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MODERN PR. O ¿Cómo hacer que las marcas importen?

21 septiembre | 16:30 - 18:30

Taller PR

La comunicación es fundamental para el crecimiento, la protección y la transformación de cualquier compañía. Y un nuevo PR, moderno y pegado a las necesidades de las marcas, es clave para conseguir que estas importen a sus públicos, especialmente en un momento de constantes cambios sociales como el que vivimos.

En este nuevo escenario es fundamental atender con el mismo empeño los dos pilares de la comunicación de cualquier compañía:

  • En primer lugar, la reputación corporativa, cada vez más dependiente de tres aspectos: la implicación en la comunicación de sus principales directivos, el rol clave de los empleados y la ejecución de una RSC veraz y desde el compromiso.
  • Y en segundo lugar, el PR de consumo, más disruptivo que nunca, con mucha presencia de actores de reciente irrupción, como los influencers y las plataformas sociales, y con los contenidos en el centro de la estrategia.

Estamos ante un nuevo PR, que vive en un ecosistema de comunicación digital, fragmentado y exigente, donde la creatividad y la innovación ya son innegociables.

SOBRE LAS PONENTES

Nuria

Núria Padrós, CMO. PR & Influence Lead, es periodista, miembro del equipo directivo de Ogilvy España y cuenta con más de 20 años de experiencia en el mundo de la comunicación. Ha sido redactora jefe en medios de comunicación nacionales en España y México, donde trabajó junto con Gabriel García Márquez durante más de dos años como editora general de la revista Cambio México. A lo largo de su vida profesional ha combinado su trabajo en los medios de comunicación con la consultoría de comunicación. En Ogilvy ha liderado la transformación de la disciplina de relaciones públicas, convirtiéndola en un área estratégica para la compañía. También ha impartido cursos de periodismo y comunicación.

Lorena

Lorena Javierre, Head of PR, es periodista licenciada por la Universidad de Navarra y Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (GESCO) por ESIC. Con más de 20 años de experiencia en reputación, comunicación corporativa y de gran consumo, ha trabajado en LLYC, Ketchum (actual Omnicom PR Group) y Ogilvy, donde actualmente es Head of PR. Su trayectoria previa en marcas del sector alimentación y bebidas, retail, belleza y bienestar le ha permitido trabajar también para compañías como IKEA, Heineken, Procter & Gamble, McDonald’s, Pepsi, Colgate, L’Oréal, Cervezas Ambar y Philips, a los que ha acompañado durante años en sus necesidades e inquietudes de comunicación.

Actividad exclusiva para socios de Dircom. Para cualquier duda puedes ponerte en contacto con Dircom Aragón en: aragon@dircom.org

Local

Academia Piquer
C. de Luis Vives, 4-6
Zaragoza, 50006 España
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