Informes

Las últimas tendencias en el sector, las conferencias más interesantes pronunciadas por "gurús" de la comunicación, las conclusiones de los congresos nacionales e internacionales y las jornadas organizadas por la Asociación, entre otros temas, se resumen en estos informes.Si deseas solicitar alguno de estos informes, puedes hacerlo aquí, indicando el nombre del informe que deseas (máximo tres).

En el marco de formación de la Escuela Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación ha organizado el Taller “La Comunicación Interna y la Comunicación Externa y la estrategia jurídica en procesos de reestructuración laboral”, coincidiendo con el nuevo ciclo económicos que vivimos, en el que los Expedientes de Regulación de Empleo llenan las mesas de los juzgados y también las de las redacciones de los Medios de Comunicación.
En este taller se han compartido ejemplos prácticos de estrategias, canales y calendarios de actuación para afrontar un proceso de reestructuración laboral y minimizar el impacto en la imagen de la empresa. Para ello se ha contado con las intervenciones de Pilar Cavero, socia coordinadora nacional del área laboral  de Cuatrecasas, y Charo Gómez, directora de Estudio de Comunicación.

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, y la Escuela Internacional de Protocolo, han organizado la Jornada “Protocolo y organización de eventos en el marco de la dirección de comunicación”. Tuvo lugar en la sede de la EOI Escuela de Negocios, con el objetivo de:

 -Formar y reciclar en las técnicas de organización de actos y su protocolo, provocando la reflexión de los propios interesados sobre la necesidad o no de tener en cuenta las nuevas exigencias que en este campo existen, tanto desde el punto de vista normativo como de estrategia empresarial u oficial.
 -Analizar por dónde avanza y evoluciona el protocolo actual, y cómo puede adaptarse un protocolo idóneo tanto en las organizaciones oficiales como no oficiales.
 -Poner de manifiesto la importancia de hacer compatible la aplicación de un adecuado protocolo a la política comunicativa de la entidad.

Para ello, se contó con la intervención de expertos en Protocolo y en Comunicación, representantes de Dircom, la Escuela Internacional de Protocolo y la Asociación Española de Protocolo.

El Taller de Comunicación, “Cómo alinear la RSC a la cultura empresarial. Caso: Tren de Valores de RENFE”, organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación en el marco de formación de la Escuela Dircom, ha sido el primero en la nueva temporada de los Talleres de Comunicación. Dircom, en su objetivo de conseguir que la Dirección de Comunicación ocupe el territorio funcional de la RSC, en este taller ha analizado el papel que juega el director de Comunicación en la gestión de la RSC de las empresas.
La ponencia, celebrada el día 22 de enero en la sede de la EAE, ha contado con la participación de Carlos Sánchez Olea y Manuel Sempere, expertos en Comunicación Empresarial y RSC, quienes, por un lado, han hecho una exposición teórica sobre la RSC, qué es y qué supone para las empresas y, por otro, con la colaboración de Nacho Novo, responsable de marca de RENFE, han expuesto de manera práctica el caso de Renfe.
El Taller de Comunicación, “Cómo lograr una marca de éxito: de la construcción a la medición”, organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación en el marco de formación de la Escuela Dircom, contó con la participación de Ignacio Linares, experto en marca, quien dio su visión sobre cómo construir una marca sólida, para qué sirve, cuál es el contexto de la marca y la medición del desempeño, y de Soledad Soler, que expuso el caso práctico de la marca Acciona. 
Dircom, en su misión de promover el ejercicio responsable de Comunicación en todos sus ámbitos de actuación profesional, con este taller ha querido resaltar la importancia de tener una buena marca hoy en día y los beneficios que aporta a las compañías. 
En el marco de formación de la Escuela Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha organizado el Taller de Comunicación “SEO: Todo lo que el dircom debe saber para mejorar y desarrollar su posicionamiento en Internet”, para analizar la importancia del posicionamiento en buscadores, como una de las claves más relevantes de la estrategia de Comunicación del dircom en Internet.
El acto, que tuvo lugar el día 5 de marzo de 2009 en la sede de la EOI, contó con la participación de Pablo Melchor, director europeo de consultoría de Nurun, quién profundizó en la estrategia de Comunicación digital orientada a buscadores, y Lakil Essady, Search & Social Media Strategist de Nurun, que ofreció las bases de posicionamiento web. Por último, Alberto Otero, Manager de la parte SEO/SMO del segmento de negocio online de ONO, y Carlos Rodríguez Moral, Manager de la parte de User Experience y SEM del segmento de negocio online de ONO, explicaron el caso práctico de ONO.
El Taller de Comunicación, “`No te prepares, improvisa y miente’. Cómo gestionar la comunicación en situaciones de crisis”, organizado por la Asociación de Directivos de Comunicación en el marco de formación de la Escuela Dircom, tuvo como ponente a Enrique Alcat, experto en Comunicación Corporativa y Gestión de Crisis y socio de Dircom.
Dircom, en su misión de promover el ejercicio responsable de Comunicación en todos sus ámbitos de actuación profesional, con este taller ha facilitado las respuestas, desde el punto de vista de la comunicación, para hacer frente a cualquier situación de crisis que pueda afectar a cualquier compañía más allá de la coyuntura económica del momento.

En el marco de formación de la Escuela Dircom, la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha organizado el Taller de Comunicación “¿Cómo lograr la implicación de los directivos y mandos intermedios en la estrategia de Comunicación Interna de la empresa?”, para dar respuesta a los interrogantes que surgen cuando se trata de involucrar a los mandos intermedios y a los directivos en la Comunicación Interna de las organizaciones, en especial, cuando la evolución del negocio no es favorable y la personas demandan información sobre la empresa como forma de afianzar sus referencias y su percepción de seguridad.
El acto, que tuvo lugar el 9 de julio de 2009 en la sede de la EOI, contó con la presencia de Pablo Gonzalo, socio director de Alcor Consultores y socio de Dircom.
Durante el encuentro se compartieron experiencias prácticas, con las que se aportaron sugerencias para abordar cuestiones como qué debe hacer el responsable de Comunicación Interna para incrementar la implicación de directivos y mandos con la estrategia de Comunicación Interna de la empresa -logrando así que se conviertan en auténticos portavoces de la compañía ante sus colaboradores-; y, qué hacer para reforzar la percepción de liderazgo y credibilidad de nuestros directivos ante sus públicos internos.

Este Taller de Comunicación, organizado por Dircom el 28 de mayo de 2008 en la sede de la EOI, contó con la presencia de Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información en el Instituto de Empresa, que cuenta con su propio blog, www.enriquedans.com; y José Cervera, adjunto a la Dirección en el Diario 20 Minutos y director de la Escuela de Periodismo Digital, que también tiene un blog personal, llamado Perogrullo.

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