Ayrton Monsalve: “El Humor: un arma letal frente a los dogmas” - Asociación de Directivos de Comunicación

En la más reciente publicación de la Asociación de Directivos de Comunicación: ‘El DIRCOM en 10 viñetas’: un cómic que explica el trabajo del directivo de Comunicación y su función estratégica en las organizaciones se evidencia la relevancia y trascendencia que en la contemporaneidad ha adquirido el director de comunicaciones en el seno de las organizaciones, aunado al papel que juegan las comunicaciones en nuestros días dentro de los procesos internos y externos de cualquier entidad; sin embargo, una de las cuestiones más interesantes de este producto es la utilización del humor como código para comunicar las capacidades, habilidades y ventajas que resultan de la existencia y desempeño del dircom dentro de las instituciones.

Con base a ello, una vez más se pone de manifiesto las bondades que el humor ofrece cuando se integra en procesos comunicativos tanto del ámbito público como del ámbito privado o corporativo y es que en palabras de la española Elvira Lindo, autora de Manolito Gafotas, el humor “hace que cualquier historia sea menos áspera y más fácil de entender”, razón por la cual viene muy bien tanto en tiempos donde existe una sobrecarga de información en el mundo digital y para conectar con las audiencias es imperante diferenciarse con un lenguaje sencillo, digerible y práctico y en contextos restrictivos en donde el acceso a la información pública es limitado dada la actuación de regímenes autoritarios que estigmatizan, judicializan y censuran las labores de los periodistas, razón por la que los formatos alternativos como los comics, los memes y otros pueden ser de utilidad al encapsular información sensitiva sobre la realidad de determinado país o localidad que puede ser transmitida a través de plataformas como Whatsapp, Telegram y las redes sociales; siendo de un modo u otro un catalizador de la desinformación.

Con base a lo anterior se justifica el porqué La República Tv (@LaRepública_Tv) no solo ha desarrollado capacidades organizacionales para fortalecer su estrategia de comunicación interna y externa, la cual le ha permitido alcanzar hasta la fecha 5000 seguidores en instagram y continuar en su objetivo de promover el interés, la reflexión y el debate por los asuntos públicos a través del humor y formatos alternativos de comunicación en los jóvenes venezolanos, sino también desde mayo de 2022 ha iniciado jornadas de capacitación sobre la construcción de memes y estrategias de comunicación haciendo uso de formatos alternativos, dirigidas a organizaciones de la sociedad civil venezolana que van desde plataformas del movimiento estudiantil, hasta organizaciones defensoras de derechos humanos y medios de comunicación, esto con el propósito de que puedan incorporar y contemplar al humor como un código aliado al momento de querer transmitir de forma fácil y atractiva información asociada al ámbito en las que se desenvuelven.

Esta fórmula ha impactado a más de 600 personas y 22 organizaciones hasta julio de 2022, que en testimonios de sus activistas y voluntarios han afirmado que el humor sin duda ayuda a acercar temas difíciles de una forma empática, pedagógica y fácil de hacer llegar a públicos desconectado bien sea por desinterés o desesperanza, que en el caso venezolano es bastante común dada las dificultades generalizadas que caracterizan al contexto. En ese sentido, con base a esta experiencia el humor se convierte en un generador de redes que parafraseando a Alfonso Ussía, ayuda vencer dogmas.

Ayrton Monsalve
Director de la República TV (Venezuela)