Marca

“En tiempos de distancia física, la comunicación interna ha sido más inmediata, coordinada y participativa que nunca”

Innovación, salud y sostenibilidad son tres palabras clave de este 2021 que identifican también la apuesta estratégica de Sorigué. La compañía, centrada en cumplir servicios esenciales en tiempos de pandemia, habla por boca de su directora de Comunicación y Relaciones Institucionales, Anna Garcia Sagué. Ha contestado a las preguntas de Dircom Catalunya.

Lluís Orriols: “No os olvidéis de hacer sociología cuando hagáis comunicación”

"Toda estrategia necesita como pilar para sustentarla conocer profundamente a la sociedad, el target. Por lo tanto, hacer estudios profundos sobre cómo son sociológicamente los miembros de su target. Que los directores de comunicación política -y todos los dircoms- no se olviden de hacer sociología cuando hagan comunicación". Es la principal receta de Lluís Orriols, doctor en ciencia política por la Universidad de Oxford y colaborador en medios como la Sexta, TV3, TVE o la cadena Ser, que ha sido el protagonista de una nueva sesión del ciclo Mandarin Virtual organizado por Dircom Catalunya.

“La sociedad actual demanda marcas líquidas y fluidas en empresas con propósito”

La marca no son solo logotipos o colores corporativos, aunque más del 80 % de las empresas todavía no lo sabe. La marca es el negocio, lo que los grupos de interés perciben de la compañía, lo que el producto o servicio nos hace sentir. “La marca es todo”. Nieves Artajona, Brand Manager & Consultant, ha sido la primera invitada del año al ciclo “Encuentros con”, que Dircom Aragón organiza junto a Cámara de Comercio de Zaragoza y Fundación Basilio Paraíso.

“La reconstrucción de la crisis actual debe ser verde”

Como servicio esencial, Suez ha afrontado grandes retos los últimos meses. No dejar de abastecer a la población de agua sin desatender la salud de sus empleados, la cohesión interna o la crisis social y el aumento de familias vulnerables entre sus clientes. José Guerra, director de Comunicación de la compañía, cree que la comunicación en las grandes empresas ha ayudado a reducir incertidumbre en estos tiempos difíciles. Responde a las preguntas de Dircom Catalunya.

Tener un propósito y una cultura corporativa fuertes, las claves del éxito según Carlota Pi, cofundadora y presidenta ejecutiva de Holaluz

La cultura de una empresa, fundamentada en sus valores, es su marca. Y hay que poner en acción esa cultura cada día en cada decisión de la compañía. Esta es la principal clave del éxito de Holaluz, que con solo una década de vida se ha convertido ya en un referente de la distribución de electricidad verde. Gran parte de la responsabilidad de este éxito recae en su cofundadora y presidenta ejecutiva, Carlota Pi, que simboliza como nadie el espíritu del emprendimiento.

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