Publicidad

El crecimiento y la expansión son las características fundamentales del entorno publicitario en un marco caracterizado por la globalización y la concentración de las empresas. La contratación de agencias por parte de las empresas españolas se realiza en su mayor parte por medio de los concursos, método que no es considerado el mejor medio de asignación por parte del 96% de las empresas encuestadas.

 

InfoAdex ha realizado por quinto año consecutivo su Estudio sobre la inversión publicitaria en España, que durante 1998 alcanzó el mejor resultado de los años 90, con un crecimiento del 10,01% respecto a 1997. Las previsiones para el nuevo milenio son satisfactorias y alentadoras, aunque con una tendencia a la estabilidad.

 

La comunicación comercial está asentada como un sector pujante desde el punto de vista económico, siendo los medios (prensa, radio y televisión), los primeros destinatarios de la inversión publicitaria. La AEA (Asociación Española de Anunciantes) ha realizado este Estudio sobre el impacto económico de la publicidad, por vez primera en España, al estar este sector consolidándose como una herramienta empresarial utilizada por el resto de sectores de la economía para aumentar sus ventas y crear un valor añadido.

 

Fernando Macías, actualmente Research and Technology Manager del Grupo Media Planning, impartió como ponente el Taller de Comunicación organizado por Dircom, ?Cómo medir la eficacia de la Publicidad?, celebrado el pasado 23 de mayo en el Club Financiero Génova de Madrid.

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.