{"id":72750,"date":"2026-09-18T09:06:31","date_gmt":"2026-09-18T07:06:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dircom.org\/?p=72750"},"modified":"2026-09-18T09:06:31","modified_gmt":"2026-09-18T07:06:31","slug":"la-alineacion-del-marketing-y-la-comunicacion-fortalece-la-marca-e-impulsa-el-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dircom.org\/ca\/2026\/09\/18\/la-alineacion-del-marketing-y-la-comunicacion-fortalece-la-marca-e-impulsa-el-negocio\/","title":{"rendered":"\u00abLa alineaci\u00f3n del marketing y la comunicaci\u00f3n fortalece la marca e impulsa el negocio\u00bb"},"content":{"rendered":"

Dircom Arag\u00f3n h<\/a>a dado la bienvenida al oto\u00f1o con una celebraci\u00f3n muy especial: el 40 aniversario de Integra. El encuentro, celebrado en El Gayarre y enmarcado en el ciclo \u00abEl valor compartido del Dircom\u00bb<\/strong>, ha permitido conocer de primera mano c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n y el marketing contribuyen al crecimiento de una compa\u00f1\u00eda. Sergio Rodas, director de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Integra<\/a>, ha compartido las claves de una estrategia que ha convertido la comunicaci\u00f3n en un \u00e1rea transformadora y en uno de los motores de su desarrollo. A trav\u00e9s de un recorrido por el pasado, el presente y, sobre todo, el futuro de esta empresa familiar aragonesa, Rodas ha explicado c\u00f3mo la comunicaci\u00f3n corporativa, plenamente alineada con el negocio y la cultura de la organizaci\u00f3n, contribuye a construir una marca s\u00f3lida e impulsar su crecimiento.<\/p>\n

\u00abHemos pasado de hacer marketing a construir reputaci\u00f3n\u00bb<\/em>. As\u00ed ha resumido Sergio Rodas la evoluci\u00f3n de la marca Integra, un viaje que comenz\u00f3 hace 15 a\u00f1os y que hoy implica a un equipo de 17 profesionales. Solo en el \u00faltimo a\u00f1o, la compa\u00f1\u00eda ha desarrollado m\u00e1s de 50 eventos y 200 campa\u00f1as, con una estrategia articulada en torno al marketing de producto, la comunicaci\u00f3n corporativa y otras \u00e1reas de especializaci\u00f3n, en el entorno de la reputaci\u00f3n corporativa.<\/p>\n

El primer paso, ha explicado, fue definir, documentar y desplegar el ADN y la esencia de la marca Integra. \u00abYo, Integra, me comprometo a inspirarte y llevarte m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda siempre cerca de ti\u00bb es su promesa de marca que gu\u00eda su actividad. A partir de ah\u00ed, la compa\u00f1\u00eda apost\u00f3 por ganar visibilidad, abandonar el perfil bajo y dise\u00f1ar un modelo relacional basado en el conocimiento del cliente, la personalizaci\u00f3n y la colaboraci\u00f3n \u00e1gil con el equipo comercial. Para Rodas, contar con un ADN de marca definido y compartido ha permitido reforzar la reputaci\u00f3n y la consistencia de Integra, adem\u00e1s de alinear la comunicaci\u00f3n con los objetivos del negocio.<\/p>\n

Una historia de visi\u00f3n, innovaci\u00f3n y personas. Sobre estos tres pilares ha construido su intervenci\u00f3n F\u00e9lix Gil, CEO de Integra, al recordar los or\u00edgenes de la compa\u00f1\u00eda, nacida hace 40 a\u00f1os en Calatayud de la mano de Carlos Pascual y de Izquierdo Inform\u00e1tica. Cuatro d\u00e9cadas despu\u00e9s, Integra es una empresa internacional con sede en Zaragoza, m\u00e1s de 1.000 empleados y 3.000 clientes, que desarrolla su actividad en siete \u00e1reas de especializaci\u00f3n: consultor\u00eda, talento, servicios y sistemas IT, soluciones de negocio, data services, marketing y comunicaci\u00f3n, y soluciones de software.<\/p>\n

Una trayectoria que, seg\u00fan Gil, no se entender\u00eda sin los valores corporativos que han acompa\u00f1ado a la compa\u00f1\u00eda desde sus or\u00edgenes. \u00abNuestros clientes son nuestra familia\u00bb, ha afirmado, antes de destacar la importancia de las alianzas, la colaboraci\u00f3n y la vinculaci\u00f3n con la Universidad de Zaragoza a trav\u00e9s de la C\u00e1tedra de Estrategia y Tecnolog\u00eda. Entre los proyectos que marcan su presente ha destacado los relacionados con el patrimonio digital, la rob\u00f3tica humanoide y la computaci\u00f3n cu\u00e1ntica. Y, al mirar hacia el futuro, ha puesto el foco en el legado que Integra quiere seguir construyendo en Arag\u00f3n, con su apuesta por un nuevo edificio en el Distrito Aragon\u00e9s de Tecnolog\u00eda (DAT Alierta).<\/p>\n

\u00abSer el mejor no es un objetivo, es una actitud\u00bb. Esta es una de las reflexiones que Jos\u00e9 Luis Latorre, consejero de Organizaci\u00f3n de Integra, ha compartido con los socios Dircom trav\u00e9s de sus \u00ab35 tips para ser un crack\u00bb. Una particular (y muy recomendable) invitaci\u00f3n a afrontar los retos profesionales y personales desde la generosidad, la curiosidad y la ambici\u00f3n de pensar en grande. Esforzarse, viajar, so\u00f1ar, sonre\u00edr y ser feliz son algunas de las actitudes que, en su opini\u00f3n, ayudan a alcanzar el \u00e9xito en los negocios y, tambi\u00e9n, en la vida.<\/p>\n

La celebraci\u00f3n ha concluido con una experiencia gastron\u00f3mica dise\u00f1ada por La Bastilla. Un broche final para disfrutar con todos los sentidos, brindar en compa\u00f1\u00eda y compartir conversaciones en torno a una trayectoria empresarial que cumple 40 a\u00f1os y sigue mirando hacia el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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