{"id":73061,"date":"2026-10-05T12:35:26","date_gmt":"2026-10-05T10:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dircom.org\/?p=73061"},"modified":"2026-10-05T13:36:31","modified_gmt":"2026-10-05T11:36:31","slug":"del-vinedo-al-relato-dircom-aragon-viaja-a-care-para-hablar-de-identidad-marca-creatividad-y-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dircom.org\/ca\/2026\/10\/05\/del-vinedo-al-relato-dircom-aragon-viaja-a-care-para-hablar-de-identidad-marca-creatividad-y-comunicacion\/","title":{"rendered":"Del Vi\u00f1edo al relato, Dircom Arag\u00f3n viaja a CARE para hablar de identidad, marca, creatividad y comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Dircom Arag\u00f3n<\/a> ha viajado hasta Bodegas CARE<\/a>, en Cari\u00f1ena, para conocer de cerca un proyecto vitivin\u00edcola que ha hecho de la innovaci\u00f3n, el territorio y una identidad muy reconocible parte de su forma de trabajar y comunicar. Bajo el lema \u00abVino y comunicaci\u00f3n. El valor de construir un relato\u00bb, los socios de Dircom Arag\u00f3n recorrieron las instalaciones de CARE y se acercaron tambi\u00e9n a sus vi\u00f1edos, reci\u00e9n terminada la vendimia. Nacho L\u00e1zaro, socio y director de la bodega, y su socio, Carlos Marco, acompa\u00f1aron a dircom durante la visita y explicaron las caracter\u00edsticas de las diferentes variedades de uva y c\u00f3mo el suelo, la ubicaci\u00f3n de las fincas y los procesos de elaboraci\u00f3n terminan definiendo el car\u00e1cter de cada vino.<\/p>\n

Los vi\u00f1edos de CARE se distribuyen entre tres fincas situadas a pocos kil\u00f3metros de la bodega. Finca Bancales y Finca Cadillos, a las que se suma Finca Pe\u00f1a Negra. En Bancales se encuentran vi\u00f1edos cuya plantaci\u00f3n se remonta a 1915 y conviven garnacha, syrah, tempranillo, chardonnay, garnacha blanca y moscatel de Alejandr\u00eda. Cadillos, situada a menor altitud, acoge entre otras variedades garnacha tinta y blanca, cabernet sauvignon y merlot. Esa diversidad de suelos, altitudes y variedades permite trabajar cada vino desde el propio origen de la uva. Durante el recorrido por la bodega y gracias a las catas y explicaciones de Nacho L\u00e1zaro y Juan Barbacil se pudo comprobar c\u00f3mo esas diferencias se trasladan despu\u00e9s a la copa.<\/p>\n

Uno de los vinos que despert\u00f3 especial inter\u00e9s fue CARE Nouveau, que se elabora desde 2015 y que toma como referencia la tradici\u00f3n francesa del Beaujolais Nouveau. Elaborado con garnacha y tempranillo mediante maceraci\u00f3n carb\u00f3nica, completa en muy poco tiempo el recorrido desde la vendimia hasta la botella y ofrece un perfil especialmente fresco, frutal y joven. La propuesta mantiene la inspiraci\u00f3n francesa, pero la traslada a Cari\u00f1ena y a una forma propia de interpretar el territorio.<\/p>\n

Nouveau es tambi\u00e9n un buen ejemplo de c\u00f3mo CARE ha vinculado vino, marca, identidad propia, creatividad y comunicaci\u00f3n. Cada edici\u00f3n estrena una nueva imagen dentro de una iniciativa que ha incorporado el trabajo de j\u00f3venes dise\u00f1adores y que convierte la etiqueta en otra forma de contar el car\u00e1cter de este vino. Este a\u00f1o, adem\u00e1s, la bodega prepara una exposici\u00f3n junto a Ana Bendicho, de Estudio Novo, que incorporar\u00e1 un elemento sorpresa todav\u00eda por descubrir.<\/p>\n

Durante el almuerzo networking se extendi\u00f3 la conversaci\u00f3n sobre comunicaci\u00f3n, autenticidad y construcci\u00f3n de marca. El vino sirvi\u00f3 como hilo conductor para analizar c\u00f3mo una organizaci\u00f3n puede convertir su origen, sus productos, su forma de trabajar y sus valores en un relato coherente y capaz de diferenciarla. La propia identidad de CARE ofrece un ejemplo de esa construcci\u00f3n. El nombre recupera el antiguo asentamiento romano del que derivar\u00eda Cari\u00f1ena y, al mismo tiempo, conecta con el significado ingl\u00e9s de care, asociado al cuidado. A ello se suma una imagen gr\u00e1fica reconocible, articulada alrededor de los rostros creados por el artista Enrique Torrijos para sus etiquetas.<\/p>\n

Con esta iniciativa, Dircom Arag\u00f3n contin\u00faa impulsando actividades que permiten conocer empresas y proyectos aragoneses desde dentro y, al mismo tiempo, generar espacios de relaci\u00f3n entre sus socios. En esta ocasi\u00f3n, los vi\u00f1edos, los vinos y la historia de CARE sirvieron para hablar de algo muy ligado al trabajo de los profesionales de la comunicaci\u00f3n, c\u00f3mo construir una identidad reconocible y saber contarla sin perder aquello que la hace propia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dircom Arag\u00f3n ha viajado hasta Bodegas CARE, en Cari\u00f1ena, para conocer de cerca un proyecto vitivin\u00edcola que ha hecho de la innovaci\u00f3n, el territorio y una identidad muy reconocible parte de su forma de trabajar y comunicar. Bajo el lema \u00abVino y comunicaci\u00f3n. El valor de construir un relato\u00bb, los socios de Dircom Arag\u00f3n recorrieron las instalaciones de CARE y se acercaron tambi\u00e9n a sus vi\u00f1edos, reci\u00e9n terminada la vendimia. Nacho L\u00e1zaro, socio y director de la bodega, y su…<\/p>\n","protected":false},"author":708,"featured_media":73062,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[1417],"tags":[1374],"class_list":["post-73061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dircom-aragon","tag-comunicacion-sectorial"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t