24 / 03 / 2010
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El Presidente de Dircom Catalunya, Jordi García Tabernero, ha participado en un desayuno-coloquio sobre la nueva publicidad y la comunicación

Bajo el título “La nueva publicidad: ¿el fin de todo lo conocido?” se celebró el pasado 11 de marzo un desayuno-coloquio en el Hotel Juan Carlos I de Barcelona en el que los profesionales asistentes compartieron su análisis y valoración sobre la nueva era de la publicidad y la comunicación. El acto fue moderado por el Consejero de la Corporación Catalana de Medios Audiovisuales (CCMA), Eduard Berraondo.

Abrieron el coloquio José Ángel Abancéns, presidente de la Asociación Empresarial de Publicidad, Marc Puig, decano del Colegio de Publicitarios y RRPP de Cataluña y actual miembro del Consejo de Administración de la Corporación Catalana de Radio y Televisión (CCRTV), y Jordi García Tabernero, presidente de Dircom Catalunya.

Para Jordi García Tabernero hay que ver la parte positiva del actual contexto de crisis, dado que según sus palabras “es un momento de oportunidades”. Opinó que la natural evolución de las cosas lleva a hacer una reflexión y obliga “a buscar nuevos modelos para los nuevos tiempos que serán diferentes, y como tales darán nuevas oportunidades”.

De izqda. a dcha.: Eduard Berraondo, Marc Puig y Jordi García Tabernero

 

Entre otras reflexiones, José Ángel Abancéns también consideró que “la publicidad ha de ser eficaz” dado que “sabemos tanto que ya no nos sirve la publicidad normal”.

Las posteriores intervenciones tuvieron como referencia la reciente eliminación de cualquier tipo de publicidad en Televisión Española desde el pasado uno de enero, como una más de las profundas transformaciones que está sufriendo en nuestro país un sector que es relativamente joven, la grave situación que atraviesan los medios periodísticos escritos, con unos beneficios provenientes de la publicidad que han bajado considerablemente a raíz de la crisis, y la consideración de Internet como el medio que marca y marcará las tendencias a seguir en los próximos años en el mundo de la publicidad.

Agustín Elbaile, vicepresidente de McCann Erickson, ahondó en que “la publicidad es el negocio de las ideas, pero todas las empresas deben trabajar en ello porque sin ideas no pasa nada y lo que ha cambiado es la manera de comunicarlas”. Albert Roura, periodista y consultor de Comunicación, consideró que “lo que va a permitir la crisis es dotarnos de una oportunidad de volver a construir”. También consideró que a pesar de los cambios acontecidos sigue teniendo vigencia el hecho de que “lo esencial es el mensaje”.

Los asistentes del desayuno-coloquio "La nueva publicidad"

 

El desayuno coloquio también contó con la presencia de otros expertos y personalidades autorizadas del sector como Philipp Fürts, director general de Zenith Media Barcelona; Josep Mª Baiget Bessó, consultor empresarial y profesor de turismo en la Universitat Ramon Llull; Marisa Iturbide, directora Creativa de Brandnew; Iván Lacasa, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UIC; Carles Barbero, director de Comunicación de BCD (Barcelona Centre de Disseny); Ana Trullos, consultora en temas de Estrategia y Marketing para ideas4all; Begoña del Pueyo, directora de Comunicación de RBA Holding Editorial SA; Enrique Yarza, presidente de Media Hotline; Albert Roura, periodista y consultor de Comunicación; Lluís Carrasco, director de Planificación Estratégica de la CCMA; Francisco Gea, director de Ventas Publicidad y Operaciones Comerciales de RTVE; Eva Pujadas, vicedecana en funciones y directora de Publicidad y RRPP de la Universidad Pompeu Fabra; Jesús Mª Ruíz, gerente de la AIJEC y Luis Ruíz, director general de Manual Color.

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