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"Toda estrategia necesita como pilar para sustentarla conocer profundamente a la sociedad, el target. Por lo tanto, hacer estudios profundos sobre cómo son sociológicamente los miembros de su target. Que los directores de comunicación política -y todos los dircoms- no se olviden de hacer sociología cuando hagan comunicación". Es la principal receta de Lluís Orriols, doctor en ciencia política por la Universidad de Oxford y colaborador en medios como la Sexta, TV3, TVE o la cadena Ser, que ha sido el protagonista de una nueva sesión del ciclo Mandarin Virtual organizado por Dircom Catalunya.
Los hábitos informativos de la audiencia han cambiado y los medios de comunicación no tienen más remedio que adaptarse. El Periódico y el diario Sport están inmersos en un proceso de refundación editorial que va más allá de un rediseño estético y que implica una reorganización profunda de la manera de trabajar en las redacciones para potenciar la participación de los lectores, la información de contexto y el uso de los nuevos lenguajes multimedia.
