Més de 300 ‘dircoms’ han debatut sobre el paper de la comunicació en moments d’incertesa com l’actual en l’onzena edició de NETCOM, el punt de trobada anual de reflexió i diàleg del sector de la comunicació organitzat per Dircom Catalunya.
L’esdeveniment, celebrat avui a l’Antiga Fàbrica Estrella Damm de Barcelona, ha comptat amb la mirada crítica de John Carlin i Charlie Castaldi que han analitzat l’ús de la comunicació en determinats contextos sociopolítics. En aquest sentit, segons Carlin “la comunicació avui contribueix tant a la polarització en les democràcies com a la repressió mental a Rússia”.
Per la seva banda, Castaldi exposava que “tenim un major accés a la informació, la qual cosa ens permet ser testimonis en temps real tant dels seguidors de Trump assaltant el Capitoli per impedir el procés democràtic, dels horrors de la guerra a Ucraïna i de la valentia de les dones iranianes”, com de “Putin eliminant la llibertat d’expressió per controlar la narrativa a Rússia, l’estat iranià apagant internet, WhatsApp i Instagram perquè el món no conegui l’envergadura del rebuig ciutadà i Trump usant les xarxes socials i Fox News per difondre una versió alterna de la realitat”. Davant aquesta situació contradictòria, el periodista i productor plantejava una pregunta clau de difícil resposta: “Què es pot fer per afrontar aquests desafiaments a la veritat?”.
Durant el debat entre tots dos escriptors, també han contraposat la figura de personatges com Mandela, considerat “geni de la comunicació”, amb la de Putin en un context de guerra com l’actual. “Les infinitament variades maneres amb què ens comuniquem els éssers humans és el que ens distingeix dels altres animals, per a bé i per a mal. Val la pena intentar distingir entre els dos i analitzar com, en cada cas, funciona”, explicava John Carlin.
Veracitat, transparència i ètica, la recepta de la comunicació
Durant el seu discurs, Maria Lluïsa Martínez Gistau, presidenta de Dircom Catalunya, ha exposat que vivim en una “permacrisi” després de la pandèmia de la Covid-19 el que es tradueix en “un context volàtil, incert i imprevisible que causa sensació de fragilitat i inseguretat”.
Martínez Gistau ha defensat que davant moments de “transformació vertiginosa” com l’actual “veracitat, transparència i ètica han de continuar sent els conceptes que marquin l’evolució de la professió” perquè “necessitem confiar, confiar en les empreses, en els mitjans i en les institucions, en el que ens identifica com a societats obertes.”
En la seva intervenció, la presidenta de Dircom Catalunya també ha aprofitat per celebrar l’augment exponencial de socis que ha viscut l’associació en els últims anys “des de l’any 2016 hem passat de 140 socis a prop de 250, un increment del 75%”.
L’esdeveniment ha estat conduït pel periodista Xavi Coral, presentador del ‘TN Migdia’ de TV3, i hi han participat més de 300 comunicadors de les principals empreses i institucions.
NETCOM, que l’any passat vivia el seu desè aniversari, s’ha consolidat com la trobada dels professionals de la comunicació a Barcelona. En edicions anteriors, l’esdeveniment ha comptat amb personalitats com els periodistes Iñaki Gabilondo, Antoni Bassas i l’exdirector de La Vanguardia Màrius Carol o l’economista José Maria Gay de Liébana.
L’any 2020, NETCOM va comptar amb la presència destacada de l’editor associat al Washington Post Bob Woodward, Premi Pulitzer per haver destapat l’escàndol del Watergate, en una edició que va ser virtual a causa de la pandèmia.
Dircom Catalunya, l’Associació de Directius de Comunicació, va néixer l’any 2007 i compta ja amb prop de 250 associats, tots ells professionals de la comunicació de les principals empreses i institucions amb seu a Catalunya.
