26 / 04 / 2018
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Trabajar con influencers: cuestión de credibilidad

De izqda a dcha: Santi Millán, Lucas Lorén, Ona Carbonell, Daniel Illescas, Roc Massaguer y Carlos Ortet De izqda a dcha: Santi Millán, Lucas Lorén, Ona Carbonell, Daniel Illescas, Roc Massaguer y Carlos Ortet

Si un día tu hijo te sorprende con un "¡Mamá, quiero ser influencer!", no te asustes, detrás de esta profesión emergente y en el punto de mira de muchos hay que buscar los valores del esfuerzo, la constancia, la responsabilidad y la capacidad de sacrificio. Ésta es la receta que el actor y celebrity Santi Millán ha proporcionado durante la nueva edición del Zoom Marques, organizada por el Clúster Audiovisual de Catalunya, Foment del Treball i Dircom Catalunya, y que este año se ha centrado en la comunicación con influencers.

Más de 200 profesionales han asistido al acto, que ha contado con la participación, además de Millán, de la nadadora olímpica e instagramer Ona Carbonell, con más de 270.000 seguidores; del influencer Daniel Illescas, uno de los más conocidos del panorama actual; del youtuber Roc Massaguer, con 1.170.000 seguidores online; y con Lucas Lorén, de The Tripletz. Una mesa redonda moderada por Carlos Ortet, General Manager de Zoopa, y que ha sido precedida por la ponencia de Daniel Pérez, Brand Communication Director de la marca Desigual.

Desigual es una de las firmas que más trata con influencers y para Pérez lo fundamental es trabajar "la credibilidad del influencer, no puedes elegir a cualquiera". De hecho, si en una cosa están de acuerdo todos los participantes en la mesa redonda es en destacar que "la relación que hay que tener con la marca tiene que ser natural y honesta, aunque la marca te esté pagando, los seguidores tienen que ver que aquello te gusta de verdad. Si no, dejan de seguirte". "Si algo me gusta lo voy a recomendar, porque me juego mi credibilidad", considera Lucas Lorén.

Los invitados han coincidido en que influencers, agencias y marcas deben trabajar conjuntamente, en una "relación de simbiosis, no de parasitismo", con palabras de Millán. Cuestiones como la regulación de las imágenes y vídeos que se emiten en las redes, la protección del menor, la posibilidad de poner límites al tiempo de exposición en las redes o delante del móvil han centrado un debate animado, con toques de humor pero con trasfondo de interés para la profesión que no ha dejado indiferente a nadie.

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