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Henneo: claves para una transformación exitosa en medio de la crisis

Fernando de Yarza López-Madrazo, presidente de Henneo, ha compartido en un desayuno con los socios de Dircom Aragón las claves de la exitosa transformación de la compañía en estos años, desde que se desató en 2007 la crisis que ha caracterizado como "una tormenta perfecta". En medio de un escenario "apocalíptico", la editora de una cabecera emblemática como Heraldo de Aragón se ha diversificado en cuatro áreas que van de los medios y la comunicación al negocio audiovisual, la distribución logística y la tecnología.

Estrategias de posicionamiento y seguridad

Dircom Galicia, en colaboración con la Asociación Gallega de Marketing –Markea-, Creatividade Galega, el Cluster de Comunicación Gráfica, AJE Provincia de A Coruña y Dinahosting, ha organizado un nuevo afterwork de marketing y comunicación en A Coruña. Damián Vazquez, CMO de HUB Escuela de Negocios Digitales y Paul Sordo, profesor del Máster de Seguridad Digital de HUB, han centrado su intervención en dos aspectos fundamentales para las empresas en la era de la información: las estrategias de posicionamiento y de seguridad.

“La comunicación tiene que ser cada vez más visual, breve e instantánea”

Dircom ha presentado en Zaragoza el Anuario de la Comunicación 2018, que analiza las principales cinco tendencias actuales en la profesión: inteligencia artificial, posverdad, comunicación visual, management y márketing y comunicación. Álvaro Rodriguez, director de Comunicación de Dircom, ha desgranado las claves actuales de la profesión, y Luisa Alli, directora de Comunicación de Ikea, ha presentado la estrategia de la compañía sueca, resumida en "ser, hacer y contar".

La emoción, clave de la comunicación según la neurociencia

Se dice popularmente que “el corazón tiene razones que la razón no comprende”. Los dircoms de Canarias han tenido la oportunidad de saber por qué y, lo más importante, cómo utilizarlo a través de la sesión ‘Neurociencia y comunicación. La ciencia al servicio de la estrategia comunicativa’, ofrecida por el consultor de neurociencia aplicada a la comunicación y al marketing Andrés Fernández, y el experto en neuromanagement Ricardo González.

“Las empresas somos una red de grupos de interés: si no la gestionamos bien, podemos tener una crisis”

Cristina Joven ha presentado a los socios de Dircom Aragón el proyecto MODE, una herramienta de diálogo con los 'stakeholders', desarrollada para Auchan Retail España. Este modelo de análisis de materialidad asegura métricas precisas que ayudan a identificar, medir y valorar con eficacia la relación de una organización con sus grupos de interés.

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