{"id":69398,"date":"2026-05-11T12:32:59","date_gmt":"2026-05-11T10:32:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dircom.org\/?p=69398"},"modified":"2026-05-11T13:21:30","modified_gmt":"2026-05-11T11:21:30","slug":"un-informe-sobre-comunicacion-en-espana-destaca-la-ia-y-el-rol-estrategico-del-dircom-como-claves-del-futuro-del-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dircom.org\/ca\/2026\/05\/11\/un-informe-sobre-comunicacion-en-espana-destaca-la-ia-y-el-rol-estrategico-del-dircom-como-claves-del-futuro-del-sector\/","title":{"rendered":"Dircom Canarias presenta el informe Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a 2025"},"content":{"rendered":"<p>La catedr\u00e1tica e investigadora del Grupo de Estudios Avanzados en Comunicaci\u00f3n de la <a href=\"https:\/\/www.urjc.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Universidad Rey Juan Carlos de Madrid<\/a>, \u00c1ngeles Moreno, present\u00f3 el informe <a href=\"https:\/\/dircom.org\/ece-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/a>, un estudio impulsado por Dircom que analiza la evoluci\u00f3n estructural y estrat\u00e9gica de la profesi\u00f3n desde 2017, y que destaca la IA (Inteligencia Artificial) y el refuerzo del rol estrat\u00e9gico del dircom como claves del futuro del sector.<\/p>\n<p>La ponente afirm\u00f3 en su intervenci\u00f3n que el sector vive <em>\u201cun momento hist\u00f3rico y crucial\u201d<\/em>, marcado por la volatilidad del entorno y la necesidad de adaptaci\u00f3n constante.<\/p>\n<p>El estudio ofrece una radiograf\u00eda completa del sector a trav\u00e9s de cuatro grandes bloques: el perfil de los profesionales, la percepci\u00f3n del valor de la comunicaci\u00f3n, los recursos y tareas de los departamentos, y el nivel de excelencia organizativa. Moreno subray\u00f3 que su prop\u00f3sito es proporcionar evidencias con base cient\u00edfica que les ayude a tener un debate de calidad sobre hacia d\u00f3nde va el futuro de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>En cuanto al perfil profesional, m\u00e1s de la mitad de los encuestados (53,6 %) ocupa el m\u00e1ximo cargo de direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, y tres de cada cuatro tienen responsabilidades directivas. Adem\u00e1s, el 54,4 % forma parte del comit\u00e9 ejecutivo y un 32,3 % reporta directamente al CEO, lo que refuerza su papel estrat\u00e9gico dentro de las organizaciones. La mayor\u00eda cuenta con m\u00e1s de diez a\u00f1os de experiencia y dos tercios poseen formaci\u00f3n de posgrado.<\/p>\n<p>El informe tambi\u00e9n confirma la creciente feminizaci\u00f3n del sector, con un 67,7 % de mujeres, as\u00ed como una concentraci\u00f3n de profesionales en el tramo de edad entre los 46 y 55 a\u00f1os. En t\u00e9rminos de distribuci\u00f3n laboral, predominan las empresas privadas no cotizadas, seguidas de organizaciones sin \u00e1nimo de lucro y entidades p\u00fablicas.<\/p>\n<p>Respecto a las tendencias, la incorporaci\u00f3n de la inteligencia artificial de forma \u00e9tica y eficaz se posiciona como el principal reto para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<em> \u201cLa incorporaci\u00f3n de la IA de manera \u00e9tica y de calidad es el reto m\u00e1s importante ahora mismo\u201d<\/em>, afirm\u00f3 Moreno. Le siguen la creaci\u00f3n de contenidos de calidad y el impulso de la comunicaci\u00f3n interna, especialmente en la formaci\u00f3n de empleados como comunicadores.<\/p>\n<p>El estudio revela adem\u00e1s una brecha entre lo urgente y lo importante, aunque los profesionales consideran que la estrategia y la coordinaci\u00f3n ser\u00e1n las \u00e1reas m\u00e1s relevantes en el futuro.<\/p>\n<p>El estudio subraya, como conclusi\u00f3n, el creciente reconocimiento de la comunicaci\u00f3n por parte de los CEO y audiencias externas, y el avance progresivo hacia modelos m\u00e1s estrat\u00e9gicos y excelentes, aunque todav\u00eda persisten desaf\u00edos estructurales y operativos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La catedr\u00e1tica e investigadora del Grupo de Estudios Avanzados en Comunicaci\u00f3n de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, \u00c1ngeles Moreno, present\u00f3 el informe Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a, un estudio impulsado por Dircom que analiza la evoluci\u00f3n estructural y estrat\u00e9gica de la profesi\u00f3n desde 2017, y que destaca la IA (Inteligencia Artificial) y el refuerzo del rol estrat\u00e9gico del dircom como claves del futuro del sector. 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