02 / 04 / 2015
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Carlos Molina: “La comunicación digital no es tan barata como parece”

Carlos Molina y Marc de Semir durante su intervención en el Círculo de Comunicación de Dircom Catalunya Carlos Molina y Marc de Semir durante su intervención en el Círculo de Comunicación de Dircom Catalunya

 

El presidente de Dircom Catalunya, Jordi Garcia Tabernero, ha presentado el III Círculo de Comunicación que la Asociación en Catalunya ha desarrollado junto con la Cámara de Comercio Alemana para España. En esta ocasión se ha contado con la participación de Carlos Molina, director de Contenidos en la agencia de comunicación y social media Best Relations, y de Marc de Semir, dircom de la Fundación Bertelsmann, para tratar sobre cómo debe ser un plan de comunicación digital.


En su exposición Carlos Molina ha resumido algunos de los elementos más importantes en un plan comunicación digital. Tomando como base 7 aspectos básicos, desde los públicos hasta la medición de resultados, ha analizado cómo se están integrando estos componentes en las estrategias de comunicación corporativa y de marca. Esto le ha servido para presentar las tendencias más destacadas en cada punto y descubrir ideas que permitan adaptarse a un contexto como el de los medios sociales, en continuo cambio.

Dircom Catalunya Jordi CírculoJordi Garcia Tabernero, presidente de Dircom Catalunya, al comienzo del III Círculo de Comunicación Dircom Catalunya - Cámara de Comercio Alemana para España

Molina ha destacado que la comunicación digital tiene un coste económico relevante si se cuenta el tiempo de su planificación, las plataformas abarcables, el equipo humano, la calidad de contenidos y el proveedor de servicios como vídeos. Por ello resulta imprescindible analizar cómo se lleva a cabo la inversión si se quieren obtener buenos resultados que pongan en valor la marca.

También ha explicado la diferencia principal de un plan de comunicación tradicional y digital. Si en la comunicación offline la estrategia marcaba los pasos a seguir, en la online la acción crea un impacto que si pervive y funciona marcará la estrategia posterior.

Por su parte Marc de Semir, director de Comunicación de la Fundación Bertelsmann, ha dado una visión práctica explicando la apuesta estratégica por la comunicación digital de calidad en la fundación con sede en Barcelona.

El plan de comunicación digital de la Fundación Bertelsmann, entidad que trabaja por el empleo juvenil, se basa en cuatro parámetros: informar, influir, difundir y escuchar para posicionar la institución y convertirla en un referente de la formación profesional dual y la orientación. La calidad de los contenidos y la segmentación de los públicos y stakeholders son ingredientes fundamentales en la estrategia de Social Media, ha dicho de Semir.

El director de Comunicación de la Fundación Bertelsmann ha insistido en la importancia de vincular e integrar la política de redes sociales y web con los objetivos del negocio trabajando el concepto de social business.

 

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