La novena edición de NETCOM, el punto de encuentro anual de reflexión y diálogo para los profesionales de la comunicación que organiza Dircom Catalunya, ha tenido como invitado principal al periodista Bob Woodward, editor asociado a The Washington Post y ganador de dos premios Pulitzer por el escándalo del Watergate y los atentados del 11-S. Más de 400 periodistas y directores de comunicación han asistido al evento, que por las circunstancias relacionadas con la pandemia provocada por la Covid-19 se ha llevado a cabo por primera vez en formato virtual.

La transformación digital de la economía española se ha acelerado con la pandemia del coronavirus, pero tiene todavía mucho camino por recorrer. La competitividad de las empresas depende directamente de la digitalización y, sin embargo, España y Europa se están quedando atrás en un mercado global liderado por los Estados Unidos y China.

Como servicio esencial, Suez ha afrontado grandes retos los últimos meses. No dejar de abastecer a la población de agua sin desatender la salud de sus empleados, la cohesión interna o la crisis social y el aumento de familias vulnerables entre sus clientes. José Guerra, director de Comunicación de la compañía, cree que la comunicación en las grandes empresas ha ayudado a reducir incertidumbre en estos tiempos difíciles. Responde a las preguntas de Dircom Catalunya.

La cultura de una empresa, fundamentada en sus valores, es su marca. Y hay que poner en acción esa cultura cada día en cada decisión de la compañía. Esta es la principal clave del éxito de Holaluz, que con solo una década de vida se ha convertido ya en un referente de la distribución de electricidad verde. Gran parte de la responsabilidad de este éxito recae en su cofundadora y presidenta ejecutiva, Carlota Pi, que simboliza como nadie el espíritu del emprendimiento.

La integración de las redacciones en papel y en digital, fijarse en la audiencia joven y ofrecer periodismo de calidad. Son las principales claves del éxito de Jordi Juan, director de La Vanguardia, que pilota el diario online más leído en España, según datos de ComScore.

"Un país que funciona es un país donde la escuela funciona". Una de las escuelas de negocios más prestigiosas del mundo, Esade, está liderando el cambio de paradigma de la educación postcovid, uno de los grandes retos de las sociedades actuales. ¿Cómo lo está haciendo y cómo lo está comunicando? María Díaz, directora de Comunicación y de Relaciones Institucionales de Esade, responde a Dircom Catalunya.

Si algo ha acelerado la crisis provocada por la COVID-19 son los planes de digitalización de las empresas y organizaciones. Pero es determinante saber hacia dónde debe ir esa transformación, que pasa por construir marcas que escuchen al nuevo consumidor.

Jordi García Tabernero, director general de Comunicación y Relaciones Institucionales de Naturgy, fue el protagonista de la nueva sesión del Ciclo DircomCat Talks, organizado por Dircom Catalunya y al que asistieron virtualmente más de 60 socios.