22 / 09 / 2009
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Dircom Galicia interviene en una jornada que analiza la transformación del modelo de negocio de los medios

Cerca de treinta expertos en prensa y televisión y del mundo de la comunicación se congregaron hoy en Santiago de Compostela en la jornada “Presente y futuro de la prensa escrita y la televisión. Nuevas reglas de juego, audiencias y modelos de negocio: ¿mediamorfosis?” organizada por APD, en colaboración con la Secretaría Xeral de Medios, el CLAG, Cluster Audiovisual Galego, y la Asociación de Directivos de Comunicación de Galicia, Dircom Galicia, para analizar la evolución que los próximos años seguirán los medios de Comunicación ante el actual contexto de crisis económica y revolución digital.

El vicepresidente de la recientemente creada Dircom Galicia, Manuel V. Sola, delimitó el terreno que separa a los periodistas de los directores de Comunicación de las empresas privadas afirmando que los primeros se mueven exclusivamente en el ecosistema de la información mientras que los directores de Comunicación navegan entre las cuentas de explotación o los cambios tecnológicos.

Sola se refirió al objeto de la jornada afirmando que “pocos sectores viven un cambio tan profundo como el actual ya que a la crisis económica actual se une el de los cambios y evoluciones tecnológicas que está conduciendo a que se cuestione el valor y el precio de la información”.  Según Sola, esos cambios en los medios de Comunicación llevan aparejados otros en la Comunicación de las empresas. “Antes era extraño encontrar empresas con su Comunicación profesionalizada mientras que hoy disponen de departamentos de Comunicación propios o externalizados.”  Según el vicepresidente de Dircom Galicia, “al generalizarse la figura de los directores de Comunicación en la empresa encontramos mayor competencia por ganar audiencia y para que nuestros mensajes lleguen a todos”.

Por su parte, el Secretario Xeral de Medios de la Xunta de Galicia, Alfonso Cabaleiro, coincidió en señalar la gravedad de la crisis que afecta a los medios, y por ello señaló que tanto las magnitudes económicas que representa el sector en Galicia, que supone el 1,17% del PIB gallego, como la necesidad de mantener la riqueza y vitalidad democrática de Galicia exigen que la Administración autonómica arbitre medidas y mejores prácticas “no con políticas de Comunicación intervencionistas sino en base a los parámetros de innovación, regulación y transparencia”.

Para ello, Cabaleiro señaló que la Xunta de Galicia llevará al Parlamento seis iniciativas legislativas durante esta legislatura en materia de Comunicación, entre ellas la Ley de publicidad institucional y las leyes del audiovisual de Galicia y de los medios audiovisuales públicos.

Televisión pública y privada
Precisamente, uno de los aspectos que mayor controversia están suscitando en este momento atañe al modelo de financiación de las televisiones públicas que quedó reflejado en la jornada de APD. Así el secretario general de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), Jorge del Corral, calificó de “hito histórico” la aprobación de la nueva Ley de financiación de RTVE por la que se prohíbe al ente público emitir publicidad. Del Corral explicó que dicha ley viene a ofrecer una solución al panorama al que se enfrentaba el sector audiovisual privado español a principios del presente año, y que calificó de “aterrador”. Según del Corral, dicho panorama se caracterizaba por una triple crisis: de modelo, sin reglas fijas y distintas para los medios públicos y privados, económica, por la caída publicitaria, y de cambio tecnológico y convergencia de medios, por el paso a la TDT. En este sentido, la directora de la TVG, Rosa Vilas se mostró contraria a la supresión de la publicidad en las televisiones autonómicas porque ello haría peligrar la publicidad en lenguas autóctonas como el gallego.

Por su parte, Florencio Carrera, de la Academia de TV señaló que una de las víctimas que está teniendo la actual guerra de grupos de medios es la publicidad, que “no sólo se está resintiendo como consecuencia de ese proceso de transformación sino que deberá reinventarse”. En este sentido, Carrera señaló que los programadores de televisión tienen una tarea doblemente dura y alejada de lo que ha sido la televisión hasta ahora.

TDT ¿futuro o sólo una opción más?
Otro de los aspectos abordados en la jornada de APD fue el de si la tecnología de la TDT será la predominante en los próximos años o si únicamente se trata de una alternativa más. En este sentido tanto Eladio Gutiérrez, presidente de Impulsa TDT, Josep Ventosa, de Abertis Telecom, como José Luis Fernández Carnero, de Televés, coincidieron en señalar que la TDT permite satisfacer todas las demandas del espectador y que abre las puertas a nuevas alternativas como la movilidad o la alta definición, Antonio Rodríguez de R cuestionó la TDT como solución definitiva. Así, Rodríguez considera que el futuro de la Televisión no pasa por la TDT “ya que el medio no es el fin y este medio no puede mantener el ritmo”. Rodríguez apuntó que el futuro pasa por vincular la televisión con Internet y el consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda.

Importancia de la marca
Según los expertos congregados por APD, una de las tendencias que resultará crucial para los medios audiovisuales en los próximos años es la necesidad de franquiciar sus marcas para poder hacerse un hueco entre los consumidores. José Antonio Ortega de PriceWaterhouseCoopers explicó que el actual panorama audiovisual se caracteriza por la fragmentación de la audiencia y el estancamiento de la demanda “no vemos más televisión, vemos la misma pero más repartida”, señaló.

“Antes, explicó Ortega, el contenido era “el rey” pero cuando el contenido está en múltiples plataformas hay que potenciar la marca, pero no ya sólo del canal que emite los contenidos, sino de los contenidos en sí, de forma que sean capaces de generar sinergias para la empresa a largo plazo”. En este sentido, Ortega citó el ejemplo de Disney con sus productos como Hanah Montanah o High School Musical que generan millones de dólares en ventas de discos o merchandising.  En cuanto a la prensa escrita, Ortega resaltó el daño que la prensa digital está haciendo a la tradicional impresa y se hizo eco de la afirmación del magnate Rupert Murdoch de que en 20 o 30 años desaparecerá la prensa en papel y de que los contenidos digitales deberán ser de pago.

Este vaticinio fue cuestionado por el director del digital Soitu, Gumersindo Lafuente, quien no cree que los editores “se atrevan a poner los contenidos digitales de pago pues no reúnen las características de calidad suficientes para ello”. Por su parte, el director de Xornal de Galicia y Xornal.com, José Luis Gómez, explicó que los medios escritos carecen en este momento de modelo de negocio por el auge de los contenidos digitales. Según Gómez la solución de futuro pasará por la armonización del buscador de noticias Google para alcanzar una armonía que permita a los medios digitales su financiación. “Pero hasta que llegue ese momento pasará el tiempo y será necesario tener músculo financiero para resistir. En este sentido, Gómez se mostró optimista  por el futuro del periodismo, el cual “no puede morir porque no puede morir la democracia”.

 

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