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Empresa y deporte. El compromiso más allá del patrocinio

14 julio | 10:30 - 12:00

Jornada Deporte y Patrocinio

Vincular una marca al deporte ha sido una alianza con resultados positivos tanto para las empresas como para los beneficiarios de los patrocinios. Sin embargo, cada vez más, este matrimonio necesita de un buen propósito, porque tanto los fans, seguidores de las marcas y deportistas son más exigentes y reclaman mayores compromisos y coherencia con los valores que defienden.

En esta jornada organizada por Dircom Galicia trataremos de analizar cómo se adaptan las empresas a este nuevo entorno y qué buscan los receptores de los patrocinios con la participación de los representantes de dos empresas (Abanca y Estrella Galicia) y de una institución como la Liga de Futbol Profesional.

AGENDA

10:30 h. Presentación

  • Tesa Díaz-Faes, presidenta de Dircom Galicia

10:40 h. Compromiso, nuevos valores y deporte

  • Jorge Mahía, director ejecutivo de Marketing, Inteligencia de Clientes, Banca Digital y Experiencia de Clientes de Abanca

11:05 h. El patrocinio deportivo

  • José Villanueva, responsable de Patrocinios deportivos de Hijos de Rivera

11:30 h. El patrocinio deportivo en un mercado global

  • Jorge de la Vega, director de Marketing y Comercial de LaLiga

12:00 h. Fin de la sesión

ModeraPati Blanco, vicepresidente de Dircom Galicia

SOBRE LOS PONENTES

Jorge Abanca

Jorge Mahía. Director Ejecutivo de Marketing, Inteligencia de Clientes, Banca Digital y Experiencia de Clientes de Abanca. Entre sus responsabilidades figuran el negocio digital global de la entidad, definir e implantar la estrategia de posicionamiento de marca, de patrocinio y de publicidad.
Anteriormente ejerció como director de Marketing en Evo Banco y Novagalicia Banco. Es licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad de Santiago y cuenta con un MBA en Comercio Exterior por el Instituto Empresa.

José Villanueva

José Villanueva. Experto en marketing deportivo y estrategia de patrocinios, ha desarrollado su carrera profesional en empresas líderes pertenecientes a sectores diversos supervisando la conceptualización e implementación de programas de patrocinio vinculados a propiedades deportivas globales de primer nivel.
José inició su carrera en Santander UK donde posteriormente se unió al equipo de patrocinios globales de F1 en Madrid. Desde 2015 coordina el desarrollo del portfolio de patrocinios deportivos de Hijos de Rivera. Licenciado en ADE por la Universidad de Santiago de Compostela.

Jorge de la Vega

Jorge de la Vega. Tras 12 años de experiencia laboral en el Real Madrid, comenzó a trabajar en LaLiga en Mayo de 2020 como Director de Marketing y Comercial.
Empezó su carrera en el Real Madrid C.F. como Sponsorship Executive en 2007, pronto fue nombrado Partnership Sales Manager y desde 2016 Head of Partnerships Activation.

Actividad exclusiva para socios de Dircom y equipos. Se enviará el enlace 24 horas antes. Para inscribir a equipos de socios enviar un correo a: galicia@dircom.org.

 

Detalles

Fecha:
14 julio
Hora:
10:30 - 12:00
Categoría del Evento:
Web:
Ver la web Evento

Organizador

Dircom Galicia
Teléfono:
606 074 891
Correo electrónico:
galicia@dircom.org