Patrocinio

Este Taller de Comunicación organizado por Dircom, el 26 de abril de 2007 en la sede de la EOI, contó con la presencia de Ignacio Novo, Jefe de Marca, Gabinete y Prensa de Renfe; Silvia Hidalgo, Directora de Comunicación de Everis y Víctor Mirabet, Director General de The Brand Partners. En el encuentro se ofreció la perspectiva teórica y práctica de la marca y del cambio de marca como eje estratégico de la comunicación corporativa.

 

Miguel Ángel Fontán, director Comercial de TNS, impartió este Taller el 25 de febrero de 2004, para dar a conocer y analizar las posibilidades del patrocinio, en concreto del patrocinio deportivo, entendido como una alternativa a la publicidad convencional e introducir brevemente el Product Placement (EP) como otra opción publicitaria de interés.

Tras la crisis de mediados de los años 90, el patrocinio empresarial ha recuperado en España el ritmo y el volumen de fondos que alcanzó a finales de los 80, con una mayor diversificación entre el ámbito cultural y el solidario. Según los expertos, el mecenazgo mueve en nuestro país cerca de 150.000 millones de pesetas anuales, de los que más de dos terceras partes corresponden a la obra social de las cajas de ahorro.

 

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