02 / 06 / 2017
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Las claves del marketing “legal”

Alicia Piña, durante su participación en la misma sesión celebrada en Vigo Alicia Piña, durante su participación en la misma sesión celebrada en Vigo

El encuentro profesional en formato afterwork, celebrado en el  Club Financiero Atlántico de La Coruña, ha contado con la presencia y participación de profesionales vinculados a diversos sectores, todo ellos movidos por un interés común: conocer cómo articular una campaña publicitaria -desde un sitio web, como campaña de “e-mail marketing” o a través de medios electrónicos- de manera “lícita”, esto es, conforme a la normativa que protege el uso legítimo de datos de carácter personal y proscribe la remisión de comunicaciones comerciales no solicitadas.

De manera dinámica y con una alternancia constante entre las explicaciones de la ponente y los asuntos planteados por los asistentes, se han abordado cuestiones como la anunciada o pretendida supresión de la obligación de incluir en los sitios web que empleen cierto tipo de “cookies” un aviso informativo que alerte sobre su presencia.

Asimismo, el encuentro ha puesto en relieve que, cada vez más, expertos en publicidad y comunicación, vienen tomando conciencia del valor estratégico del tratamiento “legal” de datos de carácter personal y el lanzamiento de campañas promocionales por cualquier canal de difusión de acuerdo a la Ley 34/2002, de 11 de julio, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico. 

Tal y como ha indicado Piña, esto se pone en práctica “no sólo para evitar ser objeto de sanciones por parte de la Autoridad de Control Nacional (AEPD), sino para evitar perjuicios de mayor calado”, como, por ejemplo, “daños reputacionales”, debido al desprestigio que comportaría el que trascienda la puesta en riesgo (tratamiento ilícito) de datos personales de destinatarios de campañas publicitarias -o clientes varios- por la falta de adopción de las medidas de seguridad pertinentes.

Sobre Alicia Piña
Abogada al frente de firma legal propia, ALIGALE Abogados. Máster en asesoramiento Jurídico de empresas (IE Business School, Madrid). Entre otras áreas del Derecho, presta asesoramiento experto en protección de datos y comercio electrónico (derecho “TIC”); derecho de consumo; derecho propiedad industrial (marcas) y propiedad Intelectual. Al tiempo que, desde la comisión de menores de la “Asociación Profesional Española de la Privacidad” (“APEP”), colabora activamente en el desarrollo de proyectos dirigidos a reivindicar el derecho de los menores a la privacidad.

 

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