19 / 02 / 2015
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

Adolfo Ponte, experto en narrativa de marca: “Vivimos infotoxicados”

Imagen de grupo de los socios de Dircom Galicia con Adolfo Ponte Imagen de grupo de los socios de Dircom Galicia con Adolfo Ponte

Los socios de Dircom Galicia han asistido a un nuevo taller formativo sobre narrativas de marca, impartido por Adolfo Ponte, productor y creativo de Branded Content, para quien en la actualidad vivimos un momento de saturación publicitaria, “estamos infotoxicados”.

En una situación como ésta, Ponte ha explicado a los asistentes el sistema que las distintas empresas pueden emplear para comunicarse con los consumidores. Según el productor y creativo de Branded Content puede realizarse de dos formas acuñadas bajo los términos push, que consiste en lanzar mensajes como forma de reclamo, y pull, lo que supone conseguir que el consumidor se acerque a nosotros por el interés despertado. Para lograr este efecto, las empresas pueden emplear diferentes estrategias como, por ejemplo, crear tutoriales sobre un problema determinado de nuestro producto o generar una comunidad entono a nuestra marca apelando a la inteligencia de nuestros clientes.

Asimismo, también se ha prestado especial atención al storytelling, como aquella comunicación orientada a atraer a las personas. Como consecuencia, surge un nuevo modelo de agencia: aquella encargada de generar historias a medida para las marcas. Para ello, Ponte ha explicado que existen tres fases durante el proceso de creación: consultoría, o lo que es lo mismo, ¿qué valores tiene mi marca?; territorio de marca, dónde nos posicionamos para que se nos perciba; y ejecución, elaborando el contenido de forma coherente.

 

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.