22 / 11 / 2019
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Domingo Torrón: “No brand, no business”

Momento del afterwork "No brand, no business" Momento del afterwork "No brand, no business"

 

El Clúster de Comunicación, AJE A Coruña, Markea, Creatividade Galega y Dircom Galicia con el patrocinio de Dinahosting han organizado un nuevo afterwork de marketing y comunicación en la Fundación Didac, en Santiago de Compostela. En esta ocasión la sesión ha contado con la participación Domingo Torrón Alabau, socio director de RECLAM (la agencia que hace publicidad desde que existe la publicidad) y socio de Picnic. Ideas Felices. 

Bajo el título “No brand, no business”, Torrón ha tratado la importancia de una buena gestión de marca para apoyar el negocio de las empresas desde el ámbito del branding y el marketing.

Las marcas son mucho más que logotipos y en eso ha insistido el publicista coruñés. Desde su punto de vista, las agencias y estudios tienen un importante reto por delante para cambiar las percepciones simplistas o incluso erróneas que en ocasiones se les da a algunos términos del marketing o en este caso, del branding. Durante el turno de preguntas, el invitado ha incidido en que caer en el error de tratar de etiquetar todo, es en parte lo que provoca que “desde fuera del sector de la comunicación, publicitaria en este caso, se hablé en términos más genéricos y que sea esa generalidad la que acabe prevaleciendo”.

Entre otros temas, el director de RECLAM ha explicado la importancia del impacto que deben lograr las compañías, a través de sus marcas, para conectar con las personas a las que se dirigen. “Las conexiones emocionales estimulan hasta 3000 veces más rápido la mente que el pensamiento racional, lo que nos facilita la toma de nuestras decisiones de compra”, ha afirmado.

El ponente ha analizado dos casos reales de grandes empresas cuyas estrategias de marca, les han ayudado a superar incómodas situaciones, errores de producto o acciones ilícitas. Sin embargo, ha aclarado que el hecho de invertir en marca, no exime a nadie de cumplir la ley y actuar de buena fe siempre.

Como conclusión de la jornada, Domingo Torrón ha destacado la relevancia que tiene cuidar, fortalecer y dar unos valores a nuestras marcas, “porque a medio-largo plazo y siendo coherentes con nuestras acciones, lograremos mejorar el valor, el posicionamiento y la percepción de nuestras compañías”.

 

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