17 / 10 / 2019
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • GooglePlus

Ciclo de medición y evaluación en Dircom Galicia

Belén Rey, vicepresidenta de Dircom Galicia, acompañada del equipo de Rebold en la apertura del ciclo de medición Belén Rey, vicepresidenta de Dircom Galicia, acompañada del equipo de Rebold en la apertura del ciclo de medición

La jornada organizada por Dircom Galicia y Rebold ha contado con la participación de una veintena de asistentes. El objetivo se ha centrado en el conocimiento de las herramientas de medición y las ventajas que aporta a función del dircom.

Más de dos tercios de los directores de Comunicación y Relaciones Públicas europeos consideran que su trabajo es muy valorado por los directivos de sus compañías. Sin embargo, sólo el 5% de los departamentos de Comunicación estudian los outcomes o resultados, según datos de Rebold, empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos

Para poner en valor el esfuerzo de su trabajo, los responsables de Comunicación necesitan contar con un marco metodológico y herramientas que ayuden a poner en contexto qué quieren comunicar, lo que comunican realmente y qué resultado logran entre sus stakeholders. Además, se trata de medir cuánto aportan la comunicación y el marketing a aspectos como las ventas o la reputación de una compañía.

Durante la jornada “Medición y evaluación para lograr la excelencia”, celebrada en Talentiers A Coruña, se han analizado las claves para llevar a cabo una medición que permita gestionar los intangibles de una manera eficaz, además de las últimas innovaciones en métricas.

El invitado Jesús Bélmez, director de Media Intelligence en Rebold,  ha expuesto un itinerario ampliamente consensuado por profesionales para medir los outputs (contenidos divulgados), out-takes (percepción de los mensajes difundidos por parte de las diferentes audiencias objetivo), outcomes (el cambio generado en las diferentes audiencias a través de esos contenidos) e impacto de cualquier acción de comunicación, no solo a través de la teoría y del marco metodológico, sino también a través de la exposición de casos prácticos.

Saber cuáles son los canales más adecuados para conectar con las audiencias estratégicas o conocer los contenidos que generan más interés, han sido otros de los aspectos que se han abordado durante la sesión.

 

Partners

Asociación de Directivos de Comunicación © 2019

Paseo de la castellana, 193, 1ªplanta, 28046 Madrid (Spain) - Telf: (+34) 91 702 13 77

Dircom en Facebook Dircom en LinkedIn Dircom en Twitter Canal de SlideShare de Dircom Canal de youtube de Dircom
 

Utilizamos dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de terceros con la finalidad de mejorar el rendimiento de la Plataforma y de evaluar el uso que se hace de la misma, así como dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos de análisis y publicitarios. Clique en “aceptar” para consentir el uso de todas las cookies. Puede cambiar la configuración y obtener más información aquí.