26 / 05 / 2016
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

Ignacio Cortina: "Inditex no rompe las reglas, las reinterpreta a través de la generación de valor"

Momento de la jornada "Inditex: Lecciones de un modelo de éxito para emprendedores desde una perspectiva marketiniana” Momento de la jornada "Inditex: Lecciones de un modelo de éxito para emprendedores desde una perspectiva marketiniana”

Ignacio Cortina coordinador de Relaciones Externas de Goymar Galicia, ha participado en el último afterwork de marketing y comunicación organizado por Markea, AJE Provincia de A Coruña, Creatividade Galega, el Clúster de Comunicación Gráfica y Dircom Galicia. Durante la sesión, el ponente ha trasladado a los asistentes las claves de un modelo de éxito como lo es Inditex desde una perspectiva marketiniana.

Para dar comienzo a la jornada, Cortina ha realizado una aproximación al contexto del gigante textil: su número de tiendas, los mercados en los que opera y la facturación del pasado año. Inditex, tal y como ha señalado, se ha inspirado en la creación de un valor añadido; un modelo de negocio en el que el epicentro es la tienda y que ha cambiado los paradigmas, la producción y la logística. Se trata del modelo Fast Fashion: new, better, faster and obsolete, en el que se basa para obtener esos resultados.

Asimismo, ha destacado la importancia de incorporar la tendencia, de estar a la última y de esta forma ser ágiles, rápidos y flexibles, ganando eficiencia en todos los eslabones de la cadena. Respecto al consumidor actual, el ponente ha afirmado que se caracteriza por no soportar los tiempos de espera; el consumidor demanda inmediatez. Es por ello que Inditex reformula el proceso de diseño. Acorta y maximiza los tiempos.

Además escucha y observa al consumidor; su oferta se adapta a cada punto de venta y ofrece una renovación continua de producto. Tiene la capacidad de captar las tendencias e incorporarlas al modelo de negocio. De ahí la importancia del coolhunting como una potente herramienta para los emprendedores, la capacidad de anticiparse a las necesidades de nuestros públicos. Tal y como ha explicado Cortina, “todo emprendedor debe conocer cuáles son las tendencias que van a imperar en el sector de nuestra actividad”.

Otra estrategia interesante a tener en cuenta son las colaboraciones y las colecciones cápsula, siempre y cuando aporten valor, ya que pueden servir para posicionarnos e incrementarnos. Además, Cortina ha insistido en que no se debe descuidar el entorno digital y sus posibilidades, contar con el poder de los influencers, como el caso de la bloguera de moda Gala González, imagen de la colección Ethnic de Uterqüe o Mario Testino como fotógrafo de la campaña de primavera 2014 de Massimo Dutti. “Es prácticamente imposible sobrevivir sin una estrategia digital para los próximos 5 años”, ha apuntado. Como cierre de la sesión, Ignacio Cortina ha comentado que Inditex no rompe las reglas, las reinterpreta a través de la generación de valor. “Este puede ser el punto de partida de cualquier emprendedor”, ha concluido.

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.