The Changing Trend of PR Globally - An Agency Perspective

 

Autor: International Public Relations Network (IRPN)

Año: 2019

La Red de Relaciones Públicas Internacionales (IPRN por sus siglas en inglés) es una organización global de agencias de relaciones públicas que ha realizado una encuesta para comprender mejor la situación en constante cambio de la comunicación.

El objetivo de esta encuesta es investigar de qué manera sus miembros están afrontando las nuevas tendencias, como son la digitalización, las noticias falsas, la colisión con el marketing y la batalla entre los medios impresos y online.

Según los resultados de este estudio, el 95% de las agencias de IPRN ofrecen un servicio digital. Sin embargo, el mayor reto que asumen hoy en día es la integración de la comunicación digital con éxito. Este escenario ofrece nuevas oportunidades para las relaciones públicas: la posibilidad de poder ampliar su alcance y la capacidad para poder medir la efectividad de su actividad.

Por otra parte, el número de noticias falsas sigue aumentando debido a la inmediatez que predomina en la comunicación online. La "infoxicación" ha obligado a las agencias de relaciones públicas a adaptarse a un nuevo escenario, en el que generar contenido de calidad es vital. Así lo confirma Luis González, director de IRPN: "El contenido confiable es más importante que nunca, el aumento de los medios digitales y sociales exige contenido de calidad y creíble".

Accede al informe completo aquí.

 

 

 

 

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