments de SEAT, els quals han debatut sobre les dinàmiques canviants en la gestió d’influencers i el futur en aquest àmbit.
Per a Sergio Barreda: “Ens trobem davant un canvi de paradigma del sector, un canvi de mentalitat. Ara, la gestió d’influencers és una part prioritària del pressupost i inversió en màrqueting de les companyies i una de les principals vies de visibilitat de les marques”.
També José Domingo Gómez ha afirmat que en els pròxims anys “assistirem a un procés de selecció natural, on les marques es decantaran per l’afinitat de targets i la professionalitat dels influencers”.
En aquest sentit, Albert Batlle ha afegit que “entendre com evolucionarà el sector i quina serà aquesta ‘selecció natural’, alhora que mesurem el retorn, serà la clau”.
Per la seva banda, Daniel Martínez ha insistit que la comunicació de la marca amb l’influencer “és fonamental i genera confiança per al creador de contingut. En aquest sentit, hem assistit a un canvi en els mitjans de comunicació tradicionals en incorporar als creadors de continguts per transmetre informació”.
Amb tot, els ponents han analitzat les tendències més rellevants per a la gestió d’influencers en la comunicació, compartint una visió integral del panorama actual i futur a través de les seves estratègies de gestió i casos d’èxit, així com recomanacions per a la prevenció i gestió de crisis potencials en aquest àmbit.
