Los directores de la RAE, Santiago Muñoz Machado, y del Instituto Cervantes, Luis García Montero, participaron esta mañana, en la gala de Premios Dircom Ramón del Corral, en un coloquio sobre el lenguaje y su evolución, moderado por Carlota del Amo, miembro de la Junta Directiva del Dircom.
Muñoz Machado pidió a los directores de comunicación no abusar del tecnolenguaje. “Usemos el tecnolenguaje lo menos posible”, afirmó. Y añadió: “Hablemos claro, utilicemos alguna de las 94.000 palabras que hay en el diccionario”.
En este sentido, García Montero animó también a los profesionales de la comunicación a utilizar un lenguaje claro. “Tenemos que cuidar el español sin miedo”, dijo García Montero, “porque es un idioma que tiene mucho músculo. Si podemos usar palabras de origen español, mucho mejor, porque si hay palabras en nuestra comunidad para decir lo mismo, no hace falta incorporar otras de fuera”.
García Montero destacó también que “las empresas cuidan a la sociedad cuando hacen una comunicación honesta y velan por el lenguaje” e incidió en las posibilidades que ofrecen canales como las redes sociales para “comunicar y crear sociedad”.
Sobre las agresiones al lenguaje en las redes, Muñoz Machado explicó que al ser éstas un ámbito cerrado no perjudicaba el correcto funcionamiento del idioma como estructura. “Se inventan muchas palabras, a veces se agrede a la gramática, pero una lengua se forma también a partir de esas agresiones”.
Ante la pregunta de cómo puede el sector privado apoyar a nuestra lengua, Muñoz Machado y García Montero han coincidido en que es necesaria la colaboración y el apoyo de las empresas a las entidades que se encargan de regular y cuidar el idioma. Según ha señalado el director de la RAE, “desde el punto de vista lingüístico, es necesario trabajar juntos y ayudar a cumplir las reglas, pero nuestras instituciones también necesitan el apoyo de estas empresas” para asegurar la continuidad de su labor.
Mario Rodríguez, director general Corporativo de Mediaset España
En la apertura del evento, Mario Rodríguez, director General Corporativo de Mediaset España, se refirió a nuestro idioma como vehículo básico de la comunicación. “Nuestro idioma es el vehículo básico de la comunicación, la herramienta que permanentemente utilizamos para interactuar entre nosotros en el plano personal, profesional y empresarial. En nuestras manos está que el idioma que nos une sea tutelado, defendido, enriquecido como vehículo imprescindible y esencial para la defensa de los derechos y libertades fundamentales: libertad de expresión, libertad de información, libertad de empresa, etc.”
LOS PREMIOS DIRCOM SE CONSOLIDAN COMO REFERENTES DE LAS BUENAS PRÁCTICAS DE COMUNICACIÓN EN ESPAÑA
Los vencedores de los galardones, que reconocen los mejores casos de Comunicación difundidos en España en 2020, se dieron a conocer a través de una gala producida por Mediaset España, media partner del evento, que fue emitida por el canal de Dircom en YouTube y que presentó la periodista Carme Chaparro.
Durante el evento, varios miembros del jurado, en representación de los 34 componentes del mismo, fueron anunciando cada uno de los bloques de categorías. Almudena Rodríguez Tarodo, Senior Advisor de Comunicación Interna en Grayling, Carmen Alsina, directora de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad de CEOE, Marcos González, presidente de Corresponsables, Mónica Tourón, Secretaria General de la Asociación de la Prensa de Madrid, Eric Mottard, CEO del grupo Eventoplus, Sandra Sotillo, fundadora y directora ejecutiva de Trustmaker, y el presidente del jurado, Javier Fernández del Moral, intervinieron en la gala para presentar los 7 apartados de premios.
Empresas como REPSOL, SEAT, MAPFRE, NATURGY, FERROVIAL o DAMM y consultoras como LLYC o Prodigioso Volcán, entre otras muchas, se alzaron esta mañana con alguno de los galardones a los que optaban, en reconocimiento a las mejores prácticas en Comunicación Interna, Comunicación de Crisis o Comunicación de Marca y Propósito, entre otras categorías. Este año los Premios Dircom han marcado un nuevo récord, con 213 candidaturas recibidas.
ANTONIO LÓPEZ, PREMIO ESPECIAL DE LA JUNTA DIRECTIVA
Antonio López, presidente de Honor de Dircom, recibió el Premio Especial de la Junta Directiva, por toda una vida dedicada la comunicación, con la ética como brújula irrenunciable. El presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, glosó la figura del premiado del que dijo que ha sido “un referente profesional y ético para distintas generaciones de profesionales, ya que siempre ha premiado valores como la transparencia, el diálogo y el respeto”.
La presentadora de la Gala, Carme Chaparro, junto a Antonio López, presidente de Honor de Dircom, y Miguel López-Quesada, presidente de Dircom
Antonio López agradeció este reconocimiento especial, y celebró la consolidación de una profesión “fundamental para el funcionamiento de una sociedad democrática y una economía de mercado”; “sinónimo de la lucha por la transparencia” y señalando que “el comportamiento de las empresas en la pandemia ha sido ejemplar y han asumido que son ciudadanos corporativos”.
Miguel López-Quesada acompañado de algunos miembros del jurado durante la Gala de los Premios Dircom 2021
Por su parte, Miguel López-Quesada, presidente de Dircom, agradeció el éxito de convocatoria a todas las organizaciones participantes y, asimismo, subrayó la importante labor que la Asociación lleva realizando desde el inicio de la pandemia: “Desde Dircom seguimos trabajando cada día, con la vista puesta en la contribución social. Como asociación profesional, nos mueve el deseo de apoyar en los momentos difíciles y de sumar en el camino de la recuperación”.
Javier Fernández del Moral, presidente del Jurado de los Premios Dircom
En su intervención, Javier Fernández del Moral, presidente del jurado, reconoció a todos los miembros su implicación en esta edición, que ha contado “con una extraordinaria calidad en todos los proyectos presentados”.
A continuación, avanzamos la relación de vencedores de la IV edición de los Premios Dircom Ramón del Corral:
VENCEDORES Y FINALISTAS
PREMIOS DIRCOM RAMÓN DEL CORRAL 2021
COMUNICACIÓN INTERNA
- CATEGORÍA: Motivación y engagement
Vencedor:
- Accenture Datathon, de ACCENTURE
Finalistas:
- “Family First”, cuando las prioridades están claras,de EY, LLYC y LA PROPAGADORA
- Se buscan, de FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN PABLO CEU
- Cambio en estructura y/u organización
Vencedor:
- Repsol Digital Work Place, de REPSOL y PRODIGIOSO VOLCÁN
Finalistas:
- GARRIGUES NET: Nuevo entorno de trabajo digital, de J&A GARRIGUES
- Liberty Digital Way, de LIBERTY SEGUROS
- Cuidado de los empleados
Vencedor:
- Comunicación Interna: COVID-19, de SEAT
Finalistas:
- ‘FamilyFirst’, cuando las prioridades están claras, de EY, LLYC y LA PROPAGADORA
- Tú, y los tuyos, sois lo primero, de INDRA SISTEMAS
COMUNICACIÓN DE CRISIS
- Sector servicios
Vencedor:
- La transparencia como defensa de la reputación, de MAPFRE
Finalistas:
- Mémora. Frente al Covid-19, de MÉMORA SERVICIOS FUNERARIOS
- Conectando personas en la era de la incertidumbre, de ZOOM y HOTWIRE ESPAÑA
- Sector industria
Vencedor:
- En los momentos difíciles, te lo ponemos más fácil, de NATURGY
Finalistas:
- Gestión de crisis Covid-19, de FERROVIAL
- Saldremos adelante, de GESTAMP
- Gobierno, instituciones públicas y otras organizaciones
Vencedor:
- Farmaindustria frente a la Covid-19, de FARMAINDUSTRIA y PRODIGIOSO VOLCÁN
COMUNICACIÓN DE PROPÓSITO Y MARCA
- Imagen de marca
Vencedor:
- Centenario Tous, de TOUS | LLYC
Finalistas:
- Los otros héroes de la pandemia, de BANKINTER y APPLE TREE
- Basque Culinary Center, de BASQUE CULINARY CENTER FUNDAZIOA
- Rebranding
Vencedor:
- New Thinking, de APPLE TREE
Finalistas:
- El sueño de Mango, de MANGO y PRODIGIOSO VOLCÁN
- #Siemens125, de SIEMENS
- Comunicación de propósito
Vencedor:
- Los Manosucias, de ESSITY y HILL AND KNOWLTON STRATEGIES
Finalistas:
- Campaña Cruz Roja Responde, de CRUZ ROJA e IZAR COMUNICACIÓN
- La cuna con pantallas, de MULTIÓPTICAS y LLYC
- Comunicación de producto
Vencedor:
- Audible, una nueva forma de leer e informarse, de AUDIBLE (AMAZON) y MARCO
Finalistas:
- Tarjeta Aqua, de BBVA
- Campaña Ganas de Ayudar, de FUNDACIÓN OXFAM INTERMÓN y Monomadrid
EVENTOS
- Evento interno para menos de 500 empleados
Vencedor:
- Move Forward: Conferencia Anual de Ferrovial 2020, de FERROVIAL
Finalista:
- Juntos 4.0, de TRANSFESA
- Evento interno para más de 500 empleados
Vencedor:
- CEU Directo, de FUNDACIÓN UNIVERSITARIA SAN PABLO CEU
Finalistas:
- Connecting XMAS, de ACCENTURE
- A Merry Novartis Christmas, de NOVARTIS y CLAPERS DE DIEGO COMUNICACIÓN
- Evento externo para menos de 1.000 personas
Vencedor:
- La vuelta al mundo en 10 librerías, de PRODIGIOSO VOLCÁN
Finalistas:
- IV Edición Premios Accenture Digital Talent, de ACCENTURE
- 35 gala del Premio BMW de pintura, homenaje a la cultura y a la sociedad española, de BMW IBÉRICA
- Evento externo para más de 1.000 personas
Vencedor:
- CUPRA Formentor Start Of Production, de SEAT
Finalista:
- EDP echa un cable, de EDP
SOSTENIBILIDAD Y ESG
- Compromiso social
Vencedor:
- Girlsgonna, de EVERIS
Finalistas:
- Los verdaderos influencers, de DOWN ESPAÑA y CONTRAPUNTO BBDO
- Energía Positiva +, de ENAGÁS
- Compromiso ambiental
Vencedor:
- Estrella Damm – Compromiso, de DAMM
Finalistas:
- Objetivo cero, de COCA-COLA EUROPEAN PARTNERS IBERIA
- La última pajita, de MCDONALD’S y LLYC
- Buen gobierno y ESG
Vencedor:
- Repsol: Economía circular, de REPSOL y PRODIGIOSO VOLCÁN
Finalistas:
- Comunicación, clave en las finanzas sostenibles, de FINRESP y ROMAN
- Líderes responsables, de FUNDACIÓN SERES
- Informe de sostenibilidad
Vencedor:
- Informe Estado de información no financiera: Compromiso, comunicación, transparencia, de SORIGUÉ
Finalistas:
- Informe de sostenibilidad 2019. Escucha, de AQUALIA
- Memoria de sostenibilidad. Zona franca de Barcelona, de CONSORCI DE LA ZONA FRANCA DE BARCELONA y PRODIGIOSO VOLCÁN
MULTIMEDIA-DIGITAL
- Estrategia de audio y/o desarrollo de podcast
Vencedor:
- EY Podcast, de EY y LA PROPAGADORA
Finalistas:
- Estamos al habla: podcasts de comunicación interna, de ALTADIS
- Medicina por unTubo, de ROCHE FARMA
- Campañas nativas en redes sociales
Vencedor:
- La historia de Cristina, de ROCHE FARMA
Finalistas:
- #FrenaLaCurva Cervezas 1906, de CERVEZAS 1906 (HIJOS DE RIVERA) y PRODIGIOSO VOLCÁN
- Una botella agradecida, de COCA-COLA IBERIA y FINDASENSE
- Vídeo corporativo
Vencedor:
- El año en que, pese a todo, seguimos moviéndonos, de SEAT
Finalistas:
- No es magia, eres tú: el vídeo corporativo de FCC, de GRUPO FCC
- Comunicar: objetivo estratégico en Sorigué, de SORIGUÉ
- Soporte digital (página web, blogs y apps)
Vencedor:
- Telediario LME al día, LEROY MERLIN
Finalistas:
- Bar Manager, un canal directo con la hostelería, de DAMM
- Informe Anual Integrado online 2020, de FERROVIAL
CATEGORÍAS ESPECIALES
- Compromiso del CEO y/o la alta dirección con la comunicación de la organización
Vencedor:
- Cuando la sobrecomunicación no existe, de EY, LLYC y LA PROPAGADORA
Finalistas:
- Compromiso del CEO de Ferrovial en la Comunicación, de FERROVIAL
- Compromiso de Hilario Albarracín, de KPMG
- Estrategia global de comunicación corporativa
Vencedor:
- Future Leaders, de LLYC
Finalistas:
- Keep Moving, de SEAT
- Cumplimos, de TELEFÓNICA
Puedes ver aquí los vídeos de los proyectos vencedores de los Premios Dircom Ramón del Corral 2021:
