07 / 05 / 2018
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Las pautas para crear tu marca personal: cómo dejar huella

De izqda. a dcha: Fede Segarra, Alberto Chinchilla, María José Cayuela y Jordi Gili De izqda. a dcha: Fede Segarra, Alberto Chinchilla, María José Cayuela y Jordi Gili

"Asumir los valores de la empresa es importante, pero nunca os dejéis de lado, no os confundáis con la empresa, porque la sociedad está empezando a mostrar más interés por lo que dice una marca personal que por lo que dice la marca corporativa de la empresa". Es la principal recomendación de los expertos que han protagonizado la cápsula digital sobre marca personal que Dircom Catalunya ha organizado en el marco de la Comisión Estratégica Digital y que se ha llevado a cabo en el Auditorio Leonardo da Vinci de Abertis.

Entre las pautas que hay que seguir para cuidar la identidad digital y dejar huella, el director de beshared, Alberto Chinchilla, considera imprescindible pararse a pensar unos minutos antes de enviar mensajes vía redes sociales. "Antes de compartir un contenido a través de las redes sociales deberías pensar si eso mismo lo dirías abriendo la ventana de tu casa y gritándolo a los cuatro vientos... o si, por el contrario, te lo guardarías para tus adentros", indica Chinchilla, que ha trabajado la marca personal de políticos, directivos, e incluso de los papas Benedicto XVI y Francisco.

Otro de los factores a tener en cuenta a la hora de construir la identidad digital es algo tan básico como la foto de perfil: "¿Cada día vas a trabajar con pajarita o zapatos de tacón de aguja? Por favor, no estires más tu piel, no trates de ocultar tus canas y sé tu mismo", recomienda Chinchilla, que añade que cada vez más las empresas están buscando a profesionales con unas marcadas cualidades comunicativas y habilidades digitales.

Para Chinchilla, es imprescindible fijar una estrategia: qué identidad voy a construir, qué marca personal quiero hacer resonar, qué reputación aspiro a ganarme. "La calidad de las oportunidades que se nos presentan está directamente relacionada con cómo hayas construido tu marca personal".

Según los expertos Jordi Gili, Managing Director de Execus, y María José Cayuela, CEO & Founder Partner The blogs family, una vez definida la estrategia, hay que buscar las herramientas, nunca al revés. "La marca personal no se construye de la noche a la mañana, es una carrera de fondo, sin constancia no hay recompensa. La planificación es la clave, marca objetivos, tu pasión marcará tu camino". Y proponen tres puntos como guía para crear tu marca personal: definición y diferenciación (¿qué te hace diferente al resto de profesionales?), objetivos (¿dónde quieres estar de aquí a unos años?), visibilidad y plan de acción (¿qué herramientas vas a utilizar?).

Para ellos, la herramienta, la red social de referencia en el mundo profesional, es claramente Linkedin: "Linkedin no es un lugar de recreo como las otras redes sociales", advierte también Chinchilla.

En cuanto a las opiniones vertidas en las redes, los expertos alertan del peligro de enviar mensajes polémicos que pueden poner en riesgo la reputación tanto de la marca personal como de la corporativa porque, al fin y al cabo, aunque se diferencien claramente, marca personal y corporativa están vinculadas. De ahí también que los tres ponentes de la cápsula digital coincidan que hay que implicar tanto al CEO como al resto de trabajadores de la empresa a construir marca, sólo así se convertirán en los mejores "embajadores" de la corporación.

 

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