{"id":69868,"date":"2026-06-02T10:02:36","date_gmt":"2026-06-02T08:02:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dircom.org\/?p=69868"},"modified":"2026-06-02T11:49:58","modified_gmt":"2026-06-02T09:49:58","slug":"benito-perez-barbadillo-dircom-de-rafa-nadal-comparte-en-aula-dircom-las-claves-de-su-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dircom.org\/ca\/2026\/06\/02\/benito-perez-barbadillo-dircom-de-rafa-nadal-comparte-en-aula-dircom-las-claves-de-su-comunicacion\/","title":{"rendered":"Benito P\u00e9rez-Barbadillo, dircom de Rafa Nadal, comparte en Aula Dircom las claves de su comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n, Dircom, cerr\u00f3 la tercera edici\u00f3n del Programa de Especializaci\u00f3n en Comunicaci\u00f3n Corporativa (#PECCDircom<\/a>) de\u00a0Aula Dircom<\/a>\u00a0con un evento protagonizado por\u00a0Benito P\u00e9rez-Barbadillo<\/a>, director de Comunicaci\u00f3n de Rafa Nadal. El evento estuvo centrado en la construcci\u00f3n de la reputaci\u00f3n de una estrella mundial del deporte, la gesti\u00f3n de crisis y el papel de la comunicaci\u00f3n en el deporte de \u00e9lite.<\/p>\n

La sesi\u00f3n, conducida por la consultora\u00a0Sandra Sotillo, CEO de Trustmaker, y\u00a0Tesa D\u00edaz-Faes, CEO de Mundinova y presidenta de Dircom Galicia, permiti\u00f3 trasladar a los asistentes algunas de las claves que han acompa\u00f1ado la trayectoria p\u00fablica de una de las figuras deportivas m\u00e1s reconocidas a nivel internacional.<\/p>\n

 <\/p>\n

Diez episodios para pensar en el futuro desde la comunicaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Durante la conversaci\u00f3n,\u00a0P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0abord\u00f3 la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en el mundo del tenis y record\u00f3 la importancia de educar a los deportistas en esta dimensi\u00f3n desde las primeras etapas de su carrera profesional: \u201cLa comunicaci\u00f3n debe entenderse como una responsabilidad integrada en la carrera de un deportista de \u00e9lite\u201d<\/em> afirm\u00f3. \u201cComunicar no se limita a atender una rueda de prensa despu\u00e9s de un partido, sino que forma parte de una relaci\u00f3n m\u00e1s amplia con medios, patrocinadores, aficionados, instituciones y otros p\u00fablicos clave\u201d<\/em> a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n

La sesi\u00f3n permiti\u00f3 reflexionar sobre c\u00f3mo, en el deporte profesional, ganar sigue siendo lo m\u00e1s importante, pero no es lo \u00fanico que construye una trayectoria p\u00fablica s\u00f3lida. \u201cLa forma de comportarse, relacionarse y responder ante los distintos p\u00fablicos tambi\u00e9n contribuye a consolidar una reputaci\u00f3n\u201d<\/em>, asegur\u00f3 P\u00e9rez-Barbadillo.<\/p>\n

 <\/p>\n

La reputaci\u00f3n de Rafa Nadal: educaci\u00f3n, familia y equipo<\/strong><\/h2>\n

Uno de los principales ejes del encuentro fue la construcci\u00f3n de la figura p\u00fablica de Rafa Nadal.\u00a0P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0situ\u00f3 el origen de esa reputaci\u00f3n en dos factores fundamentales: la educaci\u00f3n familiar y la educaci\u00f3n deportiva.<\/p>\n

En este sentido, el dircom jerezano destac\u00f3 el papel del entorno de Nadal, especialmente de su familia, su padre, Sebasti\u00e1n Nadal, y sus t\u00edos, Toni y Miguel \u00c1ngel, deportista de \u00e9lite tambi\u00e9n. Destac\u00f3 la importancia de haber contado, desde el inicio, con un equipo estable, \u201cSebasti\u00e1n Nadal se enfoc\u00f3 desde el arranque en rodear al deportista de un n\u00facleo de buenas personas, una base que permiti\u00f3 al equipo mantener una direcci\u00f3n clara sobre hacia d\u00f3nde quer\u00edan ir\u201d<\/em>.<\/p>\n

P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0abord\u00f3 tambi\u00e9n el papel del dircom dentro de un entorno de alta exposici\u00f3n p\u00fablica. \u201cYo nunca he sido el portavoz de Rafa; \u00e9l es su propio portavoz. Rafa es una persona con valores y fuertes convicciones y no le he tenido que ense\u00f1ar nada o casi nada, sino m\u00e1s bien al contrario, aunque le llevo 20 a\u00f1os, \u00e9l me ha ense\u00f1ado a m\u00ed muchas m\u00e1s cosas\u201d<\/em>, afirm\u00f3. Desde su experiencia, la funci\u00f3n del dircom consiste en \u201cacompa\u00f1ar desde la confianza, conocer el contexto y ayudar a evitar errores, sin sustituir la voz ni la autenticidad de la persona a la que representas\u201d<\/em>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Estrategia y confianza con los medios<\/strong><\/h2>\n

La relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n ocup\u00f3 un lugar central en la conversaci\u00f3n.\u00a0P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0explic\u00f3 que, desde el inicio, se trabaj\u00f3 con una estrategia clara y con especial atenci\u00f3n a los periodistas que segu\u00edan de cerca el circuito internacional. En particular, el dircom de Nadal destac\u00f3 la importancia de atender a los medios que viajaban con el deportista y de construir relaciones de confianza sostenidas en el tiempo. \u201cEsta relaci\u00f3n, basada en el respeto al trabajo period\u00edstico, ha sido una de las claves para gestionar la comunicaci\u00f3n de una figura p\u00fablica con alcance global\u201d<\/em>, asegur\u00f3.<\/p>\n

En un contexto marcado por el crecimiento de los canales propios y las redes sociales, P\u00e9rez-Barbadillo defendi\u00f3 la importancia de no sustituir la relaci\u00f3n con los periodistas por la comunicaci\u00f3n directa en redes. \u201cNosotros no usamos las redes como si fueran nuestro propio medio. Las usamos para otras cosas. Lo primero, siempre, es atender a los medios\u201d.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Gesti\u00f3n de crisis: criterio, silencio y sentido com\u00fan<\/strong><\/h2>\n

El manejo de las situaciones de crisis fue otro de los temas abordados en la jornada.\u00a0P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0insisti\u00f3 en la importancia de actuar con rapidez cuando el asunto lo requiere, especialmente para \u201ccortar los problemas de ra\u00edz y acudir directamente a los medios clave con educaci\u00f3n, transparencia y la verdad por delante\u201d.<\/p>\n

De igual modo, reivindic\u00f3 el valor del criterio a la hora de decidir cu\u00e1ndo responder y cu\u00e1ndo guardar silencio. Seg\u00fan explic\u00f3, no todas las situaciones requieren una reacci\u00f3n p\u00fablica y, en algunos casos, responder demasiado puede contribuir a amplificar un rumor o un problema. \u201cEn comunicaci\u00f3n hay que saber qu\u00e9 batallas dar; hay d\u00edas en los que simplemente llueve, y lo que hay que hacer es dejar que pase la tormenta, con sentido com\u00fan\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

La conversaci\u00f3n tambi\u00e9n abord\u00f3 la importancia de evaluar los riesgos reputacionales asociados a patrocinios y colaboraciones. En este sentido, P\u00e9rez-Barbadillo explic\u00f3 que este tipo de acuerdos deben analizarse desde la coherencia con la persona, sus valores y su trayectoria, evitando asociaciones que no resulten cre\u00edbles o alineadas con la figura p\u00fablica que se representa.<\/p>\n

 <\/p>\n

La evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica: del deportista de \u00e9lite al legado empresarial<\/strong><\/h2>\n

En la parte final del encuentro, la conversaci\u00f3n se centr\u00f3 en la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n de Rafa Nadal en esta nueva etapa, marcada por su faceta empresarial, su vida familiar y la construcci\u00f3n de su legado.\u00a0P\u00e9rez-Barbadillo\u00a0explic\u00f3 que la estrategia ha tenido que adaptarse al paso del tiempo y a un contexto en el que Nadal ya no se comunica desde la competici\u00f3n deportiva, sino tambi\u00e9n desde sus proyectos empresariales, sus compromisos y su nueva realidad personal y profesional. En este sentido, mencion\u00f3 la apertura del canal de Nadal en LinkedIn como muestra de su viraje comunicacional, ahora que se dedicar\u00e1, sobre todo, a sus temas empresariales.<\/p>\n

En este marco, el documental RAFA, estrenado por Netflix el pasado viernes, apareci\u00f3 como parte de ese proceso de ampliaci\u00f3n del relato p\u00fablico. La producci\u00f3n permite abordar su trayectoria desde una mirada m\u00e1s amplia, incorporando su historia deportiva, su entorno, sus lesiones, sus rivales y la dimensi\u00f3n humana de una carrera marcada por la exigencia y la constancia.<\/p>\n

 <\/p>\n

Dircom m\u00e1s enfocada en la alta direcci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Durante la apertura del acto, Nieves Rey, directora general de Dircom, subray\u00f3 la importancia de seguir fortaleciendo la profesi\u00f3n desde la formaci\u00f3n, la visibilidad y la generaci\u00f3n de valor para los socios. En este sentido, se\u00f1al\u00f3 la voluntad de \u00abromper la pared que siempre hemos querido romper, porque no sirve con hablar las cosas \u00fanicamente entre nosotros\u00bb<\/em>. La DG de Dircom incidi\u00f3 en la necesidad de impulsar una agenda proactiva orientada a entablar di\u00e1logos directos con CEOs y l\u00edderes de opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n

 <\/p>\n\n\t\t