{"id":72078,"date":"2026-07-28T09:00:48","date_gmt":"2026-07-28T07:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dircom.org\/?p=72078"},"modified":"2026-07-28T09:05:08","modified_gmt":"2026-07-28T07:05:08","slug":"10-lecturas-de-verano-para-entender-el-futuro-de-la-comunicacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dircom.org\/ca\/2026\/07\/28\/10-lecturas-de-verano-para-entender-el-futuro-de-la-comunicacion-corporativa\/","title":{"rendered":"10 lecturas de verano para entender el futuro de la comunicaci\u00f3n corporativa"},"content":{"rendered":"

El verano ofrece una oportunidad para tomar perspectiva, actualizar conocimientos y acercarse a nuevas ideas. Desde Dircom<\/a> proponemos una selecci\u00f3n de diez lecturas que combinan informes de referencia y libros de divulgaci\u00f3n para profundizar en algunos de los asuntos que est\u00e1n transformando la profesi\u00f3n.<\/p>\n

La inteligencia artificial, la gobernanza, la confianza, los corporate affairs<\/em>, la evoluci\u00f3n del ecosistema informativo, la polarizaci\u00f3n o la econom\u00eda de la atenci\u00f3n forman parte de una agenda cada vez m\u00e1s amplia y compleja para los profesionales de la comunicaci\u00f3n. Una selecci\u00f3n para anticipar tendencias, comprender mejor el contexto y encontrar nuevas perspectivas durante los meses de verano.<\/p>\n

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1. Comunicaci\u00f3n Corporativa: horizontes estrat\u00e9gicos ante los retos de la inteligencia artificial y la gobernanza<\/span><\/h2>\n
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Dircom<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La inteligencia artificial est\u00e1 transformando los procesos, las capacidades y los modelos de toma de decisiones de las organizaciones. Esta publicaci\u00f3n impulsada por Dircom aborda sus implicaciones para la comunicaci\u00f3n corporativa y reflexiona sobre cuestiones como la gobernanza, la \u00e9tica, la reputaci\u00f3n y el liderazgo.<\/p>\n

Una lectura que permite profundizar en los desaf\u00edos que plantea la adopci\u00f3n de la inteligencia artificial y en el papel que deben asumir los profesionales de la comunicaci\u00f3n para promover un uso responsable y alineado con los valores corporativos.<\/p>\n

Accede a la publicaci\u00f3n haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong>\"\"<\/a><\/p>\n

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2. Polarizaci\u00f3n, soledad y algoritmos<\/span><\/h2>\n
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Antoni Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Las nuevas generaciones construyen su identidad, sus relaciones y su visi\u00f3n del mundo en un entorno profundamente condicionado por la tecnolog\u00eda y las plataformas digitales.<\/p>\n

Antoni Guti\u00e9rrez-Rub\u00ed analiza fen\u00f3menos como la polarizaci\u00f3n, la soledad, la desconfianza y la influencia de los algoritmos en los comportamientos sociales.<\/p>\n

Una lectura que invita a comprender mejor a las nuevas generaciones y los c\u00f3digos culturales que condicionan su manera de informarse, relacionarse y participar en la conversaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el libro haciendo click aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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3. Corporate Affairs: una evoluci\u00f3n natural del rol del dircom<\/span><\/h2>\n
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NITID Corporate Affairs y Dircom<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n ha ampliado progresivamente su \u00e1mbito de actuaci\u00f3n para incorporar dimensiones como los asuntos p\u00fablicos, la reputaci\u00f3n, la sostenibilidad y la relaci\u00f3n con los grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n

Esta publicaci\u00f3n analiza la evoluci\u00f3n del dircom hacia una funci\u00f3n integral de corporate affairs y aborda las capacidades necesarias para responder a las nuevas expectativas de las organizaciones y de sus p\u00fablicos.<\/p>\n

Accede a la publicaci\u00f3n haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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4. 2026 Edelman Trust Barometer<\/span><\/h2>\n
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Edelman<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La confianza contin\u00faa siendo uno de los principales activos de las organizaciones y un elemento determinante en su capacidad para relacionarse con la sociedad.<\/p>\n

El informe analiza la evoluci\u00f3n de la confianza en empresas, gobiernos, medios de comunicaci\u00f3n y organizaciones sociales, as\u00ed como las expectativas que la ciudadan\u00eda deposita en cada una de estas instituciones.<\/p>\n

Una referencia para comprender c\u00f3mo se construye la legitimidad en un entorno caracterizado por la incertidumbre, la fragmentaci\u00f3n y la polarizaci\u00f3n.<\/span><\/span><\/h2>\n

Accede a la publicaci\u00f3n haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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5. El valor de la atenci\u00f3n<\/span><\/h2>\n
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Johann Hari<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

La atenci\u00f3n se ha convertido en uno de los recursos m\u00e1s disputados de nuestro tiempo. Las plataformas digitales, la sobreexposici\u00f3n a est\u00edmulos y las din\u00e1micas de trabajo est\u00e1n modificando nuestra capacidad para concentrarnos y relacionarnos con la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Johann Hari analiza las causas de esta p\u00e9rdida de atenci\u00f3n y plantea una reflexi\u00f3n sobre sus consecuencias personales y sociales.<\/p>\n

Una lectura especialmente pertinente para los profesionales de la comunicaci\u00f3n, que desarrollan su actividad en un entorno marcado por la saturaci\u00f3n informativa y la competencia constante por el inter\u00e9s de los p\u00fablicos.<\/span><\/span><\/h2>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el libro haciendo clic aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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6. Approaching the Future 2026<\/span><\/h2>\n
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Corporate Excellence \u2013 Centre for Reputation Leadership<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Esta publicaci\u00f3n identifica las principales tendencias que est\u00e1n configurando la agenda empresarial en \u00e1mbitos como la reputaci\u00f3n, la sostenibilidad, el prop\u00f3sito, la comunicaci\u00f3n y la gesti\u00f3n de los intangibles.<\/p>\n

Su lectura permite conocer las prioridades de las organizaciones y anticipar algunos de los asuntos que influir\u00e1n en la toma de decisiones y en la construcci\u00f3n de confianza con los grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n

Accede al informe haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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7. Tenemos que hablar<\/span><\/h2>\n
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Rub\u00e9n Am\u00f3n<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

En un contexto de hiperconexi\u00f3n, ruido informativo y creciente dificultad para escuchar posiciones diferentes, Rub\u00e9n Am\u00f3n reivindica el valor de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n

El libro propone recuperar el di\u00e1logo como un espacio para el entendimiento, la reflexi\u00f3n y la construcci\u00f3n de v\u00ednculos.<\/p>\n

Una lectura que conecta con uno de los fundamentos de la comunicaci\u00f3n: la capacidad de escuchar, intercambiar perspectivas y construir relaciones basadas en la confianza.<\/span><\/h2>\n

M\u00e1s informaci\u00f3n sobre el libro haciendo clic aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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8. Digital News Report 2026<\/span><\/h2>\n
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Reuters Institute for the Study of Journalism<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Los h\u00e1bitos de consumo informativo est\u00e1n cambiando al ritmo de las plataformas digitales, los formatos audiovisuales, los creadores de contenido y la inteligencia artificial.<\/p>\n

El informe ofrece una visi\u00f3n global sobre la relaci\u00f3n de las audiencias con las noticias, la evoluci\u00f3n de los medios y las nuevas v\u00edas de acceso a la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Una lectura especialmente relevante para comprender c\u00f3mo est\u00e1n cambiando los p\u00fablicos y qu\u00e9 implicaciones tiene esta transformaci\u00f3n para las estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Accede al informe haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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9. The Global Risks Report 2026<\/span><\/h2>\n
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World Economic Forum<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Las organizaciones desarrollan su actividad en un entorno condicionado por riesgos econ\u00f3micos, sociales, tecnol\u00f3gicos, medioambientales y geopol\u00edticos cada vez m\u00e1s interdependientes.<\/p>\n

El informe permite identificar las principales amenazas a corto y largo plazo y comprender c\u00f3mo pueden afectar a la actividad empresarial, la reputaci\u00f3n y la relaci\u00f3n con los grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n

Una herramienta de contexto para incorporar la anticipaci\u00f3n y la gesti\u00f3n de riesgos a la estrategia de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

Accede al informe haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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10. The 2026 Corporate Affairs Report<\/span><\/h2>\n
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Deloitte<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Los departamentos de corporate affairs operan en un contexto marcado por la incertidumbre geopol\u00edtica, la evoluci\u00f3n regulatoria, la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y las crecientes expectativas sociales.<\/p>\n

El informe de Deloitte ofrece una perspectiva internacional sobre la evoluci\u00f3n de la funci\u00f3n y sobre las prioridades, capacidades y modelos organizativos que ser\u00e1n necesarios para afrontar los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n

Accede al informe haciendo click aqui.<\/a>\u00a0<\/strong><\/p>\n

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El verano ofrece una oportunidad para tomar perspectiva, actualizar conocimientos y acercarse a nuevas ideas. Desde Dircom proponemos una selecci\u00f3n de diez lecturas que combinan informes de referencia y libros de divulgaci\u00f3n para profundizar en algunos de los asuntos que est\u00e1n transformando la profesi\u00f3n. La inteligencia artificial, la gobernanza, la confianza, los corporate affairs, la evoluci\u00f3n del ecosistema informativo, la polarizaci\u00f3n o la econom\u00eda de la atenci\u00f3n forman parte de una agenda cada vez m\u00e1s amplia y compleja para los…<\/p>\n","protected":false},"author":3183,"featured_media":71920,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":"","_members_access_role":[],"_members_access_error":""},"categories":[196],"tags":[1327],"class_list":["post-72078","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-conocimiento"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t