09 / 05 / 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

“La simbología jerárquica puede ser un problema en los cambios de cultura corporativa”

Iñigo Díaz de Espada, director de Comunicación de CEPSA, junto a socios de Dircom Norte Iñigo Díaz de Espada, director de Comunicación de CEPSA, junto a socios de Dircom Norte

Iñigo Díaz de Espada, director de Comunicación de CEPSA, ha impartido una conferencia dentro del programa de eventos de Dircom Norte para explicar el proyecto HADI, liderado por el departamento de Comunicación de su compañía, con el objetivo de cambiar y modernizar la cultura corporativa en la energética. Cambio cultural que se realizó coincidiendo con el traslado a la nueva sede de CEPSA en la Torre Foster de Madrid.

El proyecto constaba de varias fases y fue iniciado con un trabajo arduo de investigación y planificación de los cambios en la compañía. Resultó relevante el uso de promotores o personas voluntarias del personal más receptivas a los cambios que ayudaron al resto de la organización.

Como freno más relevante del proceso de cambios en la cultura y creación de un ambiente de trabajo más horizontal y participativo, Iñigo ha destacado los problemas para la gestión de las reticencias por parte de las direcciones en la visualización jerárquica a través de los despachos, resumiendo que en todo cambio cultural lo importante es la gestión de las personas para que sean copartícipes del proceso.

Díaz de Espada ha apuntado también que todo proceso de cambio cultural en cualquier empresa debe estar liderado por la más Alta Dirección.

La experiencia en CEPSA sirve para reconocer el papel relevante que el departamento de comunicación debe asumir y desarrollar en los cambios culturales de las organizaciones.

 

DIRCOM IE

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.