Cómo hacer un plan estratégico. 4 Volúmenes

Dircom Colección

Editorial: UOC

Año: 2018

En estos tiempos en que los índices de lectura cotizan claramente a la baja, la Colección Dircom ha decidido realizar una apuesta a la contra y publicar un título nada más y nada menos que en cuatro volúmenes.

En esta obra se realizan aportaciones para que los profesionales de la comunicación se documenten y puedan aplicar en su quehacer diario lo que aparece impreso en esas páginas, cuando hay que hacer frente al diseño de un plan estratégico de comunicación.

Porque precisamente ese es el propósito de esta obra: mostrar, paso a paso, cómo elaborar un plan estratégico de comunicación, desde la perspectiva de las relaciones públicas y de la comunicación corporativa, aportando un modelo para la acción.

 

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación, Vol. I. Un modelo de planificación estratégica, paso a paso

 

El objetivo principal del primer volumen, obra de la Dra. Kathy Matilla, se focaliza en describir cada una de las etapas que deben seguirse para diseñar y ejecutar un plan estratégico, desde el diagnóstico inicial para fijar el logro de objetivos hasta la evaluación final de los resultados.

 

Autores: Kathy Matilla, Kathy Matilla (ed.)
Año: 2018
Editorial: Ed. UOC, Colección Dircom (Barcelona)
ISBN: 9788491800569
PVP: 29,50 €
Más informaciónhttp://www.editorialuoc.cat/como-hacer-un-plan-estrategico-de-comunicacion-vol-i

 

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación, Vol. II. Públicos y ‘stakeholders'

 

En el volumen II de este cuádruple libro, titulado «Públicos y stakeholders», la Dra. Andréa Oliveira aborda en profundidad lo que no es tema baladí cuando se trata de gestionar la comunicación: describir a los receptores, es decir, los públicos, auténticos protagonistas del proceso. Partiendo de una exhaustiva revisión bibliográfica para introducir diversos aspectos conceptuales, la autora describe las diversas tipologías de segmentación de los públicos, según varios criterios, que se sitúan mucho más allá de la clasificación clásica de públicos internos y públicos externos, en la actualidad completamente superada, y que abre las puertas a la aplicación de distintas auditorías para el estudio de dichos públicos, imprescindible en todo plan estratégico.

 

Autores: Andréa Oliveira, Kathy Matilla (ed.)
Año: 2018
Editorial: Ed. UOC, Colección Dircom (Barcelona)
ISBN: 9788491163961
PVP: 29,00 €
Más informaciónhttp://www.editorialuoc.cat/como-hacer-un-plan-estrategico-de-comunicacion-vol-ii

 

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. III. La investigación estratégica preliminar

 

 

El volumen III, "La investigación estratégica preliminar", afronta la gran ausente en la gestión profesional de la comunicación: la investigación inicial que cimenta todo plan estratégico y que constituye la primera de sus cuatro etapas. A partir de una revisión bibliográfica en profundidad, el Dr. Cuenca realiza un recorrido sobre la evolución de la medición desde finales del siglo xix hasta la actualidad, de interés para los profesionales que deseen conocer el nivel de madurez de su praxis sobre la materia; describe las diferencias entre investigación aplicada y estratégica; detallan las diversas auditorías de los distintos ámbitos de análisis, así como sus métodos, técnicas y procesos, finalizando en cada caso concreto con una mención a indicadores de medida.

 

Autores: Joan Cuenca Fontbona, Kathy Matilla (ed.)
Año: 2018
Editorial: Ed. UOC, Colección Dircom (Barcelona)
ISBN: 9788491163992
PVP: 27,00 €
Más informaciónhttp://www.editorialuoc.cat/como-hacer-un-plan-estrategico-de-comunicacion-vol-iii

 

Cómo hacer un plan estratégico de comunicación Vol. IV. La investigación estratégica de evaluación

 

Con el volumen IV se cierra esta obra, en el que el Dr. Marca describe la cuarta y última etapa de todo plan estratégico: la evaluación final de la eficacia en el logro de los objetivos y la medición de los resultados una vez desplegado el plan de acción. Tras una revisión bibliográfica en profundidad, la primera parte del texto describe la medición de resultados output, outtake y outcome, realizando antes un recorrido por la evolución de la evaluación en las últimas décadas y hasta la actualidad. Finalmente, en la segunda parte se describe la evaluación final en los distintos modelos de planificación estratégica.

 

Autores: Guillem Marca Francés, Kathy Matilla (ed.)
Año: 2018
Editorial: Ed. UOC, Colección Dircom (Barcelona)
ISBN: 9788491164029
PVP: 36,00 €
Más informaciónhttp://www.editorialuoc.cat/como-hacer-un-plan-estrategico-de-comunicacion-vol-iv

 

 

Los cuatro volúmenes pueden adquirirse por separado. A la venta en soporte papel y en PDF en librerías de España y Latinoamérica y a través de la web de la Colección Dircom/UOC: http://www.editorialuoc.cat/dircom

 

 

 

 

 

 

 

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