09 / 04 / 2019
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Grupo Antolin, Fundación Caja de Burgos y Universidad Isabel I destacan el valor estratégico de la comunicación

Rafael Barbero, Luisa Alcalde, María Helena Antolin y Alberto Gómez antes de comenzar la jornada Rafael Barbero, Luisa Alcalde, María Helena Antolin y Alberto Gómez antes de comenzar la jornada

Dircom Castilla y Leon ha celebrado una jornada en la Casa del Cordón de Burgos con la mesa redonda 'La comunicación como factor estratégico en las organizaciones' moderada por Luisa Alcalde, presidenta de Dircom Castilla y León, y en la que han participado María Helena Antolin, vicepresidenta de Grupo Antolin, Rafael Barbero, director general de la Fundación Caja de Burgos y Alberto Gómez, rector de la Universidad Isabel I.


En el encuentro se ha expuesto cómo la comunicación interna y externa forma parte del plan estratégico de estas compañías en las que sus responsables están presentes en los consejos de administración y en los comités de seguimiento.

Los tres directivos han destacado la importancia de la comunicación como actividad clave en sus organizaciones. María Helena Antolin ha afirmado "creo que es muy importante seguir influyendo en las compañías sobre la comunicación, buscar followers y embajadores de la comunicación y eso ayudará a que por su propio peso acabe convirtiéndose en relevante a la hora de definir y llevar a cabo tu plan de negocio, tu plan estratégico".

En la Fundación Caja Burgos, la comunicación ha sido importante para trasladar a la sociedad el cambio de entidad financiera a fundación. En este sentido, Rafael Barbero ha indicado que "en la Caja ya se había apostado por la comunicación y contábamos con personas conocedoras de lo que se debía hacer en este campo".

Alberto Gómez ha manifestado que, en su caso, ha permitido dar a conocer la Universidad Isabel I como proyecto digital, "nacimos como necesidad de formación online sin entrar en competencia con otras universidades, en principio se concibió como una institución pública pero la administración decidió que fuera privada, tuvimos que partir de cero con cero matrículas", ha asegurado el rector.

Jornada-Burgos-Web-Interior

Al igual que la comunicación interna, las tres entidades socias de Dircom Castilla y León, han valorado de forma muy positiva la responsabilidad social corporativa. Para Antolin "es un elemento esencial dentro de la compañía, un trabajo de todos, transversal como la comunicación". La Fundación Caja de Burgos la considera en sí su propia labor mientras que la Universidad Isabel I tiene una actitud abierta a la RSC que surge de sus actividades.

Otros temas abordados han sido el engagement de los empleados, la formación de portavoces, la reputación, las noticias falsas, y las situaciones de crisis.

Tras la mesa redonda, se ha dado paso a las preguntas de los asistentes. La jornada, a la que asistieron casi un centenar de personas, ha finalizado con un acto de networking en el que se sirvió un cóctel en las instalaciones de la Casa del Cordón.

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