16 / 11 / 2015
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Cebrián: “Hay que demostrar que la comunicación es una aliada estratégica del negocio”

Momento de la Presentación del Anuario de la Comunicación Momento de la Presentación del Anuario de la Comunicación

El director general de Dircom, Sebastián Cebrián, ha presentado en el Palacio de Colomina CEU la XIX edición del anuario de la Comunicación 2015. Una publicación que incluye el directorio de profesionales de la comunicación más completo de España, estudios, reportajes, entrevistas a CEOs y artículos de opinión de los profesionales más relevantes del sector. “La comunicación ha incrementado su importancia y hay que demostrar que puede ser una aliada estratégica del negocio”, ha afirmado Cebrián. 

Durante la presentación, el director general de Dircom ha resaltado cuáles son las tendencias globales en comunicación corporativa y ha señalado que el papel de la comunicación es una tendencia creciente. “La presencia de dircoms en los Comités de Dirección Empresarial aumenta, lo que provoca que en más del 52% de las compañías, la dirección de la empresa se implica en la estrategia de comunicación”.

En esta línea, el documento resalta que desde 2005 la tendencia a contar con un Plan de Comunicación integral va en aumento y hoy en día el 51 % de las empresas cuentan con una hoja de ruta en comunicación.

A lo largo de la jornada, Cebrián ha explicado las principales cualidades y características del perfil de director de Comunicación en la actualidad. Además, ha resaltado que el número de periodistas que se encargan de esta tarea también va en alza, siendo casi un 50 % de las personas que desempeñan el puesto de dircom, frente al 35 % de 2005.

Con motivo del crecimiento de este perfil profesional, se duplica también la formación superior entre quienes desempeñan este puesto. Así, “el 75 % de los dircoms cuentan con un máster, doctorado o posgrado y el 90 % se mantienen en formación continua”, ha señalado Cebrián.

Además, ha resaltado que el principal reto en 2015 es impulsar la comunicación con conciencia, para lograr la confianza entre las compañías y sus consumidores. Asimismo, “la comunicación es un valor en alza y de máxima necesidad”, ha sentenciado.

Como novedad, el director general de Dircom ha subrayado que por primera vez, el Anuario se ha presentado en países latinoamericanos como México, Colombia, Argentina o Brasil. Por ello, ha destacado las principales estrategias comunicativas de estos países emergentes, donde la comunicación corporativa tiene una importancia del 56 %.

Para concluir la presentación, Cebrián ha puesto sobre la mesa el nuevo paradigma al que la sociedad se dirige: la comunicación transmedia, marcada por la incidencia del mundo digital en la vida de las personas a través de dispositivos, contenido web y las redes sociales como parte de nuestra vida diaria. 

 

 

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