08 / 05 / 2018
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

David Silvosa: “No necesitas un logo, necesitas construir tu marca”

David Silvosa durante el afterwork David Silvosa durante el afterwork

David Silvosa, socio director de Costa, estudio de diseño especializado en la construcción de marcas, ha participado en el afterwork “No necesitas un logo”. Durante la sesión, que ha tenido lugar en el Club Financiero de Santiago de Compostela, el invitado ha puesto de manifiesto que las marcas necesitan ser reconocibles. 

La identidad visual es un lenguaje propio que comunica la personalidad de una marca a través del diseño. Pero no sólo está basada en el logotipo, sino que la componen diferentes elementos de suma importancia como el color, la tipografía, el proceso de producción o el tono de comunicación. En este sentido, Silvosa ha afirmado que “todos ellos necesitan incidir en la identificación, ser característicos para reconocerte y no para diferenciarte”.

Basándose en diferentes ejemplos, el socio de Costa ha compartido con los asistentes la ventaja que supone para las marcas el ser reconocibles en situaciones diferentes:

  • Cuando somos muchos y todos diferentes
    Tomando como ejemplo el Tour de Francia, Silvosa ha explicado que el reconocimiento del líder no se basa en un logotipo sobre un maillot, sino en el diseño de un Maillot Amarillo; una solución de diseño que busca reconocimiento, asociación y recuerdo entre el color, el producto y la estrategia de mercado amarillo.

  • Cuando decidimos como materializarlo.
    Con otros ejemplos atípicos como la Tortilla de Betanzos, con los mismos ingredientes que cualquier otra tortilla de patatas, o unas patatas fritas con huevo, o huevos escalfados con patata asada; el invitado ha explicado  que “observamos como una textura puede identificar un producto que no es ni siquiera una Denominación de Origen”. Lo mismo ocurre con el papel y la variedad existente: estucados, offset, verjurados, reciclado, etc. “Pero si llevamos la mano al bolsillo y tocamos un billete, lo sabremos diferenciar de cualquier otro papel. Su textura y dureza, permite reconocer a cualquier papel de moneda” ha afirmado. A través de estos casos, Silvosa ha argumentado cómo el recuerdo y reconocimiento de la marca se activa a través de los sentidos. 

  • Cuando lo fundamental es la lectura.
    Del mismo modo que reconocemos quien nos habla por su voz, en la comunicación visual lo hacemos por la letra, por la tipografía. El ponente se ha basado en el caso del metro de Nueva York, un proyecto basado en el uso de una tipografía muy extendida, la Helvética,  para explicar cómo siendo conscientes y constantes en el uso de ese elemento se pueden resolver todas las necesidades de la marca.

  • Cuando buscas en ti mismo.
    Una costura en el bolsillo de unos tejanos puede identificar una marca sin necesidad de ver la etiqueta con su logotipo, lo que demuestra que una inversión en diseño puede resolver el reconocimiento de una marca. Metodologías que Costa ha aplicado con la firma de moda Coldelrosso. (con un punto final rojo): "si había que poner cuatro botones en la manga de una chaqueta, uno de ellos podía ser rojo; si había que poner un remache en un pantalón, podía ser en ese color también”, ha añadido. A pesar de que no se establecen como objetivo inicial,"son formalidades que llegan como resultado de una fidelidad absoluta a los valores de la marca que representa” ha apuntado.

Para finalizar la sesión David Costa ha incidido en la necesidad de utilizar el diseño para la planificación ya que aporta orden a la estrategia y valor a la marca.  Tal y como ha afirmado “no necesitas un logo, necesitas construir tu marca.” 

Más información sobre la jornada: https://medium.com/costa-estudio/no-necesitas-un-logo-970ba0cf2cec

 

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2018

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Este sitio web utiliza Cookies propias y de terceros de análisis para recopilar información con la finalidad de mejorar nuestros servicios, así como para el análisis de su navegación. Si continua navegando, supone la aceptación de la instalación de las mismas. El usuario tiene la posibilidad de configurar su navegador pudiendo, si así lo desea, impedir que sean instaladas en su disco duro, aunque deberá tener en cuenta que dicha acción podrá ocasionar dificultades de navegación de la página web. (Política de Cookies).